Du väljer rätt spelformat genom att börja med kampanjens mål och välja en av tre familjer. Turspel som skraplotter och lyckohjul passar bäst för räckvidd och registreringar, kunskapsspel som quiz och personlighetstest för utbildning och data, och skicklighetsspel som memory eller fånga-spel för engagemangstid och återkommande spelande.
Skraplott eller quiz? Lyckohjul eller memory? Med över 40 format att välja mellan kan det kännas svårare att välja det bästa spelet för en marknadsföringskampanj än att bygga det. Den goda nyheten: du behöver inte kunna alla format. Du behöver känna till ditt mål och veta vilken av de tre spelfamiljerna som passar bäst: tur, kunskap eller skicklighet.
Den här guiden visar hur du väljer, med en enkel beslutsmatris och verkliga exempel från varumärken som har gjort det.
Börja med målet
Innan du tittar på något spel ska du svara på en fråga: vad ska den här kampanjen uppnå? De flesta kampanjer har ett huvudmål, även om de också hjälper till med andra.
- Fler registreringar. Låt ditt nyhetsbrev, din SMS-lista eller din lojalitetsklubb växa.
- Försäljning. Få människor att använda en rabattkod, besöka en butik eller prova en produkt.
- Kunskap och insikt. Ta reda på vad människor gillar, behöver eller planerar att köpa.
- Utbildning. Lär människor något om din produkt, ditt varumärke eller din sak.
- Engagemang. Få människor att lägga tid på ditt varumärke och komma tillbaka.
- Lojalitet. Ge befintliga kunder en anledning att återvända under dagar eller veckor.
Tänk sedan på tre praktiska saker:
- Var ska människor spela? En pop-up i din webbshop, en länk i ett nyhetsbrev, ett inlägg i sociala medier, en QR-kod i butik eller en stor skärm på ett event.
- Hur mycket tid har de? Den som scrollar på bussen har några sekunder. Den som står vid en monter på en mässa kan ha flera minuter.
- Vad vill du veta om dem? Bara en e-postadress, eller även deras preferenser?
Med de svaren i handen blir valet av spel mycket enklare.
Turspel: räckvidd och registreringar
Format: skraplott, lyckohjul, enarmad bandit, mystery box, presentöverraskning, kasta tärning, hjulspel, snurra flaskan.
Turspel går snabbast att spela. Det finns inga regler att lära sig och inget sätt att ”misslyckas”. Människor spelar på några sekunder och ser direkt om de har vunnit. Det gör dem till det naturliga valet när du vill att så många som möjligt ska delta.
Välj ett turspel när:
- Ditt huvudmål är registreringar eller tillväxt för nyhetsbrevet.
- Du vill dela ut rabattkoder eller vinster för att driva försäljning.
- Spelet ska köras i en pop-up, där uppmärksamheten är kort.
- Du behöver få något live snabbt för en säsong som påsk eller Black Friday.
Så väljer du mellan dem:
- Skraplott för en långsam, tillfredsställande avslöjning.
- Lyckohjul när du vill att människor ska se alla möjliga vinster i förväg.
- Mystery box när du vill att människor ska välja sin egen tur, eller för produktprovning.
- Presentöverraskning när du vill säga tack, till exempel vid födelsedagar eller i välkomstflöden.
Exempel: Dansk Outlet bestämde sig sent för att göra något till påsk och valde en skraplott. Kampanjen var live på under en vecka och delades med en pop-up i webbshopen och ett organiskt Facebook-inlägg. Den nådde 16 000 unika besökare, varav 13 000 deltog, en konverteringsgrad på 81 %. Läs Dansk Outlets kundcase.
Exempel: Burger King använde en mystery box för att lansera sin nya Whopper i Danmark och Sverige. Den nådde mer än 140 000 unika deltagare, och 45,5 % av de kostnadsfria Whopper-kupongerna löstes in i butik. Läs Burger Kings kundcase.
Kunskapsspel: utbildning och kvalificering
Format: quiz, videoquiz, personlighetstest, produktguide, enkät, gissa ordet.
Kunskapsspel ber människor att tänka, svara eller dela sin åsikt. De tar lite längre tid än turspel, men varje svar säger dig något. De fungerar lika bra för B2B som för B2C.
Välj ett kunskapsspel när:
- Du vill att människor ska lära sig om din produkt, ditt varumärke eller din sak.
- Du vill veta vad människor gillar, behöver eller planerar, så kallad zero-party data.
- Du vill kvalificera leads, så att säljarna vet vem de ska ringa först.
- Du vill personalisera dina mejl utifrån vad människor har berättat för dig.
Så väljer du mellan dem:
- Quiz för att lära ut och testa kunskap, med rätt och fel svar.
- Videoquiz när din historia berättas bäst med rörliga bilder.
- Personlighetstest för ett delbart ”vilken är du?”-resultat utan fel svar.
- Produktguide för att rekommendera produkter utifrån behov och smak.
- Enkät för ärlig feedback och insikt, en fråga i taget.
Exempel: träningskläddetaljisten EYDA körde ett sant-eller-falskt-quiz om varumärket för sin sommarkollektion. På tre månader genererade det 12 000 leads, till 0,30 € per lead från Meta, 35 % billigare än företagets vanliga annonser. Läs EYDA:s kundcase.
Skicklighetsspel: engagemangstid och återkommande spelande
Format: memory, fånga-spel, träffa målet, krossa den, skär den, tryck på den, pussel.
Skicklighetsspel ger en poäng, och poängen beror på hur bra människor spelar. Det får dem att försöka igen för att göra bättre ifrån sig, och de lägger minuter i stället för sekunder på ditt varumärke. Lägg till en topplista, så blir ett skicklighetsspel en tävling om högsta poäng.
