Double 12 (12.12) är en shoppingdag i slutet av året, den 12 december, som startade i Kina och i dag är en av de största readagarna i Sydostasien. De bästa kampanjidéerna för Double 12 ger kunderna en snabb och lekfull anledning att anmäla sig mellan Black Friday och jul: en nedräkningskalender över 12 dagar, ett lyckohjul med 12 priser, en lyckopåse inför årsskiftet eller en presentguide i sista minuten. Planera tre till fyra veckor innan och håll upplägget enkelt, eftersom kunderna är trötta på rabatter i mitten av december.
För varumärken som säljer till kunder i Kina, Hongkong, Taiwan, Singapore, Malaysia, Indonesien, Filippinerna, Thailand eller Vietnam är 12.12 en fast punkt i kalendern i slutet av året. För europeiska och svenska varumärken är det en bra anledning att höra av sig till kunderna under det lugnare läget efter Cyber Monday. Nedan får du veta vad Double 12 är, hur det skiljer sig mellan marknader, datumen för 2027 och 2028, en tidsplan och 10 kampanjidéer med rätt spelformat till varje.
Vad är Double 12?
Double 12 (双十二, Shuāng Shí'èr, eller bara 12.12) har fått sitt namn efter datumet: den 12:e dagen i den 12:e månaden. Taobao startade det 2012 som en uppföljare till Singles' Day (11.11), riktad till mindre säljare (The World of Chinese). De första åren blev det också känt för erbjudanden utanför nätet, med rabatter i butiker och restauranger för den som betalade med mobilen.
Sedan dess har tillfället förändrats. År 2023 döpte Taobao om sin decemberrea till "Year-end Good Price Festival" (年终好价节). Den var fortfarande centrerad kring 12 december, öppnade på kvällen den 9 december och pågick till den 12:e, med rabatter över flera butiker och med Tmall-varumärken som deltog för första gången (Daoinsights). Andra kinesiska plattformar har fortsatt att köra egna 12.12-kampanjer.
I Sydostasien lever 12.12 i högsta grad. De stora regionala marknadsplatserna kör 12.12 som en av sina största reor, med dagliga temaerbjudanden i uppladdningen, fri frakt, värdekuponger och livestreams. En marknadsplats firar sin födelsedag den 12.12 och har gjort det till en "födelsedagsrea" (Malay Mail).
Namnet betyder alltså lite olika saker beroende på var dina kunder finns, men tillfället är detsamma: en readag i slutet av året, den 12 december.
När är Double 12?
Alltid den 12 december. År 2027 infaller den på en söndag och 2028 på en tisdag. Uppvärmningen varierar: i Kina har den börjat några dagar innan, och i Sydostasien drar marknadsplatserna ofta i gång temareor i slutet av november eller början av december.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Singles' Day (11.11) | Torsdag 11 november | Lördag 11 november |
| Black Friday | 26 november | 24 november |
| Cyber Monday | 29 november | 27 november |
| Double 12 (12.12) | Söndag 12 december | Tisdag 12 december |
| Juldagen | Lördag 25 december | Måndag 25 december |
Double 12 ligger nära sista dag för julfrakt i många länder. Det gör dagen till ett naturligt "sista stora erbjudande före jul" för e-handeln. Vår gratis marknadsföringskalender visar helgdagarna på dina marknader.
Var Double 12-kampanjer körs
I Kina och på de sydostasiatiska marknadsplatserna sker 12.12 inne på plattformarna, med egna värdekuponger och spel. Scratcher har ingen integration med de plattformarna.
Scratcher är till för de kanaler du äger:
- Din egen webbutik, för kunder i hela Asien och kinesisktalande kunder över hela världen
- Ditt nyhetsbrev och din sms-lista, där du kan samla anmälningar som inte är beroende av en marknadsplats
- QR-koder i dina butiker, köpcentrum och popup-butiker, vilket passar Double 12:s rötter i den fysiska handeln
- De sociala medier du redan driver på varje marknad
Många varumärken säljer både på marknadsplatser och på sin egen webbplats. Ett spel på din egen webbplats är ett sätt att göra köpare från marknadsplatsen till prenumeranter som du kan nå direkt nästa gång.
