Bra kampanjidéer för karneval och fettisdagen låter folk vara med på festen från mobilen: en fototävling med maskeradkläder, ett skicklighetsspel där man fångar semlor, en omröstning om den bästa semlan eller en mystery box med maskeradtema. Karnevalen flyttar sig med påsken, så kontrollera datumet varje år. 2027 infaller fettisdagen (semmeldagen, Mardi Gras) den 9 februari, och de stora karnevalsdagarna i Brasilien, Venedig och Rhenlandet leder fram till den.
Karnevalen är en fest med många lokala ansikten. I Brasilien fyller den gatorna i flera dagar. I Venedig betyder den masker. I Köln börjar den i november och når sin topp i februari. I Danmark klär barnen ut sig till fastelavn, och i Sverige handlar fettisdagen framför allt om semlor. För ett varumärke är den variationen användbar: du kan välja den version dina kunder känner till och bygga en kort, lekfull kampanj runt den. Den här guiden går igenom datumen, hur varje tradition fungerar i marknadsföringen, tio kampanjidéer med format och priser, och vad du ska mäta.
När är karnevalen och fettisdagen 2027?
De flesta karnevalsdatum räknas bakåt från påskdagen. Påskdagen 2027 infaller den 28 mars, så karnevalsveckan hamnar i början av februari. Fettisdagen ligger alltid 47 dagar före påskdagen, vilket betyder att den kan hamna var som helst mellan 3 februari och 9 mars.
| Tillfälle | Regel | 2027 | 2028 |
|---|---|---|---|
| Weiberfastnacht (Rhenlandet) | Torsdagen före fettisdagen | tors 4 februari | tors 24 februari |
| Fastlagssöndagen (Sverige), fastelavn (Danmark) | Söndag, 49 dagar före påsk | sön 7 februari | sön 27 februari |
| Rosenmontag (Tyskland) | Måndagen före fettisdagen | mån 8 februari | mån 28 februari |
| Fettisdagen, semmeldagen, Pancake Day, Mardi Gras | 47 dagar före påsk | tis 9 februari | tis 29 februari |
| Askonsdagen, fastan börjar | 46 dagar före påsk | ons 10 februari | ons 1 mars |
I Brasilien pågår sambaskolornas stora parader i Rio de Janeiro från söndag till tisdag, 7–9 februari 2027, enligt Rio-karnevalens program. Karnevalen i Venedig slutar på fettisdagen, 9 februari 2027, med evenemang dagarna och veckorna innan. Basel är undantaget: där börjar Fasnacht måndagen efter askonsdagen, den 15 februari 2027.
Notting Hill Carnival i London har ingenting med påsken att göra. Den hålls under långhelgen i slutet av augusti, så planera den tillsammans med dina sommarkampanjer. Rätt datum för ditt land hittar du i den kostnadsfria marknadsföringskalendern.
Karneval runt om i världen, och hur varumärken använder den
Fettisdagen i Sverige
I Sverige är fettisdagen semlans dag, och för caféer och bagerier är den en av årets största försäljningsdagar. Semlorna ligger i diskarna i veckor innan, och i sociala medier jämförs nya varianter och klassiker. Det passar bagerier, caféer, livsmedelsbutiker och varumärken inom mat och dryck, men också andra företag som vill ha en lättsam anledning att höra av sig i februari. Utklädnad och karnevalståg är inte en stor del av den svenska traditionen, så luta dig hellre mot maten, smakerna och fikat.
Carnaval i Brasilien
Brasiliens karneval är en av världens största gatufester. Den pågår från fredagen före askonsdagen, med sambaskolornas parader på Sambadromen i Rio, gatufester (blocos) i alla större städer och enorma folkmassor i Salvador och Recife. Varumärken deltar genom att sponsra blocos och parader, lansera tematiska produkter och köra kampanjer i sociala medier under veckan. För internationella varumärken med brasilianska kunder är det en anledning att tala till dem på deras eget språk och under deras egen högtid, inte bara till jul.
Venedig och masktraditionen
Karnevalen i Venedig är känd för masker och dräkter snarare än parader. Det visuella temat fungerar bra för varumärken inom mode, skönhet, resor och mat, även långt från Italien: tänk avslöjanden bakom masken, "gissa vem som döljer sig bakom masken" och eleganta kampanjdesigner i kvällsstämning.
