Golden Week är namnet på två ledighetsveckor i Asien: Japans rad av helgdagar från 29 april till 5 maj och Kinas ledighet kring nationaldagen från 1 oktober. Båda är toppar för resor, shopping och familjeutflykter. De bästa kampanjidéerna för Golden Week passar hur folk tillbringar de dagarna: en daglig semesterkalender, ett personlighetstest om resor, en fototävling för familjer på barnens dag eller ett QR-kodspel i butiker som tar emot besökare från Japan och Kina. Planera fyra till sex veckor innan och ha kampanjen live före den första lediga dagen.
Golden Week spelar roll för varumärken som säljer i Japan eller Kina, och för rese-, besöks- och handelsföretag i Europa som tar emot besökare från de länderna. Nedan får du veta hur de två Golden Week fungerar, datumen för 2027 och 2028, en tidsplan och 10 kampanjidéer med rätt spelformat till varje, plus priser, samtycke och lokala regler.
Vad är Golden Week?
Golden Week i Japan
Japans Golden Week (ゴールデンウィーク, ofta förkortat GW) är en samling nationella helgdagar i slutet av april och början av maj. Tillsammans med helgerna runt omkring ger den många ett av årets längsta uppehåll:
- 29 april: Shōwa-dagen (昭和の日)
- 3 maj: Författningsdagen (憲法記念日)
- 4 maj: Grönskans dag (みどりの日)
- 5 maj: Barnens dag (こどもの日), när familjer hissar karpvimplar (koinobori) för sina barn
Det är en av de mest hektiska reseperioderna i Japan, både inrikes och utomlands. Många stannar också hemma för att slippa trängseln och handlar online. Mors dag i Japan följer den andra söndagen i maj.
Golden Week i Kina
I Kina betyder "golden week" (黄金周) oftast ledigheten kring nationaldagen från 1 oktober, som brukar vara sju dagar lång. Ledigheten kring första maj kallas ibland också för en golden week. Båda är stora tillfällen för resor inom och utanför landet och för shopping. Regeringen publicerar exakt vilka dagar som är lediga varje år, ofta med arbetsdagar på helger som flyttas för att göra uppehållet längre. För 2026 satte till exempel det officiella beslutet om helgdagar nationaldagsledigheten till 1–7 oktober och första maj-ledigheten till 1–5 maj.
När är Golden Week 2027 och 2028?
Japan. Helgdagarna är fastställda i lag (Cabinet Office). Om en helgdag infaller på en söndag blir nästa arbetsdag en ersättningsledighet.
| Japan | 2027 | 2028 |
|---|---|---|
| Shōwa-dagen, 29 april | Torsdag | Lördag |
| Författningsdagen, 3 maj | Måndag | Onsdag |
| Grönskans dag, 4 maj | Tisdag | Torsdag |
| Barnens dag, 5 maj | Onsdag | Fredag |
| Längsta ledigheten utan att ta semester | 1–5 maj (5 dagar) | 3–7 maj (5 dagar) |
| Mors dag | Söndag 9 maj | Söndag 14 maj |
År 2027 får den som tar ledigt fredag 30 april sju dagar i rad från 29 april. År 2028 ger ledigt 1 och 2 maj nio dagar från 29 april till 7 maj.
Kina. Nationaldagen är alltid 1 oktober, men ledighetens längd och exakta dagar meddelas av regeringen varje år, oftast hösten innan. När midhöstfestivalen infaller nära 1 oktober kan de två ledigheterna slås ihop. År 2028 infaller midhöstfestivalen den 3 oktober, enligt Hong Kong Observatorys kalender, så kolla det officiella beslutet innan du bestämmer datum.
Vår gratis marknadsföringskalender hjälper dig att passa in Golden Week bland dina andra datum.
Var Golden Week-kampanjer körs
I Kina körs kampanjer oftast på lokala plattformar och appar, och Scratcher har ingen integration med dem. I Japan fungerar din webbplats, e-post, de meddelandeappar du redan använder och sociala medier alla som platser att dela en spellänk.
