Shoppingfestivalen 618 är Kinas stora rea mitt på året, byggd kring 18 juni. Det mesta av handeln under 618 sker på kinesiska marknadsplatser, så för varumärken utanför Kina är de bästa kampanjidéerna för 618 de som du kör i dina egna kanaler: en väntelista inför rean, en nedräkningskalender till 18 juni, ett lyckohjul med kuponger och en produktomröstning som avgör vilket erbjudande som blir störst. Börja fyra till sex veckor innan, eftersom festivalen numera drar i gång redan i maj.
Om du säljer till kinesisktalande kunder via din egen webbutik, tar emot besökare från Kina i dina butiker eller driver e-handel över gränserna i Asien, finns 618 i dina kunders kalender oavsett om det finns i din. Nedan får du veta vad 618 är, när den pågår 2027 och 2028, hur den fungerar, en tidsplan och 10 kampanjidéer med rätt spelformat och kanal till varje, plus priser, samtycke och lokala regler.
Vad är shoppingfestivalen 618?
618 (六一八, även skrivet 6.18 eller 618大促) är uppkallad efter 18 juni, dagen då JD.com grundades 1998. Företaget gjorde sin årsdag till en rea, andra kinesiska e-handelsplattformar hängde på, och den växte till en festival som omfattar hela marknaden (Wikipedia). Tillsammans med Singles' Day den 11 november är den ett av de två största shoppingtillfällena online i Kina.
I dag är 618 en säsong snarare än en dag. År 2026 pågick den period som dataföretaget Syntun följde från 13 maj till 18 juni, enligt Daxue Consulting. Vanliga upplägg är:
- Förköp där kunderna betalar en handpenning tidigt och resten på dagen
- Rabatter över flera butiker, som "handla för X, spara Y"
- Kuponger och belöningar i röda kuvert som samlas in via spel och uppgifter
- Livestreamad shopping, ofta i flera timmar om dagen
- Blixtreor under de sista timmarna före midnatt den 18 juni
Samma analyser beskriver en festival som har mognat: tillväxten har saktat in, de stora plattformarna har i stort sett slutat publicera försäljningssiffror, och kunderna har tröttnat på krångliga rabattregler. Det är ett skäl att hålla dina egna upplägg enkla.
När är 618 år 2027 och 2028?
Huvuddagen är fast: 18 juni. År 2027 infaller den på en fredag och 2028 på en söndag. Förköps- och uppvärmningsfaserna bestäms av varje plattform varje år, och de senaste åren har de börjat i mitten eller slutet av maj. Planera för ett fönster på fyra till fem veckor som slutar den 18 juni. Vår gratis marknadsföringskalender hjälper dig att passa in 618 bland dina andra sommardatum.
Var 618-kampanjer körs, och var Scratcher passar in
Var realistisk om kanalerna. I Kina sker 618 på lokala marknadsplatser, superappar och livestreamplattformar, med egna system för kuponger och spel. Scratcher har ingen integration med de plattformarna.
Scratcher är till för de kanaler du äger:
- Din webbplats eller webbutik, för kunder i Hongkong, Taiwan, Singapore, Malaysia och kinesisktalande kunder över hela världen
- Ditt nyhetsbrev och din sms-lista, för att värma upp kunderna inför rean
- QR-koder i butiker, outlets och varuhus som tar emot besökare från Kina, och på förpackningar
- Studenter och utlandsboende från Kina på din hemmamarknad, som känner till 618 väl
För ett europeiskt varumärke infaller 618 samtidigt som sommarrean börjar, så ett 618-tema kan också fungera som en rea mitt på året för alla. Se våra idéer för säsongsrean för hela reakalendern.
