Ett företagsjubileum är ett av få kampanjtillfällen som bara tillhör dig. Jul, Black Friday och påsk delar du med alla andra varumärken. Din 5-, 25- eller 75-årsdag gör du inte. Det gör jubileet till en perfekt anledning att bjuda in kunderna att fira med dig och en bra chans att få din lista att växa. I det här inlägget hittar du jubileumsidéer per format, en prisstrategi, sätt att engagera kunder och medarbetare, verkliga resultat från varumärken som har gjort det och en checklista för att planera ditt eget.
Därför fungerar jubileer så bra
En jubileumskampanj har några inbyggda fördelar:
- Det är en berättelse, inte en försäljning. ”Vi fyller 50 och vill fira med dig” känns generöst. ”20 % rabatt den här veckan” känns som alla andra mejl.
- Det finns en naturlig deadline. Födelsedagen infaller ett bestämt datum, vilket ger kampanjen en tydlig start, en topp och ett slut.
- Det skapar förtroende. År i branschen är ett bevis på att du är pålitlig. Ett jubileum påminner om det utan att skryta.
- Det ger dig en anledning att vara generös. Kunder förväntar sig att en födelsedag kommer med gåvor. Priser känns naturliga, inte påträngande.
- Det är relevant för alla. Nya kunder, trogna kunder, medarbetare och partner kan alla delta.
Du behöver inte heller ett jämnt tal. En 1-årsdag, en 10-årsdag eller en 101-årsdag kan alla fungera. Det viktiga är att du använder tillfället för att ge människor något att göra, inte bara något att läsa.
Idéer till jubileumsmarknadsföring per format
Här är kampanjidéer, sorterade efter typ av spel. Alla fungerar som landningssida, pop-up på din webbplats eller inbäddning på din jubileumssida, och du kan dela dem i ditt nyhetsbrev, i sociala medier och med QR-koder i dina butiker.
Ett lyckohjul för födelsedagen
Den enklaste och en av de mest effektiva idéerna. Ett hjul i dina jubileumsfärger, födelsedagspriser på varje fält och ett registreringsformulär före snurret. Det går fort att spela, är lätt att förstå och fungerar för alla målgrupper.
Båda kundcasen nedan använde ett hjul av just det skälet.
En nedräkningskalender
Räkna ner till den stora dagen med en kampanjkalender. Du bestämmer hur många luckor det ska vara och när var och en öppnas. Några idéer:
- En lucka per verksamhetsår. Fyller du 25? Kör 25 luckor under 25 dagar.
- En lucka per decennium. Varje lucka berättar en historia från det decenniet, med ett passande pris.
- En födelsedagsvecka. Sju luckor veckan före din födelsedag, med det största priset på själva dagen.
En kalender ger människor en anledning att komma tillbaka varje dag, vilket gör att ditt varumärke ligger högt i minnet under hela firandet.
Ett Memory med din varumärkeshistoria
Ett Memory passar perfekt till ett jubileum. Lägg gamla logotyper, klassiska produkter, butiksfasader från de första åren eller foton ur ditt arkiv på korten. Spelarna vänder två i taget och tittar noga på varje bild, så de ser faktiskt din historia medan de spelar.
Du kan blanda gammalt och nytt: para ihop den första versionen av en produkt med dagens version. Det är roligt, lite nostalgiskt och enkelt för alla åldersgrupper.
Quizet ”Hur väl känner du oss?”
Ett quiz om din historia. När grundades ni? Vilken var er första produkt? Vilken känd kund betjänade ni 1987? Visa rätt svar i slutet, så att människor lär sig lite om dig även om de gissar.
Blanda lätta och svårare frågor så att ingen ger upp. Fem till åtta frågor räcker gott.
Gissa grundaråret
Ett Lyckonummer-spel där människor gissar vilket år ni grundades, eller något annat tal ur er historia. Avslöja en siffra som ledtråd i ditt nyhetsbrev, en i sociala medier och en i dina butiker. Det förvandlar dina kanaler till en liten skattjakt.
En födelsedagspresent till varje kund
Ett presentöverraskningsspel där människor öppnar ett virtuellt födelsedagspaket och ser sitt pris i det. Det är varmt, enkelt och perfekt som tack till trogna kunder på själva dagen.
Prisstrategi för jubileumskampanjer
Priset är ofta det som får människor att börja spela. Vid ett jubileum kan det också berätta en del av din historia.
Gör huvudpriset meningsfullt
- Din mest ikoniska produkt. Det som folk känner dig för.
- Ett ”sedan begynnelsen”-pris. Till exempel en produkt från din allra första kollektion, nylanserad för tillfället.
- Ett pris med temat siffror. Till din 50-årsdag lottar du ut 50 priser, eller ett presentkort värt 50 av din valuta.
Jacobsen Møbler använde ett igenkännbart möbelstycke som pris i sin jubileumskampanj, och det väckte stort intresse, som du kan läsa i caset nedan.
Lägg till direktvinster till många
Kombinera ett stort pris i en utlottning med många små direktvinster, som rabattkoder, fri frakt eller en födelsedagspresent till nästa beställning. Det stora priset väcker uppmärksamhet. De små gör att många spelare vinner något, och en vunnen rabatt ger människor en anledning att köpa nu.
