Mie Oline Erichsen
Marketing Intern på Ackermann
Gamification förvandlar vanliga e-postkampanjer till interaktiva upplevelser som fångar uppmärksamheten och driver konverteringar. Lägg till spelliknande inslag i dina mejl, så ger du prenumeranterna en anledning att öppna, klicka och komma tillbaka.
Den här artikeln skrevs ursprungligen på danska av Mie Oline Erichsen och har översatts till svenska. Så här för du in lek i din e-postmarknadsföring.
Vad är gamification i e-postmarknadsföring?
Gamification i e-postmarknadsföring innebär att du lägger till interaktiva inslag som quiz, lyckohjul och skraplotter i dina kampanjer. De får prenumeranterna att delta i stället för att bara läsa, vilket gör mejlet mer engagerande och roligare.
De flesta e-postklienter kan inte köra ett fullständigt spel inne i själva mejlet. I stället använder du en iögonfallande bild eller GIF i mejlet som länkar till en landningssida där spelet spelas.
Varför använda gamification i din e-postmarknadsföring?
- Mer engagemang: Interaktiva inslag fångar uppmärksamheten och får prenumeranterna att tillbringa mer tid med ditt innehåll.
- Bättre leadgenerering: Ett spel ger människor en anledning att dela sina kontaktuppgifter i utbyte mot en belöning eller en chans att vinna.
- Starkare varumärkeskännedom: En rolig upplevelse gör ditt varumärke mer minnesvärt och bygger en närmare relation till din målgrupp.
- Databerikning: Varje svar och val ger dig insikt i kundernas preferenser och beteende.
Exempel på gamification i e-postmarknadsföring
Här är några beprövade format som marknadsförare använder för att sticka ut i inkorgen.
Upptäck mina favoriter
Användarna swipar igenom ett urval i flera steg för att sätta ihop sina favoritprodukter ur ditt sortiment. Ett modemärke kan låta människor välja en tröja, ett par byxor och skor, medan en restaurang kan erbjuda en förrätt, en huvudrätt och en efterrätt. Formatet engagerar användarna och hjälper dem att föreställa sig hur produkter fungerar ihop, vilket stärker interaktionen med varumärket och köpavsikten.
Lyckohjul
Den här klassikern har hittat in i e-postmarknadsföringen och är fortfarande en favorit. Prenumeranterna anger sin e-postadress och snurrar lyckohjulet för att vinna rabatter, gratisprylar, lojalitetspoäng eller exklusiva belöningar. Slumpmomentet skapar spänning och får människor att agera direkt, vilket gör det perfekt för att växa din lista och öka konverteringarna.
Skraplott
Skraplotter har länge varit en populär mekanik för direktvinster, och nu har de blivit digitala. I en e-postkampanj ”skrapar” användarna virtuellt ett digitalt skraplott för att avslöja en belöning, till exempel en gratis dryck eller ett särskilt erbjudande. Företag som Circle K och Cafe Korn har använt kampanjer med skraplotter för att öka engagemanget och belöna lojala kunder. Det är enkelt, roligt och ger omedelbar belöning.
Quiz
Ett quiz är ett utmärkt sätt att engagera människor samtidigt som du lär dem om ditt varumärke eller dina tjänster. Frågor som ”Hur väl känner du våra produkter?” väcker nyfikenhet och tävlingsinstinkt. Quiz ökar interaktionen och ger dig användbar data om kundernas preferenser, som du kan använda för att personalisera framtida kampanjer.
Typer av gamification i e-postmarknadsföring
Spel delas in i tre breda grupper, beroende på hur människor interagerar med dem:
- Turbaserade spel bygger på slump, som lyckohjul eller skraplotter.
- Kunskapsbaserade spel testar vad människor kan, som quiz eller frågesport.
- Skicklighetsbaserade spel kräver viss förmåga, som ett pussel eller en utmaning som innebär problemlösning.
Tips för ditt första spelifierade mejl
- Gör spelet synligt i mejlet. Använd en GIF där hjulet snurrar eller kortet skrapas, så att prenumeranterna förstår vad som väntar dem.
- Lyft fram det i ämnesraden. ”Snurra och vinn din sommarrabatt” säger mer än ”Vårt sommarnyhetsbrev”.
- Håll belöningen relevant. Ett pris som matchar dina produkter lockar kunder som verkligen är intresserade.
- Använd datan efteråt. Mata tillbaka svar och resultat till din e-postplattform för att segmentera och personalisera ditt nästa utskick.
Använda gamification med Scratcher
Scratcher gör det enkelt att lägga till gamification i din e-post- och sms-marknadsföring. Med 40+ interaktiva format, utan kodning och med integrationer med verktyg som Klaviyo, Mailchimp, HubSpot och ActiveCampaign, plus 8 000+ appar via Zapier, kan du bygga engagerande upplevelser som passar direkt in i dina befintliga flöden.
Vill du testa? Starta din kostnadsfria provperiod på 14 dagar, inget kreditkort behövs.
Originalinlägg: Gamification i e-postmarknadsföring (ackermann.dk)