Köln och Rhenlandet
I Köln, Düsseldorf och Mainz öppnar karnevalssäsongen officiellt den 11 november klockan 11.11 och når sin topp mellan Weiberfastnacht och askonsdagen. Lokala butiker, bagerier, dryckesvarumärken och restauranger ser den som en av årets mest intensiva veckor. Utklädnad, parader och "Kamelle" (godis som kastas från vagnarna) är det gemensamma språket.
Fastelavn i Danmark
Fastelavn är en familjehögtid. Barnen klär ut sig och slår på en tunna för att bli kattkung eller kattdrottning, och bagerierna säljer fastelavnsboller i veckor innan. Det passar bagerier, livsmedelsbutiker, leksaks- och maskeradbutiker, caféer och familjeattraktioner.
Shrove Tuesday och Pancake Day i Storbritannien
I Storbritannien och Irland är fettisdagen Pancake Day. Den handlar mindre om utklädnad och mer om mat, familj och skoj. Livsmedelskedjor, varumärken inom mat och dryck, caféer och köksbutiker kan bygga en kampanj kring recept, toppings och pannkaksrace.
Notting Hill Carnival
Notting Hill Carnival i London firar karibisk kultur med musik, dräkter och mat under långhelgen i augusti. Om du uppmärksammar den, involvera communityn, fokusera på kulturen och undvik att använda den bara som kuliss för rabatter.
Tidsplan för din karnevalskampanj
| När | Vad du gör |
|---|---|
| 6 veckor före | Välj den tradition dina kunder känner till, målet och prisbudgeten. |
| 4 veckor före | Välj format, skriv villkoren och bygg kampanjen. |
| 2 veckor före | Lansera i sociala medier, i nyhetsbrevet och med QR-koder i butik. |
| Karnevalsveckan | Dagliga påminnelser, ett nytt pris eller en ny omgång varje dag. |
| Askonsdagen | Avsluta, dra vinnare och börja övergången till din påskkampanj. |
10 kampanjidéer för karneval och fettisdagen
1. Fototävling med maskeradkläder
Be folk ladda upp ett foto på sin utklädnad och låt sedan allmänheten rösta. En fototävling fungerar lika bra för fastelavn, Karneval och brasiliansk Carnaval. Granska bilderna innan de publiceras, och be om samtycke både till bilden och till marknadsföring.
2. Fånga semlan
Den klassiska Pancake Day-idén att vända pannkakan, i digital form och gärna med svenskt semmeltema. Ett skicklighetsspel som tap it eller drop game, där man vänder pannkakor eller fångar semlor, med en topplista och ett pris till de bästa. Det går snabbt, fungerar i mobilen och lockar till fler försök.
3. Rösta fram den bästa semlan
Klassisk semla eller semmelwrap? Med eller utan mandelmassa? En produktbattle eller ett röstningsspel är ett roligt sätt att lära dig vad dina kunder gillar, och resultatet blir ett bra inlägg i sociala medier. Skicka ett recept eller en rabatt via mejl till dem som har tackat ja.
4. Slå på tunnan
För en dansk publik gör smash it fastelavnstunnan till ett spel. Den som slår sönder den vinner ett pris, och dagens bästa resultat blir din "kattkung" eller "kattdrottning". Använd det i en popup i webbutiken eller via en QR-kod i bageriet.
5. Bakom masken
En mystery box eller gift surprise med maskdesign i venetiansk stil. Spelarna väljer en mask, och bakom den finns ett pris: en rabatt, fri frakt eller en större present. Avslöjandet passar temat perfekt.
6. Karnevalsquizet
Hur mycket vet folk om karneval runt om i världen? Ett quiz med frågor om Rio, Venedig, Köln, semlor och dina egna produkter passar varumärken inom resor, dryck och mat. Kombinera det med en utlottning av ett större pris. Läs mer i vår guide om quiz för leadgenerering.
7. Vilken utklädnad är du?
Ett personlighetstest för maskerad-, mode- och skönhetsbutiker: fyra frågor, ett utklädnadsresultat och produkter som fullbordar looken. Svaren visar vad du ska rekommendera nästa säsong.
