--- title: "Bästa spelet för en marknadsföringskampanj: så väljer du" description: "Hitta rätt spel för din kampanj: tur, kunskap eller skicklighet. En enkel beslutsmatris, verkliga exempel och tips för pop-ups, sociala medier och e-post." url: https://scratcher.io/sv/blog/choose-game-format language: sv --- # Tur, kunskap eller skicklighet? Så väljer du rätt spelformat Skraplott eller quiz? Hjul eller memory? Börja med ditt mål och välj rätt spelfamilj: tur, kunskap eller skicklighet. Med beslutsmatris. Henrik Lund 8 min läsning 5 juni 2026 ![Tur, kunskap eller skicklighet? Så väljer du rätt spelformat](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/choose-game-format.webp/a03006d20a2aacf98e66955749796fb5/choose-game-format.webp) Du väljer rätt spelformat genom att börja med kampanjens mål och välja en av tre familjer. Turspel som skraplotter och lyckohjul passar bäst för räckvidd och registreringar, kunskapsspel som quiz och personlighetstest för utbildning och data, och skicklighetsspel som memory eller fånga-spel för engagemangstid och återkommande spelande. Skraplott eller quiz? Lyckohjul eller memory? Med över 40 format att välja mellan kan det kännas svårare att välja det bästa spelet för en marknadsföringskampanj än att bygga det. Den goda nyheten: du behöver inte kunna alla format. Du behöver känna till ditt mål och veta vilken av de [tre spelfamiljerna](https://scratcher.io/sv/blog/what-is-gamification-marketing) som passar bäst: tur, kunskap eller skicklighet. Den här guiden visar hur du väljer, med en enkel beslutsmatris och [verkliga exempel från varumärken](https://scratcher.io/sv/blog/gamification-marketing-examples) som har gjort det. ## Börja med målet Innan du tittar på något spel ska du svara på en fråga: vad ska den här kampanjen uppnå? De flesta kampanjer har ett huvudmål, även om de också hjälper till med andra. - **Fler registreringar.** Låt ditt nyhetsbrev, din SMS-lista eller din lojalitetsklubb växa. - **Försäljning.** Få människor att använda en rabattkod, besöka en butik eller prova en produkt. - **Kunskap och insikt.** Ta reda på vad människor gillar, behöver eller planerar att köpa. - **Utbildning.** Lär människor något om din produkt, ditt varumärke eller din sak. - **Engagemang.** Få människor att lägga tid på ditt varumärke och komma tillbaka. - **Lojalitet.** Ge befintliga kunder en anledning att återvända under dagar eller veckor. Tänk sedan på tre praktiska saker: - **Var ska människor spela?** En pop-up i din webbshop, en länk i ett nyhetsbrev, ett inlägg i sociala medier, en QR-kod i butik eller en stor skärm på ett event. - **Hur mycket tid har de?** Den som scrollar på bussen har några sekunder. Den som står vid en monter på en mässa kan ha flera minuter. - **Vad vill du veta om dem?** Bara en e-postadress, eller även deras preferenser? Med de svaren i handen blir valet av spel mycket enklare. ## Turspel: räckvidd och registreringar **Format:** skraplott, lyckohjul, enarmad bandit, mystery box, presentöverraskning, kasta tärning, hjulspel, snurra flaskan. Turspel går snabbast att spela. Det finns inga regler att lära sig och inget sätt att ”misslyckas”. Människor spelar på några sekunder och ser direkt om de har vunnit. Det gör dem till det naturliga valet när du vill att så många som möjligt ska delta. **Välj ett turspel när:** - Ditt huvudmål är registreringar eller tillväxt för nyhetsbrevet. - Du vill dela ut rabattkoder eller vinster för att driva försäljning. - Spelet ska köras i en pop-up, där uppmärksamheten är kort. - Du