--- title: "Förstapartsdata och integritet: trender 2027" description: "Trender inom förstapartsdata och zero-party data 2027: vad EU:s kakreform faktiskt ändrar, konsumenternas förtroendeklyfta, AI-regler och vad du gör nu." url: https://scratcher.io/sv/blog/first-party-data-trends-2027 language: sv --- # Trender inom förstapartsdata och integritet 2027: det här ändras för marknadsförare Chrome behåller sina kakor, men samtycke och förtroende blir svårare att vinna. Trenderna inom integritet och data som formar marknadsföringen 2027, och hur du förbereder dig. Henrik Lund 9 min läsning 3 november 2026 ![Trender inom förstapartsdata och integritet 2027: det här ändras för marknadsförare](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/first-party-data-trends-2027.webp/b87f73b859e0c0141911bd5fa014dceb/first-party-data-trends-2027.webp) Inte juridisk rådgivning Den här artikeln är allmän information om regler och praxis så som vi uppfattade dem när den skrevs. Den är inte juridisk eller skattemässig rådgivning, reglerna skiljer sig mellan länder och ändras över tid, och Scratcher ApS tar inget ansvar för beslut som fattas utifrån den. Låt en jurist eller revisor i ditt land granska tävlingen, villkoren och hanteringen av personuppgifter innan du startar. År 2027 blir förstapartsdata och zero-party data viktigare än någonsin, men inte för att tredjepartskakorna försvinner. Chrome behåller dem. Det som förändras är förtroende och samtycke: färre klickar på "acceptera alla", EU:s kakregler arbetas om men kakbannrarna blir kvar, AI-personalisering gör folk nervösa och nya konsumentregler riktar sig mot manipulativ design. De varumärken som lyckas kommer att be öppet om data, förklara vad de gör med den, spara bevis på varje samtycke och använda svaren snabbt. Den här artikeln går igenom de trender inom integritet och förstapartsdata 2027 som kommer att forma marknadsföringen, vad som faktiskt är beslutat och vad som fortfarande är ett förslag. Varje siffra länkar till sin källa. ## Historien om kakorna tog en ny vändning I flera år förberedde sig marknadsförare på slutet för tredjepartskakor i Chrome. Det blev inte så. I april 2025 meddelade Google att man skulle behålla sitt nuvarande sätt att låta användare välja kakor i Chrome, och i oktober 2025 [avvecklade företaget de flesta Privacy Sandbox-teknikerna](https://privacysandbox.google.com/blog/update-on-plans-for-privacy-sandbox-technologies), däribland Topics och Protected Audience, med hänvisning till låg användning. Varför spelar förstapartsdata då fortfarande roll 2027? För att kakan aldrig var det verkliga problemet. Det verkliga problemet är att spårning som folk inte märker blir mindre effektiv och mindre accepterad för varje år: - Andra webbläsare begränsar redan spårning mellan webbplatser. - Samtyckesbannrar gör att en växande andel av besökarna aldrig spåras alls. - AI-assistenter svarar på frågor innan folk når din webbplats, så det finns mindre beteende att observera från början. Data som folk ger dig med avsikt är inte beroende av något av det. Det är skiftet 2027: från data du samlar in om människor till data du samlar in från dem. ## Kakbannrar 2027: det här förändras på riktigt EU:s Digital Omnibus-paket innehåller ändringar i kakreglerna. Rubrikerna har utlovat slutet för kakbannrarna. Detaljerna säger något annat. Enligt en [sammanfattning från advokatbyrån Heuking](https://www.heuking.de/en/news-events/newsletter-articles/detail/cookie-consent-under-the-digital-omnibus-planned-changes-and-technical-implementation.html), publicerad i oktober 2026: - Rådet antog sin ståndpunkt den 21 oktober 2026. Europaparlamentet har ännu inte antagit sin ståndpunkt, så den slutliga texten är fortfarande öppen. - Reglerna väntas ligga kvar i ePrivacy-regelverket i stället för att flyttas in i dataskyddsförordningen (GDPR), som kommissionen först föreslog. - Vissa användningar skulle inte längre kräva samtycke, till exempel viss aggregerad publikmätning och säkerhetsändamål. - Efter ett nej skulle en webbplats behöva vänta innan den frågar igen. Rådets