Tidsplan för 618
| När | Vad du gör |
|---|---|
| 6 veckor före 18 juni | Välj mål: anmälningar före rean, försäljning på dagen eller båda. Välj en huvudidé och dina erbjudanden. |
| 5 veckor innan | Bygg spelet, skriv texter på de språk dina kunder använder, ställ in priser, koder och vinstchanser. |
| 4 veckor innan (mitten av maj) | Öppna väntelistan eller nedräkningen. Koppla ditt e-postverktyg eller CRM. |
| 2 veckor innan | Påminn dem som anmält sig, avslöja de största erbjudandena, sätt upp QR-koder i butikerna. |
| 16–18 juni | Den stora satsningen. Skicka den sista påminnelsen före midnatt den 18 juni. |
| Efter 18 juni | Dra vinnare, skicka resultat och följ upp nya anmälningar. |
10 kampanjidéer för 618
1. Väntelista inför rean med en garanterad gåva
Vad det är: I stället för en handpenning anmäler sig folk tidigt för att få först tillgång till dina 618-erbjudanden plus en liten garanterad gåva. Du bygger listan i maj och säljer till den i juni.
Kanal: Webbplats, annonser i sociala medier och nyhetsbrev.
Format: Förhandsregistrering
2. Nedräkningskalender till 18 juni
Vad det är: En lucka om dagen de sista 18 dagarna, var och en med ett litet spel och ett nytt erbjudande. Den sista luckan, den 18 juni, innehåller det bästa erbjudandet.
Kanal: Nyhetsbrev, sms och app.
Format: Kampanjkalender
3. Lyckohjul med kuponger
Vad det är: Ett hjul med en kupong på varje fält, från fri frakt till en stor rabatt. Det gör kupongjakten som kunderna känner igen från 618 till ett enda enkelt snurr. Skapa unika koder med rabattkodsgeneratorn.
Kanal: Pop-up på webbplatsen.
Format: Lyckohjul
4. Produktbattle: du väljer det största erbjudandet
Vad det är: Två produkter möts varje dag, och communityn röstar om vilken som får den största 618-rabatten. De som röstar anmäler sig för att få veta vinnaren.
Kanal: Sociala medier och nyhetsbrev.
Format: Produktbattle
5. Enarmad bandit med 6-1-8
Vad det är: Tre hjul, och raden "6-1-8" vinner huvudpriset. Mindre kombinationer vinner kuponger. En lekfull blinkning till datumet som fungerar utan ett ord av förklaring.
Kanal: Webbplats och nyhetsbrev.
Format: Enarmad bandit
6. Gissa priset
Vad det är: Visa en produkt och be spelarna gissa dess 618-pris. De närmaste gissningarna går vidare till en dragning, och alla får det riktiga priset via e-post. Det bygger uppmärksamhet kring dina viktigaste produkter.
Kanal: Sociala medier och nyhetsbrev.
Format: Quiz
7. Produktguide för rean
Vad det är: I en stor rea är det svåra att välja. En kort produktguide smalnar av ditt sortiment till tre förslag och skickar dem via e-post med en kod.
Kanal: Webbplats, sök och annonser i sociala medier.
Format: Produktguide
8. Skraplott i bild under en livestream
Vad det är: Visa en QR-kod under din livesända shopping. Tittarna skannar, anmäler sig och skrapar fram ett pris som de kan använda medan sändningen pågår. Läs vårt inlägg om gamification i live shopping.
Kanal: Livestreams på din egen webbplats eller i dina sociala kanaler.
Format: Skraplott
9. Mystery box i butik för besökare
Vad det är: En QR-kod i butiken eller på en skylt för taxfree-shopping öppnar en mystery box med en gåva som gäller samma dag. Det fungerar för flaggskeppsbutiker och outlets med många besökare från Kina. Skapa koderna med vår QR-kodgenerator.
Kanal: Butiker och outlets.
Format: Mystery box
10. Enkät mitt på året med utlottning
Vad det är: Efter 618 frågar du köparna vad de köpte, vad de nästan köpte och vad de vill ha härnäst. Alla som svarar är med i en dragning. Du får data inför nästa rea, Double 12 eller Singles' Day.
Kanal: E-post till köpare.
Format: Enkät
Behöver du fler idéer? Testa den kostnadsfria tävlingsidégeneratorn.
Prisidéer för 618
Kunderna under 618 väntar sig ett bra erbjudande, så prismixen spelar roll:
- Många direkta kuponger med olika värden, så att nästan alla vinner något
- Fri frakt eller en gåva vid köp, som skyddar dina priser bättre än djupa rabatter
- Ett begränsat 618-paket som huvudpris
- Tidig tillgång till rean för alla som anmäler sig
Håll reglerna korta. Ett av klagomålen på de stora festivalerna är rabattmatematik som ingen förstår. Använd kalkylatorn för vinstchanser för att väga antalet priser mot din budget, och kalkylatorn för rabatt eller pris för att jämföra en rabatt med en utlottning.
