De bästa idéerna för en påskkampanj ger folk en lekfull anledning att besöka dig, spela och anmäla sig under en lång helg: en digital äggjakt, ett skrapa-ägget-spel, en kort påskkalender eller ett quiz. Välj en huvudidé, börja planera sex till åtta veckor före påsk och använd priser från ditt eget sortiment, så att anmälningarna kommer från folk som faktiskt vill ha dina produkter.
Påsken är årets första stora handelstillfälle i stora delar av Europa. I Sverige är både långfredagen och annandag påsk röda dagar, så många har en långhelg med tid i mobilen och en anledning att köpa godis, presenter, mat och vårkläder. Det är också trångt: nästan alla varumärken skickar ett påskmejl. Här hittar du när påsken infaller, en tidsplan, 11 idéer för påskkampanjer med rätt spelformat och kanal för varje, plus priser, samtycke och vad du ska mäta.
Använder du Klaviyo eller Shopify och vill ha den tekniska uppsättningen kan du läsa vårt inlägg om gamification i påskmarknadsföringen med Klaviyo och Shopify. Den här artikeln handlar om att välja idén.
När är påsken?
Påskdagen flyttar sig varje år. Den infaller första söndagen efter den första fullmånen på eller efter den 21 mars (beräknat enligt en fast kyrklig regel), alltså mellan 22 mars och 25 april.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Skärtorsdagen (röd dag i Danmark och Norge, inte i Sverige) | 25 mars | 13 april |
| Långfredagen | 26 mars | 14 april |
| Påskdagen | 28 mars | 16 april |
| Annandag påsk | 29 mars | 17 april |
I Sverige är långfredagen och annandag påsk helgdagar, så påskhelgen blir fyra dagar från fredag till måndag. På skärtorsdagen klär många barn ut sig till påskkärringar. I Danmark och Norge varar påsklovet fem dagar, från skärtorsdagen till annandag påsk. Vår kostnadsfria marknadsföringskalender visar påsken och de andra helgdagarna för 18 europeiska länder, så att du kan planera hela våren på en gång.
Påsken 2027 är tidig (28 mars), så vårkampanjerna och påsken hamnar nära varandra. Mors dag firas i Sverige sista söndagen i maj och kan planeras separat. Mer om det i våra kampanjidéer för mors dag och fars dag.
Tidsplan för din påskkampanj
| När | Vad du gör |
|---|---|
| 8 veckor före | Välj mål (anmälningar, försäljning, appnedladdningar, besök i butik) och en huvudidé. Boka priser. |
| 6 veckor före | Bygg spelet, skriv texterna, sätt upp priser och vinstchanser. Skissa på villkoren. |
| 4 veckor före | Koppla ditt e-postverktyg eller CRM, testa samtyckesflödet och välkomstmejlet. |
| 2 veckor före | Bygg förväntan i nyhetsbrevet och i sociala medier. Skriv ut QR-koder till butikerna. |
| Påskveckan | Gå live. Skicka påminnelser, byt pris eller tema varje dag om du kör en kalender. |
| Veckan efter | Dra vinnare, skicka resultat och följ upp alla som anmälde sig. |
Ute i sista minuten? Ett enkelt spel kan fortfarande fungera. Dansk Outlet byggde en skraplott till påsken på mindre än en vecka och fick 13 000 anmälningar från 16 000 besökare, 81 % konvertering.
11 idéer för påskkampanjer
1. Digital äggjakt på din webbplats
Vad det är: Göm ägg i en bild av ett rum, ett skyltfönster eller en produktsida. Varje ägg är en klickbar punkt. Hitta alla, anmäl dig och var med i utlottningen.
Kanal: Webbplats och sociala medier.
Format: Interaktiv grafik
2. Skrapa ägget
Vad det är: En digital skraplott formad som ett påskägg. Några få vinner en påskkorg, alla andra får en rabattkod eller fri frakt.
Kanal: Nyhetsbrev och sms, som "öppna mig"-ögonblicket i ditt påskmejl.
Format: Skraplott
3. Välj ett ägg
Vad det är: Tre ägg på skärmen, ett tryck, ett pris. Det fungerar bra med en gratis produkt, så att spelet blir provsmakning.
Kanal: Annonser i sociala medier och din webbplats.
Format: Mystery box eller gift surprise
4. En påskkalender för hela långhelgen
Vad det är: En lucka per dag under påskhelgen, var och en med ett litet spel och ett nytt pris. I Sverige passar fyra luckor från långfredagen till annandag påsk, i Danmark och Norge fem från skärtorsdagen. Det ger dig flera anledningar att mejla.
Kanal: Nyhetsbrev, sms och app.
Format: Kampanjkalender
5. Vårens memoryspel
Vad det är: Gör ditt vårsortiment till ett memoryspel. Spelarna matchar par av produkter, vilket visar upp nyheterna medan de spelar.
Kanal: Popup på webbplatsen och sociala medier.
Format: Memoryspel
6. Quiz om påsktraditioner
Vad det är: Fem frågor om påskmat, seder som påskkärringar och påskris, och ditt varumärke. Lägg till en utlottning för alla som deltar. Det passar varumärken inom mat och dryck, resor och media.
Kanal: Nyhetsbrev och sociala medier.
Format: Quiz
7. Gissa påskordet
Vad det är: Ge en ledtråd och låt folk gissa ordet, till exempel ett nytt produktnamn eller en påskgodsak. I Danmark kan man låna gækkebrev-traditionen, där mottagaren gissar vem som skickat ett gåtbrev.
Kanal: Sociala medier och nyhetsbrev.