Tidsplan för Double 12
| När | Vad du gör |
|---|---|
| Början av november | Välj mål och en huvudidé. Bestäm hur 12.12 passar ihop med Singles' Day och Black Friday så att du inte kör tre rabatter i rad. |
| Mitten av november | Bygg spelet, skriv texter på varje marknads språk, ladda upp koder och ställ in vinstchanser. |
| Slutet av november | Koppla ditt e-postverktyg, testa flödet och skriv ut QR-koder. |
| 1–11 december | Kör nedräkningen eller teaserspelen. Påminn dem som anmält sig om fraktdatumen. |
| 12 december | Huvuddagen. Skicka en påminnelse på morgonen och en på kvällen. |
| Efter 12.12 | Dra vinnare, följ upp och flytta nya prenumeranter till dina julutskick. |
10 kampanjidéer för Double 12
1. 12 dagar till 12.12
Vad det är: En nedräkningskalender från 1 till 12 december med en lucka om dagen och ett nytt erbjudande bakom varje. Den sista luckan är det bästa erbjudandet. Den är kortare än en hel julkalender och går ända fram till rean.
Kanal: Nyhetsbrev, sms och app.
Format: Kampanjkalender
2. Ett lyckohjul med 12 priser
Vad det är: Ett hjul med 12 fält, från fri frakt till huvudpriset. Varje fält vinner, och siffran talar för sig själv.
Kanal: Pop-up på webbplatsen.
Format: Lyckohjul
3. Lyckopåse inför årsskiftet
Vad det är: Lyckopåsar med ett överraskningsurval av produkter är populära kring årsskiftet i Kina och Japan. Låt spelarna välja en påse online för att se ett pris, eller erbjud en riktig lyckopåse som huvudpris.
Kanal: Webbplats och sociala medier.
Format: Mystery box
4. Presentguide i sista minuten
Vad det är: Några frågor om vem presenten är till och budgeten, sedan tre förslag som fortfarande hinner fram före jul, med en 12.12-kod via e-post.
Kanal: Webbplats, sök och annonser i sociala medier.
Format: Produktguide
5. Skraplott vid kassan
Vad det är: En QR-kod vid kassan eller i skyltfönstret öppnar en skraplott med ett pris som gäller samma dag. Det tar tillbaka den fysiska sidan av Double 12 för butiker och restauranger. Skapa koderna med vår QR-kodgenerator.
Kanal: Butiker, köpcentrum och restauranger.
Format: Skraplott
6. Rösta fram årets produkt
Vad det är: Välj ut årets bästa produkter och låt kunderna rösta. Alla som röstar är med i en dragning, och den vinnande produkten får det största 12.12-erbjudandet.
Kanal: Sociala medier och nyhetsbrev.
Format: Röstningsspel eller omröstning online
7. Memoryspel om året som gått
Vad det är: Gör årets lanseringar till ett memoryspel. Spelarna matchar par, ser ditt sortiment medan de spelar och anmäler sig för att vara med i dragningen.
Kanal: Webbplats och sociala medier.
Format: Memoryspel
8. Topplista under tre dagar
Vad det är: Ett skicklighetsspel från 10 till 12 december med ett dagligt pris för bästa resultat. Det får folk att komma tillbaka ända fram till rean.
Kanal: Sociala medier och app.
Format: Tap it eller slice it med en topplista
9. Vinn tillbaka kunder som slutat handla
Vad det är: Skicka kunder som inte har handlat i år en gift surprise med ett personligt 12.12-erbjudande. Det är en anledning att höra av sig som inte bara är ännu ett rabattmejl.
Kanal: E-post och sms.
Format: Gift surprise
10. Årsenkät med utlottning
Vad det är: Fråga kunderna vad de vill ha mer av nästa år. Alla som svarar är med i en dragning. Du avslutar året med data som du kan använda inför kinesiska nyåret och våren.
Kanal: E-post.
Format: Enkät
Fler idéer: den kostnadsfria tävlingsidégeneratorn.