behöver få något live snabbt för en säsong som påsk eller Black Friday. **Så väljer du mellan dem:** - **Skraplott** för en långsam, tillfredsställande avslöjning. - **Lyckohjul** när du vill att människor ska se alla möjliga vinster i förväg. - **Mystery box** när du vill att människor ska välja sin egen tur, eller för produktprovning. - **Presentöverraskning** när du vill säga tack, till exempel vid födelsedagar eller i välkomstflöden. **Exempel:** Dansk Outlet bestämde sig sent för att göra något till påsk och valde en skraplott. Kampanjen var live på under en vecka och delades med en pop-up i webbshopen och ett organiskt Facebook-inlägg. Den nådde 16 000 unika besökare, varav 13 000 deltog, en konverteringsgrad på 81 %. [Läs Dansk Outlets kundcase](https://scratcher.io/sv/customers/dansk-outlets-last-minute-easter-campaign-success). **Exempel:** Burger King använde en mystery box för att lansera sin nya Whopper i Danmark och Sverige. Den nådde mer än 140 000 unika deltagare, och 45,5 % av de kostnadsfria Whopper-kupongerna löstes in i butik. [Läs Burger Kings kundcase](https://scratcher.io/sv/customers/reinventing-product-sampling-burger-kings-gamified-whopper-launch). ## Kunskapsspel: utbildning och kvalificering **Format:** quiz, videoquiz, personlighetstest, produktguide, enkät, gissa ordet. Kunskapsspel ber människor att tänka, svara eller dela sin åsikt. De tar lite längre tid än turspel, men varje svar säger dig något. De fungerar lika bra för B2B som för B2C. **Välj ett kunskapsspel när:** - Du vill att människor ska lära sig om din produkt, ditt varumärke eller din sak. - Du vill veta vad människor gillar, behöver eller planerar, så kallad zero-party data. - Du vill [kvalificera leads](https://scratcher.io/sv/blog/quiz-lead-generation), så att säljarna vet vem de ska ringa först. - Du vill personalisera dina mejl utifrån vad människor har berättat för dig. **Så väljer du mellan dem:** - **Quiz** för att lära ut och testa kunskap, med rätt och fel svar. - **Videoquiz** när din historia berättas bäst med rörliga bilder. - **Personlighetstest** för ett delbart ”vilken är du?”-resultat utan fel svar. - **Produktguide** för att rekommendera produkter utifrån behov och smak. - **Enkät** för ärlig feedback och insikt, en fråga i taget. **Exempel:** träningskläddetaljisten EYDA körde ett sant-eller-falskt-quiz om varumärket för sin sommarkollektion. På tre månader genererade det 12 000 leads, till 0,30 € per lead från Meta, 35 % billigare än företagets vanliga annonser. [Läs EYDA:s kundcase](https://scratcher.io/sv/customers/boosting-brand-awareness-with-eyda). ## Skicklighetsspel: engagemangstid och återkommande spelande **Format:** memory, fånga-spel, träffa målet, krossa den, skär den, tryck på den, pussel. Skicklighetsspel ger en poäng, och poängen beror på hur bra människor spelar. Det får dem att [försöka igen för att göra bättre ifrån sig](https://scratcher.io/sv/blog/psychology-of-gamification), och de lägger minuter i stället för sekunder på ditt varumärke. Lägg till en topplista, så blir ett skicklighetsspel en tävling om högsta poäng. **Välj ett skicklighetsspel när:** - Ditt mål är varumärkesengagemang och tid som läggs på dina produkter. - Du vill att människor ska spela mer än en gång. - Målgruppen gillar utmaningar, till exempel yngre människor, gamers eller sportfans. - Du har en fysisk miljö, som en monter på ett event eller en stor skärm. **Så väljer du mellan dem:** - **Memory** för att visa upp ett produktsortiment. Alla kan reglerna. - **Fånga-spel** för