Scratcher passar i de kanaler du styr över:
- Din webbplats och webbutik, för kunder i Japan och kinesisktalande kunder över hela världen
- Ditt nyhetsbrev och din sms-lista
- QR-koder på hotell, i butiker, på museer, sevärdheter och flygplatser som tar emot besökare från Japan eller Kina
- De sociala medier du redan driver på de marknaderna
Tidsplan för Golden Week
| När | Vad du gör |
|---|---|
| 6 veckor innan | Välj mål: bokningar, försäljning, anmälningar eller besök. Välj en huvudidé. |
| 5 veckor innan | Bygg spelet, skriv texter på japanska eller kinesiska tillsammans med en person med språket som modersmål, bestäm priser och vinstchanser. |
| 4 veckor innan | Koppla ditt e-postverktyg eller CRM. Skriv ut QR-koder till fysiska platser. |
| 2 veckor innan | Teasa kampanjen. Resebeslut fattas före ledigheten, så var synlig tidigt. |
| Under Golden Week | Gå live. Byt dagens pris om du kör en kalender. |
| Efteråt | Dra vinnare, följ upp och gå i Japan direkt vidare till mors dag. |
10 kampanjidéer för Golden Week
1. En daglig semesterkalender
Vad det är: En lucka för varje dag av ledigheten, från 29 april till 5 maj i Japan eller från 1 till 7 oktober i Kina, var och en med ett litet spel och ett nytt pris. Det ger folk en daglig anledning att komma tillbaka medan de har tid över.
Kanal: Nyhetsbrev, sms och app.
Format: Kampanjkalender
2. Vilken sorts resenär är du?
Vad det är: Ett personlighetstest om resor som föreslår ett resmål, hotell eller en resa ur ditt utbud. Det passar resevarumärken, flygbolag, turistorganisationer och väskor. Läs våra lärdomar från resebranschen.
Kanal: Sociala medier och webbplats.
Format: Personlighetstest
3. Familjefototävling på barnens dag
Vad det är: Familjer delar en bild på sin utflykt eller sina karpvimplar, och communityn röstar. Se till att villkoren täcker bilder på barn och vårdnadshavares samtycke.
Kanal: Sociala medier och webbplats.
Format: Fototävling
4. Topplista för dem som stannar hemma
Vad det är: För alla som undviker trängseln, ett skicklighetsspel med ett dagligt pris för bästa resultat.
Kanal: Sociala medier och app.
Format: Drop game eller pusselspel med en topplista
5. Välkomstspel för besökare
Vad det är: En QR-kod i din butik, hotellobby eller på din sevärdhet öppnar en skraplott med en gåva som gäller samma dag för besökare från Japan eller Kina. Skapa koderna med vår QR-kodgenerator och läs QR-koder i butik.
Kanal: Butiker, hotell och sevärdheter.
Format: Skraplott
6. Anmäl dig innan du reser
Vad det är: Resenärer anmäler sig före resan och får en gåva att hämta i din butik eller på din plats. Du vet att de kommer, och de har en anledning att besöka dig.
Kanal: Annonser i sociala medier och webbplats.
Format: Förhandsregistrering
7. Hitta platserna på kartan
Vad det är: En interaktiv karta över en stad eller anläggning med gömda hotspots. Hitta alla, anmäl dig och var med i dragningen. Det fungerar för turistorganisationer, shoppingdistrikt och museer.
Kanal: Webbplats och QR-koder på plats.
Format: Interaktiv grafik
8. Quiz om resmålet
Vad det är: Fem frågor om ett resmål, dess mat eller seder, med en resa eller ett presentkort i dragningen. Det bygger intresse inför nästa semester.
Kanal: Nyhetsbrev och sociala medier.
Format: Quiz
9. Lyckohjul för semesterrean
Vad det är: För e-handel, ett hjul med ett semestererbjudande på varje fält. Många handlar online under ledigheten.
Kanal: Pop-up på webbplatsen.
Format: Lyckohjul
10. Enkät efter resan med utlottning
Vad det är: När folk är hemma frågar du hur resan var och vad de vill göra nästa gång. Alla som svarar är med i en dragning.
Kanal: E-post.
