En bra Black Week-kampanj ger kunderna en anledning att komma tillbaka varje dag, inte bara på fredagen: bygg en lista för tidig tillgång veckan innan, öppna ett nytt erbjudande eller spel per dag från måndag till Cyber Monday, fyll den lugna helgen med ett skicklighetsspel och avsluta med ett Cyber Monday-erbjudande som bara gäller online. Varje steg ska ge en e-postadress och ett samtycke, så att veckan också driver julförsäljningen.
Black Friday var en gång en enda dag. I Sverige har det sedan länge blivit Black Week, och många butiker kör ännu längre. Planerar du bara för fredagen lägger du hela budgeten i årets mest överfulla inkorg. Den här guiden handlar om hela perioden: uppladdningen, den dagliga rytmen, helgen, Cyber Monday och övergången till december. Vill du ha idéer för popups i oktober kan du läsa våra idéer för Black Friday-popups. Och vill du se ett helt kundcase kan du läsa om hur POWER använder gamification på Black Friday.
När är Black Week 2026?
Det finns ingen officiell definition. De flesta butiker startar måndagen före Black Friday och slutar på Cyber Monday. Black Friday är dagen efter amerikanska Thanksgiving, som infaller den fjärde torsdagen i november. Cyber Monday är måndagen efter.
| Datum | 2026 | 2027 |
|---|---|---|
| Singles' Day (11.11) | onsdag 11 november | torsdag 11 november |
| Black Week startar (de flesta butiker) | måndag 23 november | måndag 22 november |
| Black Friday | fredag 27 november | fredag 26 november |
| Cyber Monday | måndag 30 november | måndag 29 november |
| Första luckan i en julkalender | tisdag 1 december | onsdag 1 december |
Singles' Day ligger två veckor tidigare och är en bra generalrepetition. Läs våra kampanjidéer för Singles' Day. Alla viktiga datum för Sverige hittar du i den kostnadsfria marknadsföringskalendern.
Tidsplan för din Black Week-kampanj
| När | Vad du gör |
|---|---|
| 8 veckor före | Bestäm målet: nya anmälningar, försäljning till befintliga kunder eller båda. Sätt en prisbudget. |
| 6 veckor före | Välj spelformat för varje dag. Boka priser och ladda upp rabattkoder. |
| 4 veckor före | Bygg kampanjerna. Skriv villkoren. Testa i mobilen. |
| 2–3 veckor före | Öppna listan för tidig tillgång. Bygg förväntan i nyhetsbrevet och i sociala medier. |
| Black Week | En ny anledning att titta in varje dag. Korta mejl och sms till dem som har sagt ja. |
| Veckan efter | Tacka köparna, fråga vad de tyckte och för över alla till din julkampanj. |
10 idéer för Black Week, dag för dag
1. Listan för tidig tillgång (två veckor före)
Be folk anmäla sig för att få se erbjudandena först. En sida för förhandsregistrering med nedräkning fungerar bra i sig, och ett litet direktvinstpris vid anmälan gör den ännu mer lockande. Dela den i nyhetsbrevet, i sociala medier och som popup på din webbplats. Mät anmälningar per dag, så att du vet om du behöver trycka på mer före måndagen.
2. Rösta fram veckans erbjudande (veckan före)
Låt din publik välja vilken produkt som får den största rabatten. En produktbattle eller ett röstningsspel går snabbt att spela, och resultatet visar vad folk faktiskt vill ha. Avslöja vinnaren på måndagen och skicka den först till alla som röstade och tackade ja till mejl.
3. En lucka om dagen från måndag till Cyber Monday
En kampanjkalender med en lucka per dag gör åtta dagar till åtta besök. Varje lucka gömmer ett nytt erbjudande, ett spel eller en utlottning. De som kommer tillbaka varje dag är dina varmaste köpare, så ge dem något extra i den sista luckan. Kalendrar fungerar bäst när du påminner folk: ett kort mejl eller sms varje morgon.
4. Morgonens hemliga erbjudande
Skicka ett sms eller en pushnotis klockan 8 med en länk till en mystery box. Tre lådor, ett val, och bakom varje låda ett erbjudande som gäller till midnatt. Överraskningen är kroken, och du styr hur många av varje erbjudande som finns. Det passar mode, skönhet och inredning, där en daglig drop känns naturlig.
5. Ett lyckohjul för din kundklubb
Black Week är ett bra tillfälle att växa din kundklubb, inte bara din lista. POWER körde ett lyckohjul på Black Friday som gav över 300 000 spel och 60 000 nya e-postsamtycken. Gör klubbanmälan till en del av deltagandet och ge medlemmarna ett bättre pris än alla andra.
6. Presentkort till några, en kod till alla
Lampegurus Black Friday-hjul gav presentkort som huvudpriser och en rabattkod till alla andra. Det gav 56 % konvertering och 4 582 unika leads. Ett lyckohjul eller en skraplott med tröstpris gör att ingen går tomhänt därifrån, och de stora priserna håller spänningen uppe.
7. Skraplott i butiken på Black Friday
Har du fysiska butiker kan du sätta upp en QR-kod vid entrén och kassan. Kunderna skannar, spelar en skraplott i mobilen och vinner ett pris de kan använda i dag eller online på Cyber Monday. Det kopplar de fullsatta butiksdagarna till din e-postlista. Gör tryckta koder med den kostnadsfria QR-kodgeneratorn och läs mer om QR-koder i butik.