att fånga dina fallande produkter. Enkelt på mobilen. - **Träffa målet** eller **krossa den** för snabb tryckaction. - **Skär den** för ett tillfredsställande swipe-spel med poängnivåer. - **Pussel** för att lägga ihop en produktbild bit för bit. ## Specialformat: kalendrar, guider, omröstningar Vissa format passar inte snyggt in i en enda familj. De är byggda för specifika situationer. - **Kalendrar** (julkalender, adventskalender, kampanjkalender). En ny lucka varje dag eller vecka får människor att komma tillbaka gång på gång. Bakom varje lucka kan du lägga vilket spel som helst. Perfekt för lojalitet och kampanjer som pågår i flera dagar. - **Förregistrering.** En nedräkningssida som samlar in registreringar innan en kampanj startar. - **Topplista.** Förvandlar ett skicklighetsspel till en tävling. - **Tippa resultatet.** Fans förutspår resultatet i en match före avspark. - **Lyckonummer.** Människor gissar en kod. Något mittemellan tur och skicklighet, och perfekt för kodjakter över flera kanaler. - **Omröstningar, rösta, betygsätt, produktduell och swipe.** Snabba sätt att låta din publik säga sitt och ge dig feedback. Kalendrar, topplistor och förregistrering är specialformat som ingår i Professional eller som tillägg. **Exempel:** Continental Tyres körde en julkalender för danska återförsäljare med en quizfråga bakom varje lucka. 93 % av besökarna deltog, och dess B2B-nyhetsbrev växte med 130 %. [Läs Continentals kundcase](https://scratcher.io/sv/customers/driving-conversions-for-continental). ## Beslutsmatris: det bästa spelet för en marknadsföringskampanj Använd den här som utgångspunkt. Välj ditt huvudmål och titta sedan på bästa val. | Huvudmål | Bästa val | Fungerar också | Varför | | --- | --- | --- | --- | | Registreringar till nyhetsbrev | Skraplott, lyckohjul, mystery box | Personlighetstest | Snabbt, alla kan spela | | Försäljning och inlösen av koder | Lyckohjul, skraplott, mystery box | Lyckonummer | Direktvinster och unika koder | | Produktprovning | Mystery box | Presentöverraskning | Vinnarna hämtar produkten | | Lära människor om ditt varumärke | Quiz, videoquiz | Kalender med quizluckor | Lärandet sker medan man spelar | | Kundinsikt | Enkät, omröstning, betygsätt | Produktduell, swipe | Svaren blir data | | Personliga mejl | Personlighetstest, produktguide | Quiz | Svaren delar in människor i segment | | Tid med ditt varumärke | Fånga-spel, memory | Träffa målet, skär den | Poängen får människor att fortsätta spela | | Återkommande besök | Kalender, topplista | Dagliga spelgränser i valfritt spel | En anledning att komma tillbaka | | Sport och event | Tippa resultatet, quiz | Topplista, rösta | Byggt kring ett ögonblick som sker live | Några tumregler: - **Pop-up?** Välj något som tar sekunder: ett turspel eller en omröstning med en fråga. - **Sociala medier?** Välj något som går att dela: ett personlighetstest, ett quiz eller ett skicklighetsspel med poäng. - **Nyhetsbrev?** Välj något som belönar befintliga fans: en kalender, ett quiz eller en presentöverraskning. - **I butik eller på ett event?** Välj något som är roligt att titta på och snabbt att starta: ett hjul eller ett skicklighetsspel via en QR-kod. ## Kombinera familjer för större kampanjer Du behöver inte välja bara en. Många starka kampanjer [blandar familjer](https://scratcher.io/sv/blog/game-mechanics-in-marketing): - **Först ett quiz, sedan en skraplott.** Människor svarar på tre frågor om sina preferenser och skrapar sedan fram en vinst. Du får både data och ett roligt avslut. - **En kalender med olika spel.