text kortar den perioden från sex till fyra månader. - Samtycke förblir huvudregeln för allt annat. Nya regler väntas inte gälla före 2027. Vår förutsägelse: 2027 finns kakbannrarna kvar, men de frågar om färre saker, och ett "nej" gäller längre. Det gör det första besöket ännu viktigare. Om någon säger nej till spårning är det enda sättet att lära känna personen att ge hen ett skäl att berätta vem hen är. ## Förtroendeklyftan är den verkliga trenden Siffrorna om konsumenternas förtroende är nedslående, och de pekar åt samma håll. - I en undersökning med 11 000 konsumenter på sju marknader svarade [71 % att AI-driven personalisering känns påträngande](https://usercentrics.com/resources/state-of-digital-trust-report-2026/), och 48 % att de klickar på "acceptera alla" mer sällan än för tre år sedan. - Capgeminis konsumentstudie från 2026 visade att [71 % är oroliga för hur generativ AI använder deras personuppgifter](https://www.capgemini.com/news/press-releases/consumers-are-balancing-spending-on-essentials-with-small-indulgences-that-provide-an-emotional-boost/), och att 76 % vill sätta gränser för AI-assistenter. - Thales Digital Trust Index 2026 rapporterade att [bara 23 % litar på att företag använder AI ansvarsfullt med deras data](https://www.thalesgroup.com/en/news-centre/press-releases/thales-digital-trust-index-2026-ai-adoption-grows-when-enhancing). Det finns också en ljusare sida. Samma studie från Usercentrics visade att 52 % av konsumenterna skulle betala mer för varumärken som är öppna med hur de använder AI. Förtroende är inte bara en risk att hantera. Det är något folk värdesätter. ## 7 trender inom förstapartsdata 2027 ### 1. Uppgiven data blir grunden för personalisering Härledd data gissar. Uppgiven data vet. När någon berättar att hen letar efter en present, föredrar sms eller har lockigt hår behöver du ingen modell för att räkna ut det. År 2027 räknar vi med att fler varumärken bygger segment främst på vad folk har sagt och använder beteendet för att förfina dem. Vår guide till [zero-party data och förstapartsdata](https://scratcher.io/sv/blog/zero-party-vs-first-party-data) förklarar hur de två hänger ihop. ### 2. Samtycket blir en del av upplevelsen, inte ett hinder De bästa samtyckesförfrågningarna 2027 känns som en rättvis affär, inte som en juridisk blankett. Folk ser vad de får (ett spel, en chans att vinna, ett personligt resultat), vad de ger (en e-postadress, ett svar) och vad som händer sedan (ett nyhetsbrev, ett tips, ett erbjudande). Därför fungerar spel så bra för samtycke: utbytet är uppenbart. Se hur [gamification gör datainsamling till en vinst för båda parter](https://scratcher.io/sv/blog/how-gamification-turns-data-collection-into-a-win-win). ### 3. Färre frågor, bättre frågor Dataminimering är en juridisk princip, men 2027 blir det också god marknadsföring. Varje extra fält sänker antalet anmälningar, och varje svar som inte används är en belastning. Ställ en fråga som du kommer att använda den här månaden, inte fem som du kanske använder någon gång. Vår guide till [fält i registreringsformulär](https://scratcher.io/sv/blog/signup-form-fields) visar vad du ska fråga och vad du kan hoppa över. ### 4. Bevis på samtycke blir ett standardkrav När en tillsynsmyndighet, en kund eller din egen juridiska avdelning frågar "var sa den här personen ja?" behöver du ett svar. Räkna med att fler företag kräver att varje anmälan sparar den exakta samtyckestexten, tidpunkten och källan. I Scratcher sparas varje svar med texten, tidpunkten och IP-adressen, som beskrivs i hjälpartikeln om [samtycke och tillstånd](https://scratcher.io/sv/help/forms/consent-and-permissions). [Dubbel opt-in](https://scratcher.io/sv/help/forms/double-opt-in) lägger till en bekräftad e-postadress ovanpå. ### 5. Samtycket följer med datan Ett samtycke som stannar i ett system är inte till mycket nytta. År 2027 kommer fler team att se till att bara de som har sagt ja når e-postverktyget, och att samtyckesstatusen följer kontakten genom CRM-systemet. Vår hjälpartikel om [hur integrationer