Tänk på hur vinnarna använder sitt pris
Om du har butiker kan du ge vinnarna en unik kod eller en streckkod som de kan visa i kassan. Det förvandlar ett digitalt spel till ett butiksbesök, vilket passar ett födelsedagsfirande i butiken.
Engagera kunder och medarbetare
Ett jubileum är ett firande av människor, inte bara av ett varumärke. Engagera dem.
Kunder
- Be om minnen. Lägg till en fråga i ditt registreringsformulär: ”Vilket är ditt bästa minne med oss?” Vissa svar blir så bra att de går att dela (med tillstånd).
- Låt dem rösta. Kör ett röstspel om ”produkten vi borde ta tillbaka” eller ”den bästa designen ur vår historia”.
- Belöna lojalitet. Ge klubbmedlemmar en extra chans att vinna, eller ett spel enbart för medlemmar.
Medarbetare
- Gör dem till ambassadörer. Ge varje medarbetare en länk till kampanjen att dela med vänner och familj.
- Låt dem vara med i spelet. Quizfrågor som ”Vem av våra kollegor har arbetat här längst?” gör att ditt varumärke känns mänskligt.
- Fira dem också. Vissa varumärken håller en intern omröstning om årets kollega som en del av jubileet.
Kundcase
Davidsen: nästan 5 400 prenumeranter från en enda jubileumskampanj
Den danska järnhandelskedjan Davidsen firade sitt 75-årsjubileum med ett lyckohjul, som användes både online och i de fysiska butikerna. Målet var att samla in e-postsamtycken från befintliga och potentiella kunder.
Online lockade kampanjen nästan 12 000 unika besökare med en konverteringsgrad på 42 %, vilket gav nästan 5 400 nya e-postprenumeranter. Läs hela berättelsen: Davidsen fick nästan 5 400 prenumeranter från en enda jubileumskampanj.
Watery: en 5-årsdag med 41 % konverteringsgrad
Simutrustningsbutiken Watery firade sitt 5-årsjubileum med en landningssida med ett lyckohjul. Kunderna fyllde i sina uppgifter, snurrade hjulet och kunde vinna gratis produkter. Målen var nya nyhetsbrevsprenumeranter och större varukorgar.
Kampanjen gav 17 500 klick och cirka 7 200 nya registreringar, en konverteringsgrad på 41 %. Watery upptäckte också att det fungerade bättre för dem att skicka kunderna till en rolig kampanjsida än att bara använda en pop-up: de fick 21 % fler prenumeranter från kampanjen under en månad. Läs mer: Watery firade sitt 5-årsjubileum med framgång.
Jacobsen Møbler: 4 000 nya klubbmedlemmar på sin födelsedag
Möbelhandlaren Jacobsen Møblers födelsedagskampanj hade en konverteringsgrad på 45 %, fler än 14 700 deltagare och gav 4 000 nya medlemmar i lojalitetsklubben. Priset var ett igenkännbart möbelstycke. Under jubileumskampanjen låg öppningsfrekvensen för mejlen i genomsnitt på 70 %. Läs berättelsen om hur Jacobsen Møbler växte med sin lojalitetsklubb från 25 000 till omkring 120 000 medlemmar.
Checklista för din jubileumskampanj
Använd den här listan för att planera ditt eget firande.
Mål och berättelse
- Bestäm huvudmålet: registreringar, klubbmedlemmar, försäljning eller varumärkeskännedom
- Skriv din jubileumsberättelse på två eller tre meningar
- Välj en kampanjperiod: en dag, en vecka eller en månad
Format och innehåll
- Välj ett format: hjul, kalender, Memory, quiz eller Lyckonummer
- Samla gamla foton, logotyper och berättelser till spelet
- Skriv texterna, eller låt Rex, vår AI-assistent, hjälpa till med texter och quizfrågor
Priser
- Välj ett meningsfullt huvudpris
- Lägg till direktvinster, till exempel rabattkoder
- Bestäm hur vinnarna använder sitt pris, online eller i butik
Data och samtycke
- Håll formuläret kort och fråga bara efter det du kommer att använda
- Lägg till ett tydligt nyhetsbrevssamtycke
- Koppla kampanjen till ditt e-postverktyg eller CRM
Marknadsföring
- Nyhetsbrev och sms till befintliga kunder
- Pop-up på din webbplats
- Inlägg och annonser i sociala medier
- QR-koder i dina butiker
- En delbar länk för medarbetare och partner
Uppföljning
- Skicka ett välkomstmejl till nya prenumeranter medan festen fortfarande är färsk
- Meddela vinnarna
- Anteckna dina resultat inför nästa jubileum
Fira med dina kunder
Ditt jubileum kommer bara en gång om året, och de stora bara en gång per decennium. Gör det till ett tillfälle som dina kunder vill vara en del av. Utgå från en mall och ha din födelsedagskampanj klar på en dag. Starta din kostnadsfria provperiod på 14 dagar, eller boka ett möte om du vill ha hjälp att planera en stor kampanj.