Prisidéer
Den 12 december har de flesta kunder sett veckor av rabatter. Priser som sticker ut:
- Fri expressfrakt som fortfarande hinner fram till jul
- En gåva vid köp eller en lyckopåse
- Många små direktvinster, så att de flesta spelare vinner något
- Ett stort pris till dragningen, till exempel din produkt för ett helt år
Använd kalkylatorn för vinstchanser för att bestämma antal och rabattkodsgeneratorn för unika koder. Om du ska välja mellan en rabatt och ett pris, testa kalkylatorn för rabatt eller pris.
Samla in anmälningar och samtycke
- Fråga före resultatet. E-postadressen eller telefonnumret kommer före snurret eller skrapet.
- Samtycke: En tydlig, oikryssad ruta. Generatorn för samtyckestext hjälper dig med formuleringen.
- Språk: Du skriver alla kampanjtexter själv, så du kan köra varje marknad på sitt eget språk. Låt personer med språket som modersmål granska dem.
- Rent spel: En anmälan per e-postadress eller telefonnummer och blockerade engångsadresser hindrar fyndjägare från att ta alla priser.
- Villkor: Generatorn för tävlingsvillkor ger dig ett utkast.
- Uppföljning: Flytta nya anmälningar direkt till dina julutskick.
Kolla de lokala reglerna
Priskampanjer regleras olika på varje marknad. I Kina sätter 2020 års tillfälliga bestämmelser om säljfrämjande aktiviteter ett tak på ¥50 000 för högsta priset i en lotteriliknande priskampanj och kräver att du publicerar priserna, antalet eller vinstchanserna och hur man hämtar ut vinsten innan du startar. Kina reviderade sin lag mot illojal konkurrens 2025, så fråga en lokal jurist vilka regler som gäller i dag. Singapore, Malaysia, Indonesien och de andra marknaderna har var och en egna regler för utlottningar, så kolla om du behöver tillstånd innan du lanserar. För Europa, se tävlingar och GDPR, och kolla reglerna i Sverige med en jurist. Den här artikeln är allmän information, inte juridisk rådgivning.
Vad du ska mäta
- Nya anmälningar och hur många som kom från köpare på marknadsplatser
- Konverteringsgrad från besök i spelet till anmälan
- Inlösta koder på 12.12 och dagarna efter
- Intäkter från nya prenumeranter under julen
- Resultat per marknad, om du kör flera
Tagga länkar med UTM-byggaren och räkna ut avkastningen med kalkylatorn för kampanj-ROI.
Vanliga frågor
Vad är Double 12?
Double 12 (12.12) är en shoppingdag den 12 december. Taobao startade den i Kina 2012 som en uppföljare till Singles' Day. I dag är den också en stor rea i slutet av året i Sydostasien.
Finns Double 12 fortfarande i Kina?
Ja, men under andra namn. År 2023 döpte Taobao om sin decemberrea till Year-end Good Price Festival, fortfarande centrerad kring 12 december, och andra kinesiska plattformar fortsatte att köra 12.12-kampanjer.
Är 12.12 stort i Sydostasien?
Ja. De stora regionala marknadsplatserna kör 12.12 som en av årets största reor, med temaerbjudanden i uppladdningen, värdekuponger, fri frakt och livestreams.
Hur skiljer sig Double 12 från Singles' Day?
Singles' Day (11 november) är den större festivalen. Double 12 kommer en månad senare, närmare jul, och har traditionellt riktat sig till mindre säljare och erbjudanden i fysiska butiker. Se våra kampanjidéer för Singles' Day.
Planera din kalender för slutet av året
Double 12 avslutar en rad stora readagar som börjar med Singles' Day och Black Week och Cyber Monday, och leder in i julen. Läs våra kampanjidéer för jul och guiden om shoppingfestivalen 618 för motsvarigheten mitt på året.
Scratcher har 40+ spelformat, 150+ mallar och Rex, en AI-assistent som bygger en kampanjdesign utifrån din webbplats. Starta din kostnadsfria provperiod på 14 dagar (inget kreditkort behövs) eller boka ett möte så hjälper vi dig att planera din 12.12-kampanj.