fungerar](https://scratcher.io/sv/help/integrations/how-integrations-work) förklarar hur du bara skickar vidare kontakter med samtycke. ### 6. Lagringstiderna blir kortare och automatiska Att spara data "för säkerhets skull" håller på att gå ur tiden, och det av goda skäl. Bestäm hur länge du sparar tävlingsdata och radera den automatiskt när tiden har gått ut. Scratcher kan radera deltagardata automatiskt när en kampanj har avslutats. Artikeln [GDPR och dina data](https://scratcher.io/sv/help/account/gdpr-and-your-data) i hjälpcentret visar inställningarna. ### 7. AI på kunddata behöver tydliga gränser När AI flyttar in i marknadsföringsverktygen kommer folk att vilja veta vad den kan se. AI-förordningens regler om transparens började gälla i augusti 2026, bland annat skyldigheten att tala om för folk när de pratar med en chattbot, enligt [en översikt från Goodwin](https://www.goodwinlaw.com/en/insights/publications/2026/08/alerts-technology-dpc-eu-ai-act-transparency-obligations-now-in-force). Vi räknar med att köpare ställer fler frågor till leverantörerna om vart personuppgifterna tar vägen när AI används. Scratchers svar finns i [säkerhets-FAQ:n](https://scratcher.io/sv/security/faq): deltagarnas namn, e-postadresser och telefonnummer skickas aldrig till AI-leverantören. ## Nya konsumentregler vid horisonten Dataskyddslagstiftningen är bara en del av bilden. EU-kommissionens planerade Digital Fairness Act riktar sig mot [dark patterns, beroendeframkallande design och orättvis personalisering](https://www.europarl.europa.eu/legislative-train/theme-protecting-our-democracy-upholding-our-values/file-digital-fairness-act), med ett förslag väntat under fjärde kvartalet 2026. Det dröjer innan några nya regler börjar gälla, och den slutliga texten kan se annorlunda ut. För datainsamling är det praktiska budskapet redan tydligt: förkryssade rutor, dolt samtycke till marknadsföring, förvirrande nej-knappar och personalisering som utnyttjar svaga ögonblick är på väg bort. Om ditt registreringsflöde skulle kännas obekvämt på förstasidan av en tidning, ändra det nu. ## Vad det här betyder för spelifierade kampanjer Spel, quiz och tävlingar hör till de vanligaste sätten att samla in förstapartsdata, så de kommer att känna av de här trenderna direkt. Våra förväntningar för 2027: - **Samtyckesrutan får mer uppmärksamhet.** Att delta i ett spel och att tacka ja till marknadsföring ska vara två separata val. I vissa länder är det begränsat att göra samtycke till marknadsföring till ett villkor för att delta, så kontrollera reglerna för varje marknad. Vår guide om [tävlingar och GDPR](https://scratcher.io/sv/blog/competitions-and-gdpr) går igenom det. - **Frågorna blir skarpare.** Ett quiz med tre användbara frågor slår ett formulär med tio. Varje svar ska mata ett segment eller ett budskap. - **Priserna matchar publiken.** Ett pris som hör ihop med dina egna produkter lockar folk som vill ha dina produkter, vilket gör datan mer användbar och samtycket mer meningsfullt. - **Rent spel skyddar datan.** Falska deltaganden och dubbletter förorenar din lista. Hjälpartikeln om att [stoppa fusk](https://scratcher.io/sv/help/forms/prevent-cheating) visar de inställningar som håller datan ren. Artikeln om [trender inom gamification i marknadsföring 2027](https://scratcher.io/sv/blog/gamification-marketing-trends-2027) ger den större bilden för spel. ## Det här gör du nu | Område | Åtgärd | | --- | --- | | Registreringsformulär | Ta bort fält du inte använder. Lägg till en fråga om preferenser som du kommer att använda inom en månad. | | Samtyckestext | Skriv den med enkla ord. Skilj på att delta i ett spel och att tacka ja till marknadsföring. | | Bevis | Kontrollera att varje anmälan sparar samtyckestext, tidpunkt och källa, och att du snabbt kan hitta dem. | | Dataflöde | Se till att bara kontakter med samtycke når dina verktyg för e-post och sms. | | Lagring | Bestäm ett raderingsdatum för varje kampanj innan den går live. | | AI | Fråga dina leverantörer vilka personuppgifter deras AI-funktioner ser, och skriv ner svaret. | Den