Fansen vill inte bara titta längre. De vill vara en del av aktionen och gå därifrån med något att visa upp. Vid sportevenemang är interaktion ingen bonus utan grundnivån.
Så varför förlitar sig så många evenemang fortfarande på föråldrade engagemangstaktiker? En tydlig gamification-strategi ändrar på det.
Strategin bakom spelet
En smart gamification-strategi handlar inte om att lägga till flashiga spel för nyhetens skull. Den handlar om att matcha spelmekanik mot det som faktiskt motiverar folk. Görs det rätt underhåller det inte bara, det konverterar.
Kommunikationen före evenemanget lägger grunden. Att berätta för besökarna om de interaktiva inslagen i förväg bygger tidig fart och kan till och med påverka besöksantalet. På dagen måste spelen tala till det som driver publiken: tävling, status, överraskning eller socialt erkännande.
Topplistor på storbildsskärmen. Hyllningar av vinnare. Särskilda roller för de bästa spelarna. Det här är ingen utfyllnad, utan psykologi tillämpad på engagemang i realtid.
Verkligt genomförande: Jägermeisters interaktiva vinst
På festivalen ”We Love the 90s” dök Jägermeister inte bara upp, utan aktiverade. Med ett enarmad bandit-spel för att dela ut belöningar byggde varumärket in spelandet i evenemangets atmosfär.
Resultatet: 88 % konverteringsgrad, över 200 vunna priser och en växande nyhetsbrevslista full av engagerade deltagare.
- 88 % konverteringsgrad: Hela 88 % av publiken som såg kampanjen registrerade sig för Jägermeisters nyhetsbrev.
- 218 vinster: Deltagarna vann 218 belöningar.
- 400+ nya medlemmar: Att interagera med publiken var en prioritet, och Jägermeister skapade stark varumärkeskännedom och högt engagemang.
Det var inte bara lek. Det var målinriktad marknadsföring förklädd till underhållning.
Därför fungerar det
En väl utformad gamification-strategi förvandlar passiva åskådare till engagerade deltagare. När någon väl har spelat, även bara en gång, är det mer sannolikt att hen kommer tillbaka, engagerar sig och delar upplevelsen. Det handlar inte om korta stötar av uppmärksamhet, utan om långsiktig effekt.
Frågan är inte längre om gamification hör hemma vid sportevenemang. Det är hur länge ditt evenemang har råd att ignorera det.
Bästa tipsen för att gamifiera ditt sportevenemang
Annonsera det tidigt
Berätta för din publik om spelen i förväg för att skapa buzz och nå fler. Gamification fungerar bäst när det är en del av din marknadsföringsplan för evenemanget och folk känner till utmaningen innan den lanseras. Mer om timing hittar du i viktiga tillfällen att lansera gamifierade kampanjer inom sport.
Gör det till en del av evenemanget
Välj spel som matchar evenemangets mål och framför allt passar naturligt in i upplevelsen. En QR-kod på storbildsskärmen, på biljetter eller i baren låter fansen vara med från sina mobiler på några sekunder.
Spela på olika motivationer
Vissa tävlar för priser, vissa älskar bara att tävla och andra uppskattar erkännandet. Tillgodose alla tre:
- Visa en live-topplista på storbildsskärmen och i sociala medier.
- Ge vinnarna en offentlig hyllning på evenemanget och i sociala medier.
- Ge de bästa spelarna en särskild roll, som att leda ett lag i en fanutmaning eller en workshop.
Ta med sponsorerna
Spel i sponsorns profil ger partner mätbar exponering och leads, inte bara en logotyp på en banner. Se hur Aalborg Håndbold utnyttjade sponsorskap med gamification.
Få publiken att spela
Oavsett om det är en festival, en matchdag eller en turnering förvandlar gamification publiken till deltagare och deltagare till kontakter som du kan prata med igen. Utforska fler idéer för idrottsorganisationer eller starta en kostnadsfri provperiod på 14 dagar och bygg ditt första evenemangsspel i dag.
