De bästa exemplen på gamifieringsmarknadsföring har ett tydligt mål, ett format som passar målet, ett pris som människor vill ha och marknadsföring i egna kanaler. Fleggaard fick 21 000 prenumeranter på nyhetsbrevet med ett lyckohjul, Burger King lät människor provsmaka nya Whopper med en mystery box och Toyota Danmarks julkalender fick deltagarna att komma tillbaka 18 av de 24 dagarna i genomsnitt.
Letar du efter exempel på gamifieringsmarknadsföring som du faktiskt kan lära dig något av? Nedan finns 30 verkliga kampanjer från varumärken, handlare, välgörenhetsorganisationer, idrottsklubbar och B2B-företag som använde Scratcher. Varje exempel kommer med siffrorna från det publicerade kundcaset och en kort anteckning om vad som gjorde att det fungerade.
Alla resultat är hämtade från våra kundcase, så du kan klicka dig vidare och läsa hela caset.
Det här gör en gamifierad kampanj framgångsrik
Innan listan kommer här vad de bästa kampanjerna har gemensamt. Du kommer att se de här idéerna om och om igen nedan:
- Ett tydligt mål. Registreringar, data, försäljning eller uppmärksamhet – inte alla fyra på en gång.
- Ett format som passar målet. Lyckospel för snabba registreringar, quiz för data och lärande, kalendrar för dagliga besök.
- Ett pris som människor vill ha. Inte nödvändigtvis dyrt, men relevant.
- Marknadsföring i egna kanaler. Pop-ups, nyhetsbrev, inlägg i sociala medier och QR-koder gör det mesta av jobbet.
Exempel från detaljhandel och e-handel
1. Fleggaard: lyckohjul som gav 21 000 prenumeranter
Gränshandlaren erbjöd presentkort på ett lyckohjul. 34 000 unika deltagare spelade, och 21 000 anmälde sig till nyhetsbrevet. Det här fungerade: placering på startsidan, en pop-up, banners och inlägg på Facebook och Instagram. Läs caset.
2. Dansk Outlet: en skraplott i sista minuten till påsk
Beslutet kom sent, och kampanjen var live på under en vecka. 16 000 unika besökare ledde till 13 000 registreringar, en konverteringsgrad på 81 %, från en pop-up i webbutiken och ett organiskt Facebook-inlägg. Det här fungerade: en färdig mall och enkla priser. Läs caset.
3. Lampeguru: ett lyckohjul på Black Friday
Belysningswebbutiken erbjöd presentkort som huvudpriser och rabattkoder som tröstpriser. Kampanjen nådde en konverteringsgrad på 56 % och 4 582 unika leads. Det här fungerade: tröstkoder som fick människor att komma tillbaka och köpa. Läs caset.
4. POWER: Black Friday i stor skala
POWERs lyckohjul hade 300 000 spelomgångar från 136 000 unika deltagare, 60 000 nya e-postsamtycken och 45 697 nya medlemmar i lojalitetsklubben. Det här fungerade: marknadsföring överallt, bland annat pop-ups som nådde 1,4 miljoner tittare. Läs caset.
5. BOBO: den lägsta kostnaden per lead någonsin
Onlinemöbelbutiken körde ett lyckohjul med ett presentkort som huvudpris och 1 000 små presentkort som tröstpriser. 6 845 deltagare och en kostnad per lead på 0,18 euro. Det här fungerade: många små priser som fick det att kännas sannolikt att vinna. Läs caset.
6. Watery: en landningssida i stället för bara en pop-up
Till sitt 5-årsjubileum gav simutrustningshandlaren sitt lyckohjul en egen landningssida. 17 500 klick, 7 200 registreringar och en konverteringsgrad på 41 %. Det här fungerade: en särskild sida – teamet säger att de fick 21 % fler prenumeranter på det sättet. Läs caset.
7. Davidsen: ett lyckohjul för 75-årsjubileet
Den danska byggvarukedjan körde lyckohjul både online och i butikerna. Nästan 12 000 unika besökare, en konverteringsgrad på 42 % och cirka 5 400 nya e-postprenumeranter. Det här fungerade: ett jubileum är en naturlig anledning att fira tillsammans med kunderna. Läs caset.
8. Rito.dk: en julig enarmad bandit med dagliga tröstpriser
Garnwebbutiken delade ut huvudpriser plus ett nytt tröstpris varje dag. Två av tre deltagare var nya samtycken, och spelarna kom tillbaka 5,6 gånger i genomsnitt. Det här fungerade: en anledning att komma tillbaka varje dag. Läs caset.