8. Skraplott på bakelsekartongen
Tryck en QR-kod på bakelsekartonger, påsar eller kvitton under semmelveckorna. Kunderna skannar, spelar en skraplott och vinner något att använda vid nästa besök. Gör koderna med den kostnadsfria QR-kodgeneratorn och läs om QR-koder i butik.
9. En nedräkningskalender till karnevalen
En kampanjkalender med en lucka per dag från Weiberfastnacht till fettisdagen, eller från fredag till askonsdagen för en brasiliansk publik, ger folk en anledning att komma tillbaka varje dag. I Rhenlandet kan du till och med börja den 11 november. I Sverige kan en kort kalender veckan före fettisdagen bygga upp till semmeldagen.
10. Från karneval till påsk
Askonsdagen inleder fastan, och påsken ligger ungefär sex veckor bort. Avsluta din karnevalskampanj med en kort enkät och bjud in spelarna till din påskkampanj. Påskkampanjer behöver inte ta månader: Dansk Outlet byggde en skraplott i sista minuten som gav 13 000 anmälningar från 16 000 besökare. Vår guide om gamification i påskmarknadsföringen har fler idéer.
Prisidéer
Håll priserna i temat: maskeradkläder, semlor för ett år, ett bakset, biljetter till ett karnevalsevenemang, en resa eller ett produktpaket. Blanda några stora priser med många små, till exempel en rabattkod eller fri frakt. Sätt antal priser och vinstchanser med den kostnadsfria kalkylatorn för vinstchanser, och se hur Scratcher hanterar priser och vinnare.
Anmälningar, samtycke och lokala regler
Fråga bara efter det du behöver, lägg till en samtyckesruta som inte är förkryssad och skriv vad folk kommer att få. Den kostnadsfria samtyckestextgeneratorn och villkorsgeneratorn för tävlingar hjälper dig i gång, och vår guide om hur du kör en onlinetävling tar hand om resten.
Karneval handlar ofta om alkohol och barn, så var försiktig. Säljer eller delar du ut alkohol, eller kopplar en tävling till ett köp, ska du först kontrollera de lokala reglerna i varje land, i Sverige också. Kampanjer kring fastelavn och fettisdagen når ofta barn, så se till att den som anmäler sig och ger samtycke är gammal nog, eller vänd dig direkt till föräldrarna.
Vad du ska mäta
| Mått | Vad det säger dig |
|---|---|
| Deltagare och anmälningar | Räckvidd och listtillväxt |
| Andel samtycken | Hur många du får kontakta efter karnevalen |
| Röster och svar | Vad din publik gillar |
| Delningar och uppladdningar | Hur social kampanjen blev |
| Inlösta koder | Besök och försäljning under karnevalsveckan |
Tagga dina länkar med den kostnadsfria UTM-byggaren så att du kan jämföra kanalerna.
Vanliga frågor
När är fettisdagen 2027?
Fettisdagen (semmeldagen, Pancake Day) infaller tisdag 9 februari 2027. Den ligger alltid 47 dagar före påskdagen.
Varför byter karnevalen datum varje år?
För att den räknas bakåt från påsken, som flyttar sig mellan 22 mars och 25 april. Karnevalen slutar dagen före askonsdagen, när fastan börjar.
Är Notting Hill Carnival samma datum?
Nej. Notting Hill Carnival hålls under långhelgen i slutet av augusti och har ingenting med påsken att göra.
Vad kan ett varumärke göra på fettisdagen?
Kör ett snabbt skicklighetsspel som "fånga semlan", en omröstning om bästa semlan eller ett receptquiz, med ett pris och en samtyckesruta. Mat, dryck, köksprylar och livsmedelsbutiker har den mest naturliga kopplingen.
Kan jag ge alkohol som pris i en karnevalskampanj?
Reglerna för alkoholreklam och priser skiljer sig mellan länder, så kontrollera med din jurist innan du lanserar, och se till att deltagarna har uppnått rätt ålder.
Planera din karnevalskampanj
Välj den tradition dina kunder firar, välj ett format och lansera två veckor före den stora dagen. Börja från någon av våra 150+ mallar och låt Rex, vår AI-assistent, designa den i ditt varumärkes färger. Starta din kostnadsfria provperiod på 14 dagar, eller boka ett möte om du vill ha hjälp med idén.