Format: Enkät
Fler idéer: den kostnadsfria tävlingsidégeneratorn.
Prisidéer
- En resa, en hotellnatt eller en upplevelse, inom rese- och besöksnäringen
- Produkter för en utflykt: friluftsutrustning, picknickset, godsaker för familjen
- Många små direktvinster: koder, fri frakt, en gåva att hämta i butik
- En present till mors dag, om din kampanj pågår in i början av maj i Japan
Använd kalkylatorn för vinstchanser för att bestämma antalet priser och rabattkodsgeneratorn för unika koder.
Samla in anmälningar och samtycke
- Fråga före resultatet, och håll formuläret kort.
- Samtycke: En tydlig, oikryssad ruta. Generatorn för samtyckestext hjälper dig med formuleringen.
- Språk: Du skriver alla kampanjtexter själv, så du kan köra på japanska, kinesiska och engelska sida vid sida. Be personer med språket som modersmål att skriva eller granska dem.
- Rent spel: En anmälan per e-postadress eller telefonnummer, och engångsadresser blockerade.
- Villkor: Generatorn för tävlingsvillkor ger dig ett utkast.
Kolla de lokala reglerna
Japan begränsar priser i kampanjer genom lagen mot otillbörliga premier och vilseledande framställningar (Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations). Enligt Consumer Affairs Agency får varje pris i en utlottning kopplad till ett köp vara värt högst 20 gånger köpets värde (under ¥5 000) eller ¥100 000 (¥5 000 eller mer), och alla priser tillsammans högst 2 % av den förväntade försäljningen. Kinas tillfälliga bestämmelser om säljfrämjande aktiviteter från 2020 sätter ett tak på ¥50 000 för högsta priset i en lotteriliknande priskampanj och kräver att du publicerar uppgifterna om priserna innan du startar; Kina reviderade sin lag mot illojal konkurrens 2025, så kolla med en lokal jurist vilka regler som gäller i dag. För Europa, se tävlingar och GDPR, och kolla reglerna i Sverige med en jurist. Den här artikeln är allmän information, inte juridisk rådgivning.
Vad du ska mäta
- Anmälningar under ledigheten, per marknad och språk
- Konverteringsgrad från besök i spelet till anmälan
- Inlösta koder i butik från besökare, om du kör ett QR-spel
- Bokningar eller beställningar kopplade till kampanjen
- Kostnad per lead jämfört med dina andra kanaler
Tagga länkar med UTM-byggaren och räkna ut avkastningen med kalkylatorn för kampanj-ROI.
Vanliga frågor
När är Golden Week 2027 i Japan?
Helgdagarna är torsdag 29 april och måndag 3 till onsdag 5 maj 2027. Med helgen ger det fem lediga dagar i rad från 1 till 5 maj, eller sju om man tar ledigt den 30 april.
Vad är Golden Week i Kina?
I Kina betyder Golden Week oftast ledigheten kring nationaldagen från 1 oktober, som brukar vara sju dagar lång. Ledigheten kring första maj kallas ibland också för en golden week. Regeringen meddelar exakt vilka dagar det blir varje år.
Är Golden Week bra för marknadsföring?
Ja, för resor, fritid, handel och e-handel. Folk är lediga, reser och handlar. Var live innan ledigheten börjar, eftersom många beslut om resor och presenter fattas i förväg.
Hur kan ett europeiskt varumärke använda Golden Week?
Välkomna besökare från Japan och Kina med QR-kodspel i butiker, på hotell och sevärdheter, och nå japanska och kinesisktalande kunder via din webbplats och ditt nyhetsbrev.
Planera din kampanj för Golden Week
I Japan ligger Golden Week mellan White Day och mors dag (se våra kampanjidéer för mors dag och fars dag). I Kina kommer Golden Week i oktober strax efter midhöstfestivalen.
Scratcher har 40+ spelformat, 150+ mallar och Rex, en AI-assistent som bygger en kampanjdesign utifrån din webbplats. Starta din kostnadsfria provperiod på 14 dagar (inget kreditkort behövs) eller boka ett möte så hjälper vi dig att planera den.