9. Whiteaway: en adventskalender som behöll prenumeranterna
En lucka öppnades varje söndag i december med ett lyckohjul bakom. Sex månader senare fanns 82 % av de nya prenumeranterna kvar på listan, och deltagarna hade ett 20 % högre genomsnittligt ordervärde. Det här fungerade: färre, större ögonblick. Läs caset.
10. Deichmann: QR-koder från butik till skärm
Affischer med QR-koder i butikerna leder till ”Snurra och vinn”-spel online. De första kampanjerna gav en ökning av antalet leads med 60 %, och den senaste julkampanjen hade en konverteringsgrad på 51 %. Det här fungerade: att koppla ihop trafiken i butik med registreringar online. Läs caset.
11. Jacobsen Møbler: ett jubileum som fick klubben att växa
Möbelhandlarens födelsedagskampanj hade 14 702 unika deltagare, en konverteringsgrad på 45 % och 4 000 nya medlemmar i lojalitetsklubben, med en igenkännbar möbel som pris. Det här fungerade: ett pris som passar varumärket. Läs caset.
12. EYDA: ett varumärkesquiz med sant eller falskt
Träningskläderna lanserade en sommarkollektion med ett quiz. 12 000 leads under tre månader för 0,30 euro per lead, 35 % billigare än varumärkets vanliga annonser. Det här fungerade: annonser som skickade människor direkt till quizet. Läs caset.
13. Yuaia Haircare: spel plus ett personlighetstest
Lyckohjul och skraplotter gav leads, och ett personlighetstest om hår gav var och en en rutin. Priset per lead sjönk med cirka 50 %. Det här fungerade: att använda svaren för att anpassa mejlen. Läs caset.
Exempel från FMCG och livsmedel
14. Burger King: provsmakning med en mystery box
För den nya Whoppern körde Burger King ett mystery box-spel. Över 140 000 unika deltagare, en inlösengrad på 45,5 % för kostnadsfria Whopper-kuponger och 9 % fler Whopper-beställningar. Det här fungerade: ett pris som får människor att komma in på restaurangen. Läs caset.
15. Wolt: en mystery box för vintern
Wolts tvåmånaderskampanj nådde över 200 000 deltagare, ökade marknadsföringssamtyckena med 150 % och Wolt Plus-prenumerationerna med 16 %. Det här fungerade: spelelement gjorde erbjudanden som fri leverans mer spännande. Läs caset.
16. Rascals Brewing: ett varumärkesanpassat lyckohjul
Lådor med öl och rabattkoder på hjulet. Antalet nyhetsbrevsprenumeranter växte med 275 % i månaden, orderantalet med 35 % och ROI nådde 259 %. Det här fungerade: direktvinster som leder till webbutiken. Läs caset.
17. nemlig.com: provsmakning plus en enkät
Danmarks största nätsupermarket kombinerade produktprovsmakning med en enkät med fem frågor. Man hade räknat med en svarsfrekvens på 5–10 % och fick över 35 %. Det här fungerade: korta enkäter i rätt ögonblick. Läs caset.
Exempel från ideella organisationer och insamlingar
18. WWF Danmark: ”Vilket är ditt andedjur?”
Ett personlighetstest matchade människor med ett djur. Under sex månader: 10 557 deltagare och en genomsnittlig engagemangstid på 2 minuter och 33 sekunder. Det här fungerade: nyfikenhet först, konvertering senare. Läs caset.
19. WWF Danmark: en julkalendertradition
Kalendern 2024 hade 12 403 deltagare och en interaktionskonvertering på 85,61 %. Nyhetsbrevet gav mer än 8 000 deltagare. Det här fungerade: att aktivera befintliga supportrar varje dag i december. Läs caset.
20. MS-forbundet: quiz som värmer upp kalla målgrupper
Quiz som marknadsfördes med videoannonser på Meta mer än fördubblade basen av personer som gått med på att bli kontaktade. Telemarketing konverterade 9 % och vann 105 nya återkommande givare. Det här fungerade: att utbilda innan man frågar. Läs caset.
21. AIDS-Fondet: ett arvsquiz
Ett quiz om arv nådde nästan 3 000 deltagare med en konverteringsgrad på 60 %, och nedladdningarna av testamentsguiden passerade årsmålet på fyra månader. Det här fungerade: att förvandla ett svårt ämne till några enkla frågor. Läs caset.