8. Ett highscore-spel för helgen
Lördag och söndag är ofta lugnare för e-post. Ett skicklighetsspel som drop game eller slice it med en topplista ger folk en anledning att spela igen och dela sina poäng. Dela ut priser till de bästa på måndagsmorgonen, vilket leder rakt in i Cyber Monday.
9. Cyber Monday: bara online
Gör Cyber Monday annorlunda än fredagen. Ge ett pris som bara gäller online, till exempel fri frakt, en extra present till beställningen eller en kod som bara fungerar i webbutiken. Ett kort quiz om dina produkter ("Vilken pryl passar dig?") eller en enarmad bandit håller det lättsamt. För B2B och prenumerationsföretag är Cyber Monday en naturlig dag för ett erbjudande på årsabonnemang.
10. Tack-spelet och bron till julen
Efter Cyber Monday skickar du köparna en kort enkät med utlottning. Fråga vad de köpte, till vem och vad de fortfarande behöver. Bjud sedan in alla till din decemberkampanj. Våra idéer för julkampanjer och den kostnadsfria julkalenderplaneraren hjälper dig med nästa steg.
Black Week utan rabatt på hela sortimentet
Alla varumärken vill inte sänka priserna i en hel vecka. Vissa byter ut rabatten mot en utlottning, en present vid köp eller en donation per spel. Ett pris till några få kan kosta mindre än en rabatt till alla, och det skyddar dina ordinarie priser. Jämför de två med kalkylatorn för rabatt eller pris och sätt rimliga vinstchanser med kalkylatorn för vinstchanser.
| Pristyp | Bra för | Tänk på |
|---|---|---|
| Unika rabattkoder | Att driva beställningar den här veckan | Marginalen; använd engångskoder från rabattkodsgeneratorn |
| Fri frakt | Cyber Monday, låga ordervärden | Gör minimibeloppet tydligt |
| Presentkort | Huvudpriser, återbesök i december | Sätt ett tydligt sista giltighetsdatum |
| Present vid köp | Varumärken som vill undvika rabatter | Lagersaldot |
| Utlottning av ett stort pris | Varumärkeskampanjer, anmälningar | Skriv tydliga villkor |
Samla in anmälningar och samtycke på rätt sätt
Black Week ger många nya kontakter, så se till att du får höra av dig till dem i december. Lägg till en tydlig samtyckesruta som inte är förkryssad och skriv vad folk kommer att få. Överväg double opt-in för en lista av högre kvalitet. Den kostnadsfria samtyckestextgeneratorn ger dig en utgångspunkt, och vår guide om tävlingar och GDPR förklarar grunderna. Skicka anmälningarna direkt till ditt e-postverktyg, till exempel Klaviyo eller Mailchimp, så att välkomstmejlet går ut samma dag.
Prisregler för Black Week-erbjudanden
Visar du en prissänkning ska du kontrollera reglerna för jämförpriser. I Tyskland kräver § 11 i prisangivelseförordningen (PAngV) att du anger det lägsta pris du tagit under de senaste 30 dagarna före sänkningen. I Danmark påminner Forbrugerombudsmanden butikerna om att förpriset som utgångspunkt är det lägsta priset under de senaste 30 dagarna. Kontrollera reglerna i Sverige och i andra länder du säljer till med din jurist. Tävlingar som kräver köp har också lokala regler, så kolla dem innan du lanserar.
Den här artikeln är allmän information, inte juridisk rådgivning.
Vad du ska mäta
| Mått | Varför det spelar roll |
|---|---|
| Anmälningar och andel samtycken | Hur mycket veckan växte din lista |
| Dagliga återbesök | Om den dagliga rytmen fungerar |
| Inlösen av koder | Om priserna blir till beställningar |
| Intäkter från spelare jämfört med icke-spelare | Den verkliga effekten på försäljningen |
| Avregistreringar i december | Om du skickade för mycket |
Tagga varje länk med den kostnadsfria UTM-byggaren och räkna på resultatet i förväg med kalkylatorn för kampanj-ROI.
Vanliga frågor
När är Black Week 2026?
De flesta butiker kör Black Week från måndag 23 november till Cyber Monday 30 november 2026. Black Friday infaller den 27 november. Det finns inget officiellt startdatum, så vissa butiker börjar tidigare.
Vad är skillnaden mellan Black Week, Black Friday och Cyber Monday?
Black Friday är dagen efter amerikanska Thanksgiving. Black Week är den längre reaperioden runt den, oftast hela veckan. Cyber Monday är måndagen efter Black Friday och har traditionellt fokus på näthandel.
När ska jag börja planera Black Week-kampanjen?
Börja ungefär åtta veckor före. Då hinner du boka priser, bygga och testa kampanjerna och öppna en lista för tidig tillgång två till tre veckor i förväg.
Hur sticker jag ut när alla skickar rabatter?
Ge folk något att göra i stället för ännu en procentsats. Ett dagligt spel, en omröstning om bästa erbjudandet eller en utlottning stannar kvar i minnet längre än ännu ett rabattmejl, och det samlar in data du kan använda i december.
Är Cyber Monday fortfarande värt det i Europa?
Se den som sista dagen i din Black Week, med ett eget erbjudande som bara gäller online. Den ger dig en sista anledning att mejla dem som inte köpte på fredagen.
Planera din Black Week nu
Välj tre eller fyra idéer, fördela dem på dagarna och börja från någon av våra 150+ mallar. Rex, vår AI-assistent, kan designa kampanjen i ditt varumärkes färger och skriva texterna. Starta din kostnadsfria provperiod på 14 dagar, eller boka ett möte om du vill ha hjälp att planera veckan.
