Organisk räckvidd är svår. Ett fint foto med en bildtext får några gillamarkeringar och försvinner. Interaktiva inlägg i sociala medier fungerar annorlunda: de ber dina följare att göra något, som att rösta, gissa, svara eller spela. Det ger fler kommentarer, fler klick och, om du länkar till en kampanj, registreringar som du faktiskt äger.
Nedan hittar du 20 engagerande idéer för inlägg i sociala medier, grupperade efter typ, plus en anmärkning om taggning och delning i tävlingar och ett enkelt sätt att mäta vad som fungerar.
Inbyggda inlägg eller länkade interaktiva inlägg
Det finns två sorters interaktiva inlägg, och de gör olika jobb.
Inbyggda inlägg använder verktygen som finns i varje nätverk: omröstningar i stories, quizklistermärken, frågelådor, nedräkningar och uppmaningar som ”kommentera nedan”. De är snabba att göra och bra för engagemang i flödet. Men svaren stannar på plattformen. Du får ingen e-postadress och kan inte använda datan senare.
Länkade inlägg skickar människor från inlägget till en egen kampanj, som ett quiz, en omröstning, en skraplott eller en kalender på en landningssida. Det kräver ett tryck till, men nu kan människor lämna sin e-postadress, tacka ja till ditt nyhetsbrev och vinna ett pris. Som vi säger på vår sida om sociala medier: gillamarkeringar och kommentarer är trevligt, men du äger dem inte.
Den bästa planen använder båda. Använd inbyggda inlägg för att starta samtalet och länkade inlägg för att göra följare till kontakter. Dansk Outlet är ett bra exempel på den andra sorten. Deras skraplott i sista minuten inför påsk delades med ett organiskt Facebook-inlägg och en pop-up i webbutiken, utan annonskostnader. 16 000 personer besökte kampanjen och 13 000 deltog. Läs historien om Dansk Outlet.
Omröstningar och röstning
Människor älskar att ge sin åsikt, och en röst kräver bara ett tryck.
- ”Det här eller det där.” Två produkter, två smaker, två färger. Be följarna välja i en omröstning i en story och dela sedan resultatet.
- ”Vilken ska vi lansera härnäst?” Visa två till fyra produktidéer och låt följarna bestämma. Länka till en omröstning för att samla in röster med en e-postadress och en utlottning för alla som deltar.
- ”Döp den.” Låt människor rösta om namnet på en ny produkt, en maskot eller kontorshunden.
- Publikens val. Nominera butiker, spelare, recept eller kundfoton och låt din community utse vinnaren i ett röstspel. Ge varje nominerad en länk att dela med sina egna följare, så sköter de en stor del av marknadsföringen åt dig.
- Matchens spelare. För idrottsklubbar och sponsorer: en omröstning direkt efter slutsignalen, medan känslorna fortfarande är starka.
Tips: bestäm om människor kan rösta en gång eller en gång om dagen. Daglig röstning får människor att komma tillbaka, medan en enda röst håller det enkelt.
Quiz och gissa bilden
Quiz ger människor en liten utmaning och får dem att tänka på ditt varumärke i en minut eller två.
- Gissa utsnittet. Posta en närbild av en produkt och be människor gissa vad det är. Avslöja svaret i nästa inlägg.
- Sant eller falskt. Ett överraskande faktum om din produkt eller bransch. Be följarna svara i kommentarerna eller med ett quizklistermärke i en story.
- Quizet med fem frågor. Länka till ett kort varumärkesquiz med en prisutlottning. EYDA körde ett sant eller falskt-quiz om varumärket för sin sommarkollektion, marknadsfört på Meta, och genererade 12 000 leads till 0,30 € per lead, 35 % billigare än deras vanliga annonser. Läs historien om EYDA.
- ”Vilken är du?” Ett personlighetstest är gjort för att delas, eftersom alla får ett resultat om sig själva. WWF Danmarks test om vilket andedjur man är nådde 10 557 deltagare, med merparten av trafiken från Facebook. Läs historien om WWF Danmark.
- Gissa priset. Visa en produkt och låt människor gissa priset. De som gissar närmast får en rabatt.
- Emojigåta. Beskriv en produkt, en plats eller en film med emojis och be följarna gissa.
Tävlingar (och en anmärkning om taggning)
Tävlingar är den klassiska gamification-idén i sociala medier. Några idéer för tävlingar i sociala medier som fungerar:
- Spel med direktvinst. Länka till en skraplott, ett lyckohjul eller en mystery box. Alla får svar direkt, och du får en registrering med samtycke.