Exempel från sport, fritid och event
22. Aalborg Håndbold: ett matchdagsquiz
Vid en påskmatch spelade fansen ett quiz på arenans stora skärmar för att vinna ett jätteägg av choklad. 1 000 unika deltagare av 5 000 fans i arenan. Det här fungerade: att ge människor något att göra medan de väntar. Läs caset.
23. Ree Park Safari: en påskäggsjakt med QR-koder
QR-koder runt om i parken ledde till en karta, quiz och priser. Parken engagerade cirka 30 % av alla besökare, med en genomsnittlig engagemangstid på 3 minuter och 39 sekunder. Det här fungerade: att blanda lärande och lek på plats. Läs caset.
24. BonBon-Land: skraplotter som säljer biljetter
På en månad: 49 027 unika besökare, 13 746 deltagare och en konverteringsgrad på 28 %. De som inte vann fick en rabattkod till biljetter, och cirka 9 % använde den. Det här fungerade: tröstpriser som säljdrivare. Läs caset.
25. Nova Vista: från ett fysiskt hjul till ett digitalt
Den norska byrån bytte ut ett fysiskt prishjul mot ett digitalt vid aktiveringar i detaljhandeln. Cirka 11 000 deltagare och en konverteringsgrad på 89 %, mot ett mål på 50 %. Det här fungerade: ingen kö vid hjulet. Läs caset.
Exempel från B2B, fordon och energibolag
26. Toyota Danmark: en julkalender
450 375 öppnade luckor från 25 241 unika deltagare, som i genomsnitt kom tillbaka 18 av de 24 dagarna. Det här fungerade: en daglig anledning att besöka sidan. Läs caset.
27. Continental: en quizkalender för återförsäljare
En julkalender med ett dagligt quiz för danska återförsäljare. 4 949 unika deltagare, en konverteringsgrad på 93 % och 130 % fler prenumeranter på B2B-nyhetsbrevet. Det här fungerade: frågor som var användbara för målgruppen. Läs caset.
28. Andel Energi: en påskäggsjakt
Gömda ägg låste upp ett mystery box-spel var. 55 000 deltagare, nästan hälften nya användare, och 82 % bekräftade sina kontaktuppgifter efter registreringen. Det här fungerade: att få en stor förfrågan om data att kännas som lek. Läs caset.
29. EWII: tre frågor för en KitchenAid
Registrera dig och svara på tre snabba frågor för chansen att vinna en köksmaskin. 36 518 visningar och en deltagarkonvertering på 40,67 %. Det här fungerade: ett attraktivt pris och nästan ingen friktion. Läs caset.
30. Zapp: ett quiz om laddboxar
Ett quiz hjälpte elbilsköpare att välja rätt laddare. 834 leads på två månader för 1,50 euro per lead, och 10 % av deltagarna gick vidare och köpte. Det här fungerade: att svara på en verklig köpfråga. Läs caset.
Mönster i de här exemplen på gamifieringsmarknadsföring
Titta på de 30 exemplen tillsammans, så framträder några mönster:
- Säsonger och tillfällen gör det tunga jobbet. Jul, påsk, Black Friday och jubileer ger människor en anledning att delta just nu.
- Tröstpriser lönar sig. Lampeguru, BOBO, Rito och BonBon-Land använde alla små priser till dem som inte vann för att driva försäljning.
- Egna kanaler slår stora annonsbudgetar. Dansk Outlet använde en pop-up och ett organiskt inlägg. WWF:s nyhetsbrev stod för nästan två tredjedelar av deltagandet i kalendern.
- Quiz vinner när ämnet är komplext. Energi, bilar, arv och elbilsladdare är svåra att förklara i en annons och lätta att förklara i fem frågor.
- Återkommande besök bygger relationer. Kalendrar och dagliga priser förvandlar ett enda besök till en vana.
Så kopierar du mekaniken, format för format
Vill du prova någon av de här idéerna själv? Så här börjar du:
- Snabba registreringar: lyckohjul, skraplott eller mystery box.
- Data och personalisering: personlighetstest, quiz eller produktguide.
- Dagliga besök i december: julkalender eller adventskalender.
- I butik och på event: vilket format som helst med en QR-kod.
Bläddra bland alla över 40 format, se fler verkliga kampanjer på vår exempelsida, och välj den mall som matchar ditt mål.
Skapa ditt eget exempel
Varje kampanj ovan började med en mall. Starta din kostnadsfria provperiod på 14 dagar och bygg ditt första spel i dag, eller boka ett möte så visar vi kampanjer från din bransch.