Välj ett skicklighetsspel när:
- Ditt mål är varumärkesengagemang och tid som läggs på dina produkter.
- Du vill att människor ska spela mer än en gång.
- Målgruppen gillar utmaningar, till exempel yngre människor, gamers eller sportfans.
- Du har en fysisk miljö, som en monter på ett event eller en stor skärm.
Så väljer du mellan dem:
- Memory för att visa upp ett produktsortiment. Alla kan reglerna.
- Fånga-spel för att fånga dina fallande produkter. Enkelt på mobilen.
- Träffa målet eller krossa den för snabb tryckaction.
- Skär den för ett tillfredsställande swipe-spel med poängnivåer.
- Pussel för att lägga ihop en produktbild bit för bit.
Specialformat: kalendrar, guider, omröstningar
Vissa format passar inte snyggt in i en enda familj. De är byggda för specifika situationer.
- Kalendrar (julkalender, adventskalender, kampanjkalender). En ny lucka varje dag eller vecka får människor att komma tillbaka gång på gång. Bakom varje lucka kan du lägga vilket spel som helst. Perfekt för lojalitet och kampanjer som pågår i flera dagar.
- Förregistrering. En nedräkningssida som samlar in registreringar innan en kampanj startar.
- Topplista. Förvandlar ett skicklighetsspel till en tävling.
- Tippa resultatet. Fans förutspår resultatet i en match före avspark.
- Lyckonummer. Människor gissar en kod. Något mittemellan tur och skicklighet, och perfekt för kodjakter över flera kanaler.
- Omröstningar, rösta, betygsätt, produktduell och swipe. Snabba sätt att låta din publik säga sitt och ge dig feedback.
Kalendrar, topplistor och förregistrering är specialformat som ingår i Professional eller som tillägg.
Exempel: Continental Tyres körde en julkalender för danska återförsäljare med en quizfråga bakom varje lucka. 93 % av besökarna deltog, och dess B2B-nyhetsbrev växte med 130 %. Läs Continentals kundcase.
Beslutsmatris: det bästa spelet för en marknadsföringskampanj
Använd den här som utgångspunkt. Välj ditt huvudmål och titta sedan på bästa val.
| Huvudmål | Bästa val | Fungerar också | Varför |
|---|---|---|---|
| Registreringar till nyhetsbrev | Skraplott, lyckohjul, mystery box | Personlighetstest | Snabbt, alla kan spela |
| Försäljning och inlösen av koder | Lyckohjul, skraplott, mystery box | Lyckonummer | Direktvinster och unika koder |
| Produktprovning | Mystery box | Presentöverraskning | Vinnarna hämtar produkten |
| Lära människor om ditt varumärke | Quiz, videoquiz | Kalender med quizluckor | Lärandet sker medan man spelar |
| Kundinsikt | Enkät, omröstning, betygsätt | Produktduell, swipe | Svaren blir data |
| Personliga mejl | Personlighetstest, produktguide | Quiz | Svaren delar in människor i segment |
| Tid med ditt varumärke | Fånga-spel, memory | Träffa målet, skär den | Poängen får människor att fortsätta spela |
| Återkommande besök | Kalender, topplista | Dagliga spelgränser i valfritt spel | En anledning att komma tillbaka |
| Sport och event | Tippa resultatet, quiz | Topplista, rösta | Byggt kring ett ögonblick som sker live |
Några tumregler:
- Pop-up? Välj något som tar sekunder: ett turspel eller en omröstning med en fråga.
- Sociala medier? Välj något som går att dela: ett personlighetstest, ett quiz eller ett skicklighetsspel med poäng.
- Nyhetsbrev? Välj något som belönar befintliga fans: en kalender, ett quiz eller en presentöverraskning.
- I butik eller på ett event? Välj något som är roligt att titta på och snabbt att starta: ett hjul eller ett skicklighetsspel via en QR-kod.
Kombinera familjer för större kampanjer
Du behöver inte välja bara en. Många starka kampanjer blandar familjer:
- Först ett quiz, sedan en skraplott. Människor svarar på tre frågor om sina preferenser och skrapar sedan fram en vinst. Du får både data och ett roligt avslut.
- En kalender med olika spel. Ett turspel de flesta dagar, ett quiz på fredagar och ett skicklighetsspel med topplista på helgen.
- En enkät med en present. Avsluta din feedbackenkät med en presentöverraskning som tack.
Håll det dock enkelt. Varje extra steg kostar några spelare, så lägg bara till steg när de tjänar ditt mål.
Kom igång
- Skriv ner ditt huvudmål och var kampanjen ska köras.
- Välj en familj med hjälp av matrisen ovan.
- Bläddra bland formaten på vår formatsida och se exempel på vart och ett.
- Börja från en mall. Det finns över 150 mallar, och Rex, vår AI-assistent, kan lägga till din logotyp, dina färger och typsnitt från din webbplats och skriva texterna.
- Ställ in vinster och formulär och anslut ditt e-postverktyg.
- Publicera som landningssida, pop-up eller inbäddning och mät.
Letar du efter idéer om timing? Vår sida med kampanjidéer har förslag för varje säsong, från alla hjärtans dag till jul.
Hitta rätt spel för din nästa kampanj
Det bästa spelet är det som passar ditt mål, din kanal och din målgrupp. Inte det nyaste och inte det din konkurrent använde. Starta en kostnadsfri provperiod på 14 dagar och prova några format sida vid sida, eller boka ett möte så hjälper vi dig att välja.