- Fototävling. Be följarna dela ett foto med din produkt och låt sedan communityn rösta på det bästa.
- Sätt bildtext. Posta ett roligt foto och be om den bästa bildtexten. Du väljer vinnaren.
- Gissa resultatet. Före en stor match låter du fansen tippa resultatet. Alla som gissar rätt hamnar i en utlottning.
En anmärkning om taggning och delning
”Gilla, dela och tagga tre vänner för att delta” är en vanlig tävlingsmekanik, men var försiktig med den. Regler och myndigheters syn på taggning och delning som deltagandevillkor skiljer sig mellan länder och kan ändras, så kontrollera gällande vägledning på varje marknad innan du använder det. I Danmark är Forbrugerombudsmanden (konsumentombudsmannen) ett bra ställe att börja läsa.
Ett alternativ är att låta människor delta genom att spela ett spel eller svara på en fråga på en kampanjsida, där de själva kan välja om de vill registrera sig. Kontrollera också varje nätverks egna regler för kampanjer, och skriv alltid tydliga villkor: vem som får delta, hur vinnarna utses och när tävlingen slutar.
Den här artikeln är allmän information, inte juridisk rådgivning. Reglerna skiljer sig mellan länder och ändras över tid, så kontrollera gällande regler och skaffa juridisk rådgivning innan du lanserar en kampanj.
Nedräknings- och kalenderinlägg
Nedräkningar bygger spänning och ger människor en anledning att kolla din profil varje dag.
- Lanseringsnedräkning. Använd ett nedräkningsklistermärke i en story för en produktlansering och länka till en sida för förregistrering så att människor kan anmäla sig för att höra först.
- Dagens lucka. Kör en kalender, till exempel en adventskalender eller en kampanjkalender för Black Week eller sommaren, och posta dagens lucka varje morgon.
- 12 dagar av giveaways. Ett nytt pris varje dag i 12 dagar, var och ett med sitt eget inlägg.
- Dagens ledtråd. Kör ett lyckonummerspel och avslöja en siffra eller ledtråd per dag i sociala medier. De som följer med har störst chans.
- Nedräkning bakom kulisserna. Visa lite mer av en ny produkt varje dag, med ett spel eller ett erbjudande på lanseringsdagen som final.
Gör inläggen enkla att göra
Det svåraste med sociala medier är ofta att hålla tempot uppe. Några genvägar:
- Låt Rex skriva inläggen. Rex, AI-assistenten som är inbyggd i Scratcher, kan skriva färdiga texter och skapa bilder för Facebook, Instagram, LinkedIn med flera när din kampanj är klar.
- Designa för mobilen. De flesta kommer att spela på sin mobil, så förhandsgranska din kampanj på mobil medan du bygger den.
- En kampanj, många inlägg. Samma spel kan delas i ett inlägg, en story, en annons och din bio-länk.
- Återanvänd resultaten. Resultat från omröstningar och röstning blir bra uppföljningsinlägg: ”Ni röstade, här är vinnaren.”
Mät organiskt engagemang i interaktiva inlägg i sociala medier
Gillamarkeringar är lätta att räkna men svåra att omsätta i affärsresultat. Mät i två lager.
På plattformen
- Kommentarer och svar för att se om frågan startade ett samtal
- Sparade inlägg och delningar för att se om inlägget var värt att spara eller skicka vidare
- Svar på stories och tryck på klistermärken för inbyggda omröstningar och quiz
- Länkklick för länkade inlägg
I din kampanj
- Besökare och deltagare per inlägg eller kanal
- Registreringar och nyhetsbrevssamtycken, de kontakter du nu äger
- Konverteringsgrad från besökare till deltagare
- Svar, zero-party-datan från omröstningar, quiz och enkäter
Ge varje kanal sin egen länk, så att du kan se om Facebook, Instagram eller ditt nyhetsbrev gav flest spelare. Scratcher visar besök, spelare och registreringar per kanal i nära realtid, och fungerar med Meta, TikTok, Snapchat och Google Analytics om du också kör annonser.
Jämför inlägg över tid, inte ett och ett. Efter en månad ser du vilka typer av interaktiva inlägg som ger kommentarer och vilka som ger registreringar. De är ofta inte desamma.
Gör dina följare till kontakter
Interaktiva inlägg ger dina följare något att göra. Länkade kampanjer förvandlar det till kontakter och data som du kan använda i månader. Starta en kostnadsfri provperiod på 14 dagar och bygg din första omröstning, ditt första quiz eller spel för sociala medier, eller boka ett möte om du vill ha idéer för dina kanaler.