kostnadsfria [samtyckestextgeneratorn](https://scratcher.io/sv/consent-text-generator) ger dig en utgångspunkt för tydliga formuleringar. För kampanjer i Danmark och EU, se vår guide om att [köra tävlingar online](https://scratcher.io/sv/blog/running-online-competitions-denmark-eu). ## Vanliga frågor ### Försvinner tredjepartskakorna 2027? Inte i Chrome. Google beslutade att behålla sitt nuvarande sätt att hantera tredjepartskakor och avvecklade de flesta av sina Privacy Sandbox-tekniker 2025. Andra webbläsare begränsar dem redan, och samtyckesbannrar begränsar spårningen i EU. ### Försvinner kakbannrarna i EU? Knappast. Förslagen i Digital Omnibus skulle ta bort kravet på samtycke för några få ändamål och göra att ett nej gäller längre, men samtycke förblir huvudregeln, så bannrar kommer fortfarande att behövas för de flesta marknadsföringskakor. ### Vad är skillnaden mellan zero-party data och förstapartsdata? Förstapartsdata är allt du samlar in direkt från din egen publik, inklusive beteendet på din webbplats. Zero-party data är den del som folk aktivt och medvetet berättar för dig, till exempel preferenser och planer. ### Hur samlar jag in zero-party data på ett integritetsvänligt sätt? Ställ få och användbara frågor, förklara varför du frågar, ge något tillbaka, håll samtycket till marknadsföring separat och frivilligt, spara bevis på samtycket och radera datan när du inte längre behöver den. Spel, quiz och omröstningar gör utbytet tydligt. ## Bygg på data som folk ger dig År 2027 är den säkraste datan den som folk själva väljer att dela. Du kan [starta en kostnadsfri provperiod på 14 dagar](https://scratcher.io/sv/get-started) och bygga ett quiz eller ett spel med ett samtyckesformulär i dag, läsa om Scratchers [säkerhet och datahantering](https://scratcher.io/sv/security) eller [boka ett möte](https://scratcher.io/sv/book-a-meeting) för att gå igenom din uppsättning. Henrik Lund Medgrundare, Scratcher Henrik Lund var med och grundade Scratcher i Köpenhamn 2017 och har sedan dess hjälpt varumärken att skapa interaktiva kampanjer. [Strategi](https://scratcher.io/sv/blog)[Guider](https://scratcher.io/sv/blog) Skapa din första kampanj i dag Skapa din egen kampanj på några minuter. Gratis i 14 dagar, inget kreditkort behövs. [Testa gratis](https://platform.scratcher.io/sv/register) ## Läs vidare [Trender inom gamification i marknadsföring 2027: 8 förutsägelser för varumärken](https://scratcher.io/sv/blog/gamification-marketing-trends-2027) - Strategi - 4 november 2026 [Trender inom gamification i marknadsföring 2027: 8 förutsägelser för varumärken](https://scratcher.io/sv/blog/gamification-marketing-trends-2027)Vart spelifierad marknadsföring är på väg 2027, från korta mobilspel och kalendrar året runt till kampanjer byggda med AI och nya… [Trender inom kundlojalitet 2027: tillgång, rättvisa och skäl att komma tillbaka](https://scratcher.io/sv/blog/customer-loyalty-trends-2027) - Strategi - 3 november 2026 [Trender inom kundlojalitet 2027: tillgång, rättvisa och skäl att komma tillbaka](https://scratcher.io/sv/blog/customer-loyalty-trends-2027)Medlemmarna är med i fler program än någonsin men känner sig mindre speciella i vart och ett. Trenderna inom kundlojalitet 2027, … [AI-trender inom marknadsföring 2027: agenter, AI-sök och det som fortfarande kräver människor](https://scratcher.io/sv/blog/ai-marketing-trends-2027) - Strategi - 2 november 2026 [AI-trender inom marknadsföring 2027: agenter, AI-sök och det som fortfarande kräver människor](https://scratcher.io/sv/blog/ai-marketing-trends-2027)AI går från skrivhjälp till att göra jobbet 2027. Vad det betyder för kampanjer, trafik och förtroende, och vilka uppgifter du sk… ![Starbucks lyckohjul-kampanj på en mobiltelefon](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Skapa din första kampanj i dag Gör som varumärkena som har samlat in över 35 miljoner registreringar med Scratcher. Testa gratis i 14 dagar – inget kreditkort behövs. [Testa gratis](https://platform.scratcher.io/sv/register) [Boka ett möte](https://scratcher.io/sv/book-a-meeting)