Samla in anmälningar och samtycke
Spelet är anledningen att anmäla sig, så be om e-postadress eller telefonnummer innan resultatet visas.
- Samtycke: En tydlig, oikryssad ruta för marknadsföring. Generatorn för samtyckestext hjälper dig.
- Språk: Du skriver alla kampanjtexter själv, så du kan köra på svenska, engelska och kinesiska sida vid sida. Låt en person med kinesiska som modersmål skriva eller granska den kinesiska texten.
- Rent spel: En anmälan per e-postadress eller telefonnummer, gränser för hur ofta någon kan spela och blockerade engångsadresser hindrar kupongjägare från att tömma din prisbank.
- Villkor: Vem som får delta, priser, datum och hur vinnarna utses. Generatorn för tävlingsvillkor ger dig ett utkast.
- Uppföljning: Ett välkomstmejl samma dag, sedan de påminnelser om rean som folk anmälde sig för.
Kolla de lokala reglerna
Priskampanjer regleras olika på varje marknad. Kina har egna regler: 2020 års tillfälliga bestämmelser om säljfrämjande aktiviteter sätter ett tak på ¥50 000 för högsta priset i en lotteriliknande priskampanj och kräver att du publicerar priserna, antalet priser eller vinstchanserna och hur man hämtar ut vinsten innan du startar. Kina reviderade sin lag mot illojal konkurrens 2025, så kolla med en lokal jurist vilka regler som gäller i dag. Hongkong, Singapore och andra marknader har också egna regler. För Europa, se tävlingar och GDPR, och kolla reglerna i Sverige med en jurist. Den här artikeln är allmän information, inte juridisk rådgivning.
Vad du ska mäta
- Anmälningar innan rean börjar, och hur många av dem som köper under den
- Konverteringsgrad från besök i spelet till anmälan
- Inlösta kuponger och genomsnittligt ordervärde med och utan en kupong från spelet
- Intäkter från nya prenumeranter under veckorna efter 618
- Kostnad per lead jämfört med dina betalda kanaler
Tagga varje länk med UTM-byggaren och använd kalkylatorn för kampanj-ROI för att räkna ut avkastningen.
Vanliga frågor
Vad är shoppingfestivalen 618?
618 är Kinas shoppingfestival online mitt på året, uppkallad efter 18 juni, dagen då e-handelsföretaget JD.com grundades. Den har vuxit till en reasäsong på alla de stora kinesiska plattformarna, med förköp som börjar i maj och toppen den 18 juni.
När börjar 618?
Huvuddagen är alltid 18 juni. Uppvärmningen bestäms av plattformarna varje år. År 2026 pågick den period som Syntun följde från 13 maj till 18 juni, så planera för ungefär fem veckor.
Kan ett europeiskt varumärke vara med på 618?
Ja, på två nivåer. Varumärken som säljer i Kina är oftast med via kinesiska marknadsplatser. Varumärken utanför Kina kan köra 618-kampanjer på sin egen webbplats, i sitt nyhetsbrev och med QR-koder i butik för kinesisktalande kunder och besökare, eller använda datumet som en rea mitt på året för alla.
Vad är skillnaden mellan 618 och Singles' Day?
Singles' Day (11 november) är den större festivalen i slutet av året, startad av Alibaba. 618 är motsvarigheten mitt på året, startad av JD.com. Båda använder förköp, kuponger och livestreams. Läs våra kampanjidéer för Singles' Day inför novembertillfället.
Gör dig redo för 618
618 är den första av årets stora shoppingfestivaler. Double 12 och Black Week och Cyber Monday kommer senare under året, så de anmälningar du samlar in i juni är värda mer när november kommer.
Scratcher har 40+ spelformat, 150+ mallar och Rex, en AI-assistent som bygger en kampanjdesign utifrån din webbplats. Starta din kostnadsfria provperiod på 14 dagar (inget kreditkort behövs) eller boka ett möte så hjälper vi dig att planera din 618-kampanj.
