Att känna till de viktiga säsongsdatumen och dra full nytta av dem är en stor del av framgången med interaktiv marknadsföring. Så formar du dina interaktiva kampanjer i Europa för 2024, med både dina affärsutmaningar och säsongstopparna som vägledning.
Två principer är värda att ha i åtanke innan du planerar något. Personliga kampanjer engagerar oftast bättre än generiska, och kampanjer som körs i flera kanaler når vanligtvis längre än insatser i en enda kanal. Bygg in båda i dina säsongsaktiviteter.
Säsongsdatum som Black Friday ger dig unika möjligheter att nå viktiga målgrupper. Konsumenterna är mer aktiva och mer öppna för erbjudanden under dessa perioder, vilket gör dem idealiska för riktad marknadsföring.
Viktiga säsongsdatum att ha i åtanke
Alla hjärtans dag (14 februari), påsk och sommarlovet: Under de här datumen sker en betydande konsumtion och de erbjuder en rad marknadsföringsmöjligheter.
Video: ett memory-spel för Sunweb visat på en iPad.
Video: ett mystery box-spel för JFM visat på en iPad.
Halloween (31 oktober): Halloween handlar traditionellt om maskeradkläder och godis, men det är också en chans för varumärken att engagera sin publik på ett lekfullt, tematiskt sätt. Tematiska spel skapar en tydlig varumärkesupplevelse, och Halloween är ett bra tillfälle för särskilda kampanjer med en twist. Låt dig inspireras av våra idéer för Halloween-marknadsföring.
Black Friday (sista fredagen i november): En av årets största dagar för näthandel, och en av de mest konkurrensutsatta. Ett spel hjälper ditt erbjudande att sticka ut i en fullpackad inkorg. Läs mer i vår guide till Black Friday-marknadsföring.
Video: ett personlighetstest för Sephora visat på en iPad.
Video: en interaktiv kampanj för modevarumärket Fransa visad på en iPad.
Julsäsongen: December är fortfarande en avgörande månad för detaljhandlare, och en adventskalender är ett av de bästa sätten att få människor att komma tillbaka varje dag.
Video: en interaktiv kampanj för Frie visad på en iPad.
Video: en adventskalenderkampanj för Telmore visad på en iPad.
Planera dina interaktiva kampanjer: utmaningar och möjligheter
Säsongshändelser är bra för att öka försäljningen, men din strategi kommer också att möta specifika utmaningar. Varje utmaning kan hanteras med ett eget interaktivt tillvägagångssätt.
Ta dig an dagens utmaningar
- Leadgenerering: Bygg kampanjer med fokus på att fånga nya leads. Använd till exempel ett lyckohjul, en skraplott eller en enarmad bandit med säsongstema för att locka potentiella kunder och samla in förstapartsdata som namn och e-postadresser.
- Kundlojalitet: Använd viktiga datum för att belöna lojala kunder med exklusiva erbjudanden eller tidig åtkomst till rea, vilket förbättrar kundbehållningen. Du kan också lansera ett lojalitetsprogram. Och underskatta inte värdet av att samla in samtycke på nytt. Även om dina samtyckesnivåer redan är höga finns det alltid utrymme att växa.
- Databerikning: Zero- och förstapartsdata hjälper dig att personalisera. Genom att berika din databas med mer kunddata kan du skapa personliga upplevelser som träffar djupare och leder till mer engagemang och fler konverteringar. Berikad data förbättrar också segmenteringen, så att du kan anpassa kampanjer till specifika grupper, och leadpoängsättningen, så att du kan lägga din energi där den med störst sannolikhet lönar sig.
Exempel:
- Utmaning: lågt engagemang. Lösning: använd berikad data för att skapa mer relevant innehåll som talar direkt till din publiks intressen och behov.
- Utmaning: ineffektiv målgruppsstyrning. Lösning: använd berikad demografisk och psykografisk data för mer träffsäker målgruppsstyrning.
- Utmaning: långsam leadkonvertering. Lösning: använd beteendebaserad data för att anpassa interaktiva element som knuffar leads vidare nedåt i tratten.
Aktivera året runt
- Olika format: Använd en blandning av interaktiva format, bland annat lyckohjul, quiz, mystery boxar med mera, för att hålla engagemanget uppe över plattformar.
- Säsongstoppar: Planera kampanjer kring datumen ovan och använd dem som språngbräda för nya produkter eller särskilda kampanjer.
Tips för lyckad säsongsmarknadsföring
- Börja tidigt: Börja planera i god tid före de viktiga datumen. Våra kunder planerar vanligtvis aktiveringen av en enskild kampanj två månader i förväg. Att bygga den på plattformen är inte det svåra, men en tidig start ger bättre marknadsföring och bättre resultat.
- Förstå din målgrupp: Gräv ner dig i dina målgrupper för att skapa relevant, engagerande innehåll.
- Mät och anpassa: Följ dina kampanjer löpande och var beredd att justera utifrån resultat i realtid.
Låt 2024 räknas
Genom att bygga in de här säsongsdatumen i din marknadsföringsplan och ta dig an dina aktuella utmaningar kan du skapa en stabil interaktiv marknadsföringsstrategi som håller året runt. För en månad-för-månad-översikt, se vår guide till att planera marknadsföringshändelser året runt.
Redo att planera din första kampanj? Bläddra bland våra mallar eller starta en kostnadsfri provperiod på 14 dagar.