Format: Gissa ordet
8. Fototävling om påskbordet
Vad det är: Folk laddar upp ett foto på sitt påskbord, sin påskpynt eller sitt bak, och communityn röstar. Du får innehåll du kan återanvända (be om tillstånd i villkoren).
Kanal: Sociala medier och webbplats.
Format: Fototävling
9. Presentguide till påsk
Vad det är: Några frågor om vem presenten är till, smak och budget, och sedan ett produktförslag. Be om en e-postadress för att skicka resultatet och en kod.
Kanal: Webbplats, sök och annonser i sociala medier.
Format: Produktguide
10. Äggjakt i butiken med QR-koder
Vad det är: Sätt upp QR-koder runt om i butiken eller på anläggningen. Varje skanning öppnar ett litet spel eller en fråga. Ree Park Safari körde en äggjakt med QR-koder, en interaktiv karta och djurquiz som engagerade cirka 30 % av alla besökare.
Kanal: Butiker, parker, evenemang. Se QR-koder i butik och gör koderna med vår QR-kodgenerator.
11. Fånga äggen
Vad det är: Ett skicklighetsspel där spelarna fångar fallande ägg eller godis. Lägg till en topplista och ge ett pris till dagens bästa resultat.
Kanal: Sociala medier och app.
Format: Drop game med en topplista
Vill du ha fler idéer för din bransch? Prova den kostnadsfria idégeneratorn för tävlingar.
Prisidéer till påsk
Priset avgör vem som deltar. Ett pris från ditt eget sortiment lockar folk som vill ha dina produkter. Ett generellt pris, som en surfplatta, lockar alla, även dem som bara vill ha priset. Vår guide om leadkvalitet från tävlingar går djupare.
Priser som passar påsken:
- En påskkorg med dina produkter
- En ny vårgarderob, eller en uppfräschning av trädgården eller hemmet
- En helgresa under påsklovet, om du är i resebranschen
- Många små direktvinster: rabattkoder, fri frakt, en gratis produkt
- Ett presentkort som huvudpris i en utlottning
Direktvinst eller utlottning? Direktvinst visar resultatet direkt och är bra för många anmälningar snabbt. En utlottning passar ett stort pris. Du kan kombinera de två. Vi jämför dem i direktvinst eller utlottning. Använd kalkylatorn för vinstchanser för att sätta rätt antal priser.
Samla in anmälningar och samtycke
Spelet är anledningen att anmäla sig, så be om e-postadressen innan folk ser resultatet. Håll formuläret kort: e-post och förnamn räcker ofta för en påskkampanj.
- Samtycke: Lägg till en tydlig, okryssad ruta för marknadsföring. Samtyckestextgeneratorn hjälper dig att skriva texten.
- Double opt-in: Skicka ett bekräftelsemejl där din marknad eller ditt e-postverktyg kräver det. Se double opt-in.
- Rent spel: Tillåt ett deltagande per e-postadress och blockera slängadresser, så att utlottningen förblir rättvis.
- Villkor: Ange vem som får delta, priserna, sista dag och hur vinnarna utses. Villkorsgeneratorn för tävlingar ger dig ett utkast.
- Uppföljning: Skicka ett välkomstmejl samma dag, medan folk fortfarande minns spelet. Vårt välkomstflöde visar hur.
Måste folk köpa något för att delta ska du först kontrollera reglerna på din marknad, i Sverige också. Tävlingar kopplade till köp behandlas olika från land till land. Vår guide om hur du kör en onlinetävling går igenom planeringen steg för steg.
Vad du ska mäta
Bestäm innan du lanserar hur ett bra resultat ser ut:
- Besökare till spelet och var de kom ifrån (lägg till UTM-taggar med UTM-byggaren)
- Konvertering: hur många besökare som spelade och anmälde sig
- Nya marknadsföringssamtycken, inte bara deltaganden
- Inlösta koder och intäkter från påskkoder
- Kostnad per lead, jämfört med dina andra kanaler
- Vad som händer efter påsk: öppningar och köp från de nya prenumeranterna månaden efter
Kalkylatorn för kampanj-ROI gör om siffrorna till kostnad per lead och avkastning.
Vanliga frågor
När ska jag börja planera påskkampanjen?
Sex till åtta veckor före påskdagen är en bra tumregel. För påsken 2027 (28 mars) betyder det början av februari. Var live veckan före påsk: i Danmark är till exempel måndagen före påsk normalt den största dagen för näthandel, enligt Dansk Erhverv.
Hur kör jag en digital äggjakt?
Göm ägg som klickbara punkter i en bild, eller sprid ut QR-koder i en butik. Be folk anmäla sig innan de är med i utlottningen, och ge alla som klarar jakten en liten direktvinst så att insatsen känns värd det.
Vad är ett bra pris i en påsktävling?
En korg eller ett paket från ditt eget sortiment, plus många små direktvinster som rabattkoder. Det håller nere kostnaden och lockar folk som sannolikt köper.
Hur länge ska en påskkampanj pågå?
En till två veckor fungerar för de flesta varumärken: en teaser innan, huvudpushen under påskveckan och en sista påminnelse före annandag påsk. En kalender kan pågå bara under själva påskhelgen.
Gör din påskkampanj klar
Scratcher har 40+ spelformat och 150+ mallar. Rex, vår AI-assistent, designar en kampanj utifrån din webbplats och skriver texterna, så att du kan ha ett påskspel klart på några minuter. Se onlinetävlingar och giveaways och priser och vinnare, starta din kostnadsfria provperiod på 14 dagar (inget kreditkort behövs) eller boka ett möte, så hjälper vi dig att planera.