** Ett turspel de flesta dagar, ett quiz på fredagar och ett skicklighetsspel med topplista på helgen. - **En enkät med en present.** Avsluta din feedbackenkät med en presentöverraskning som tack. Håll det dock enkelt. Varje extra steg kostar några spelare, så lägg bara till steg när de tjänar ditt mål. ## Kom igång 1. **Skriv ner ditt huvudmål** och var kampanjen ska köras. 2. **Välj en familj** med hjälp av matrisen ovan. 3. **Bläddra bland formaten** på vår [formatsida](https://scratcher.io/sv/platform/formats) och se exempel på vart och ett. 4. **Börja från en mall.** Det finns över 150 [mallar](https://scratcher.io/sv/templates), och Rex, vår AI-assistent, kan lägga till din logotyp, dina färger och typsnitt från din webbplats och skriva texterna. 5. **Ställ in vinster och formulär** och anslut ditt e-postverktyg. 6. **Publicera** som landningssida, pop-up eller inbäddning och mät. Letar du efter idéer om timing? Vår sida med [kampanjidéer](https://scratcher.io/sv/campaign-ideas) har förslag för varje säsong, från alla hjärtans dag till jul. ## Hitta rätt spel för din nästa kampanj Det bästa spelet är det som passar ditt mål, din kanal och din målgrupp. Inte det nyaste och inte det din konkurrent använde. [Starta en kostnadsfri provperiod på 14 dagar](https://platform.scratcher.io/sv/register) och prova några format sida vid sida, eller [boka ett möte](https://scratcher.io/sv/book-a-meeting) så hjälper vi dig att välja. Henrik Lund Medgrundare, Scratcher Henrik Lund var med och grundade Scratcher i Köpenhamn 2017 och har sedan dess hjälpt varumärken att skapa interaktiva kampanjer. [Guider](https://scratcher.io/sv/blog)[Strategi](https://scratcher.io/sv/blog) Skapa din första kampanj i dag Skapa din egen kampanj på några minuter. Gratis i 14 dagar, inget kreditkort behövs. [Testa gratis](https://platform.scratcher.io/sv/register) ## Läs vidare [Trender inom förstapartsdata och integritet 2027: det här ändras för marknadsförare](https://scratcher.io/sv/blog/first-party-data-trends-2027) - Strategi - 3 november 2026 [Trender inom förstapartsdata och integritet 2027: det här ändras för marknadsförare](https://scratcher.io/sv/blog/first-party-data-trends-2027)Chrome behåller sina kakor, men samtycke och förtroende blir svårare att vinna. Trenderna inom integritet och data som formar mar… [Trender inom e-post- och sms-marknadsföring 2027: listtillväxt i AI-inkorgen](https://scratcher.io/sv/blog/email-sms-marketing-trends-2027) - Strategi - 30 oktober 2026 [Trender inom e-post- och sms-marknadsföring 2027: listtillväxt i AI-inkorgen](https://scratcher.io/sv/blog/email-sms-marketing-trends-2027)AI-sammanfattningar, trasiga öppningsgrader och striktare regler i inkorgen: det här ändras för e-post- och sms-marknadsföring 20… [Vad kostar en digital julkalender?](https://scratcher.io/sv/blog/digital-advent-calendar-cost) - Säsongsmarknadsföring - 26 oktober 2026 [Vad kostar en digital julkalender?](https://scratcher.io/sv/blog/digital-advent-calendar-cost)Den verkliga kostnaden för en julkalender online: programvara, priser, tid och marknadsföring, med en exempelbudget och ett lätta… ![Starbucks lyckohjul-kampanj på en mobiltelefon](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Skapa din första kampanj i dag Gör som varumärkena som har samlat in över 35 miljoner registreringar med Scratcher. Testa gratis i 14 dagar – inget kreditkort behövs. [Testa gratis](https://platform.scratcher.io/sv/register) [Boka ett möte](https://scratcher.io/sv/book-a-meeting)