Modevarumärken tänker om kring hur de engagerar kunder genom att bygga in spelliknande inslag i sin marknadsföring. Det handlar inte bara om att fånga uppmärksamhet. Det handlar om att bygga närmare, mer interaktiva relationer med dem som köper av dig.
Här är vad gamification gör för modevarumärken, ett verkligt exempel på när det fungerar och idéer som du kan använda i dina egna kampanjer.
Gamification-marknadsföringens strategiska försprång
Att lägga till gamification i modekampanjer tar itu med flera vanliga utmaningar:
- Varumärkessynlighet: Interaktiva upplevelser inbjuder till delning, vilket förlänger din räckvidd.
- Datainsamling: Ett spel motiverar människor att berätta om sig själva, vilket hjälper dig att bygga rikare kundprofiler.
- Kundlojalitet: Roliga, återkommande aktiviteter skapar en känsla av gemenskap kring ditt varumärke.
- Leadgenerering: Att erbjuda något av värde genom interaktivt innehåll lockar och konverterar potentiella kunder.
Det handlar inte om underhållning för sin egen skull. Det handlar om meningsfulla interaktioner som driver resultat.
Verkligt exempel: Messages lyckohjul
Message, en modeåterförsäljare med flera varumärken, är ett bra exempel på gamification som är väl gjord. Message letade efter ett kostnadseffektivt sätt att engagera kunder och lade till ett lyckohjul på sin webbplats för att öka kundinteraktionen och datainsamlingen.
Resultatet blev en tydlig ökning av engagemanget och användbar insikt om kundernas preferenser:
- 32 392+ deltagare: Kampanjen lockade mer än 32 300 unika deltagare.
- 80 % konverteringsgrad: Hela 80 % av besökarna valde att registrera sig för att delta.
- 3x konsolationspriser som intäktsdrivare: Konsolationspriser ledde till fler försäljningskonverteringar.
Lärdomen: även ett enkelt, välbekant spel kan åstadkomma mycket när det finns på rätt plats på din webbplats och erbjuder priser som människor faktiskt vill ha. Vår guide till lyckohjul går igenom hur du sätter upp ett.
Gamification-idéer för modevarumärken
Osäker på var du ska börja? De här idéerna passar naturligt in i modekalendern:
- Stilsvep: Låt shoppare gilla eller hoppa över outfits med ett Swipe-spel. Du lär dig vilka stilar de föredrar och kan belöna dem med en rabatt på deras favoriter.
- Testet ”Vilken är din stil?”: Ett personlighetstest som matchar varje kund med en look eller kollektion. Resultaten fungerar också som segmenteringsdata för dina nyhetsbrev.
- Lansering av ny kollektion: Använd en skraplott eller ett lyckohjul på lanseringsdagen för att ge tidiga besökare en anledning att registrera sig och handla.
- Säsongsrea: Förvandla Black Friday eller säsongsavslutande rea till ett evenemang med direktvinster i stället för en enhetlig rabatt.
- Julnedräkning: En adventskalender får kunder att komma tillbaka dag efter dag under årets mest hektiska shoppingperiod.
Så sätter du upp det i Scratcher
- Välj ett format eller en mall. Utgå från en av de färdiga mallarna och lägg till dina egna varumärkesfärger, typsnitt och bilder.
- Bestäm vad du vill lära dig. Lägg till en eller två frågor om stil, storlek eller favoritkategorier i registreringsformuläret.
- Välj dina priser. Blanda några stora priser med konsolationspriser, som en liten rabatt, så att alla har en anledning att handla.
- Välj var det ska finnas. Publicera det som landningssida, som pop-up i din webbshop eller som inbäddning på en kampanjsida.
- Koppla ihop dina verktyg. Skicka registreringar och svar till Klaviyo, Shopify, Mailchimp eller ditt CRM, så att du kan följa upp direkt.
Modemarknadsföringens framtid
I takt med att shoppingvanorna förändras måste modevarumärkens marknadsföring förändras med dem. Gamification erbjuder ett sätt att fånga uppmärksamhet och bygga varaktiga relationer med kunder. Varumärken som går bortom statiska banners och tar till sig interaktiva upplevelser placerar sig före konkurrenterna.
Se fler exempel för e-handelsvarumärken, eller starta din kostnadsfria provperiod på 14 dagar och lansera din första modekampanj utan att skriva en enda rad kod.
