De bästa kampanjidéerna för internationella kvinnodagen ger något på riktigt: stöd till en sak, en plattform för kvinnor i ditt företag eller din omgivning, eller kunskap som folk inte hade innan. Bra format är ett quiz om kvinnor i historien eller vetenskapen, en omröstning där din publik väljer vilken kvinnoorganisation som får er donation, och berättelser från ditt eget team. Hoppa över den rosa rabattkoden. Det är det snabbaste sättet att se ut som att du har missat poängen.
Internationella kvinnodagen infaller den 8 mars varje år. För marknadsförare är det en knepig dag. Görs den bra visar den vad ditt varumärke står för. Görs den dåligt blir den kritiserad som pinkwashing: en kampanj som lånar jämställdhetens språk utan att något finns bakom. Den här guiden ger dig en tidsplan, tio idéer med rätt spelformat och kanal för varje, och de kontroller du ska göra innan du publicerar.
När är internationella kvinnodagen?
Internationella kvinnodagen infaller den 8 mars, samma datum varje år. 2027 infaller den på en måndag och 2028 på en onsdag.
Några saker att känna till per marknad:
- Sverige: 8 mars är en vanlig arbetsdag, inte en helgdag.
- Danmark: dagen heter kvindernes internationale kampdag. Den föreslogs på en internationell kvinnokonferens i Köpenhamn 1910, enligt Lex.dk.
- Tyskland: 8 mars är helgdag i Berlin (sedan 2019) och i Mecklenburg-Vorpommern (sedan 2023), vilket Deutsche Rentenversicherung bekräftar. I resten av Tyskland är det en vanlig arbetsdag.
- Storbritannien: Mothering Sunday 2027 infaller den 7 mars, dagen före. Håll de två kampanjerna tydligt isär.
- Ramadan: 2027 väntas ramadan sluta runt den 8 eller 9 mars, så internationella kvinnodagen ligger nära eid al-fitr. Har du många muslimska kunder kan du läsa vår guide med kampanjidéer för ramadan och eid.
Alla de här datumen, per land, hittar du i vår kostnadsfria marknadsföringskalender.
Börja med innehåll, inte med en slogan
Innan du väljer ett spel ska du ärligt svara på en fråga: vad gör ditt företag faktiskt för kvinnor, och vad kan det ge på den här dagen?
Bra svar ser ut så här:
- "Vi donerar till en kvinnojour, och vi vill att våra kunder ska vara med och bestämma hur mycket."
- "Hälften av våra ingenjörer är kvinnor. Vi vill visa deras arbete, inte deras kön."
- "Vi säljer verktyg till småföretag, och många av våra kunder är kvinnliga grundare. Vi vill ge dem synlighet."
- "Vi har ingen berättelse än. I år ska vi lyssna och lära, och vi börjar med en enkät."
Hittar du inget ärligt svar är ett stillsamt inlägg bättre än en högljudd kampanj. Kampanjer som hyllar kvinnor i mars medan företagets egen praktik säger något annat är precis det folk kritiserar som pinkwashing.
Undvik den "rosa rabatten"
En kod med "20 % för kvinnor", en rosa version av en vanlig produkt till ett högre pris eller texter som "unna dig, tjejer" säger att du ser dagen som ett säljtillfälle. Det utesluter också alla som inte är målgrupp för erbjudandet. Vill du använda priser eller koder ska du koppla dem till saken: en donation per deltagare, ett pris från ett kvinnoägt företag eller biljetter till ett evenemang om ämnet.
Fråga dem som vet
Involvera kvinnor i ditt företag, och om du samarbetar med en organisation, låt dem granska konceptet och texterna. De ser en tondöv formulering långt innan din publik gör det.
Tidsplan
| När | Vad du gör |
|---|---|
| 8 veckor före | Bestäm innehållet: sak, partner, personer att lyfta fram. Kom överens om budget för donationer och priser. |
| 6 veckor före | Kontakta organisationen eller personerna du vill lyfta fram. Få godkännande för namn, foton och citat. |
| 4 veckor före | Bygg kampanjen, skriv frågorna eller berättelserna, sätt upp samtycke och villkor. |
| 2 veckor före | Testa i mobilen, få partnerns granskning, planera nyhetsbrev, sociala medier och marknadsföring i butik. |
| 1 vecka före | Annonsera. Skicka en teaser till din lista. |
| 8 mars | Gå live eller avslöja resultaten. Publicera berättelser från de inblandade. |
| 1 till 2 veckor efter | Återrapportera: hur mycket som donerades, vad folk svarade, vad ni gör härnäst. |
Återrapporteringen är det steg de flesta varumärken hoppar över, och det är det som gör att en kampanj känns ärlig. Om du har lovat en donation, visa kvittot.
10 kampanjidéer för internationella kvinnodagen
1. Ett quiz om kvinnor i historien eller vetenskapen
Ställ fem till åtta frågor om kvinnor som har format din bransch: uppfinnare, forskare, idrottare, grundare. Visa en kort förklaring efter varje svar, så att folk lär sig något även när de svarar fel. Ett quiz fungerar bra som landningssida som delas i nyhetsbrevet och i sociala medier, med en utlottning bland alla som deltar.
Tips: håll dig nära din egen bransch. En bank kan fråga om kvinnor inom ekonomi, en idrottsförening om kvinnliga idrottare från regionen, ett mjukvaruföretag om kvinnor inom datavetenskap.
2. En donationsmekanik: varje spel ger
Lova ett fast belopp per deltagare till en kvinnoorganisation, upp till ett tak du väljer. Vilket enkelt spel som helst fungerar, från ett lyckohjul till ett memoryspel. Visa den löpande summan i din kommunikation och rapportera slutbeloppet efter kampanjen. Om någon måste betala, donera eller köpa något för att delta ska du först kontrollera reglerna, eftersom det kan ändra hur kampanjen behandlas juridiskt.
Mer om hur organisationer använder spel för goda ändamål finns i varför gamification fungerar så bra för ideella organisationer.
3. Låt din publik välja ändamålet
Välj tre organisationer som arbetar för kvinnor: till exempel en för flickors utbildning, en mot våld och en för kvinnor i näringslivet. Låt folk rösta i ett röstningsspel eller en onlineomröstning, och ge donationen till vinnaren eller fördela den efter rösterna. Folk bryr sig mer om en donation de har varit med och bestämt.
4. Samarbeta med en organisation om ett quiz om deras arbete
Många organisationer har svårt att förklara vad de gör. Ett quiz om deras arbete, med båda era varumärken och delat av er båda, ger dem räckvidd och dig en meningsfull kampanj. Den danska barnrättsorganisationen Red Barnet använde ett julquiz med fem frågor om sitt internationella arbete och samlade in 2 000 leads. Samma upplägg fungerar den 8 mars med en kvinnoorganisation. Kom överens i förväg om vem som får kontakta deltagarna, och be om separat samtycke för var och en.
5. Kvinnor i ditt företag, med egna ord
Lyft fram kollegor med korta berättelser om deras arbete, inte om att vara kvinna. Gör det till ett spel med ett "vem sa det?"-quiz för kunderna, eller använd en interaktiv grafik där folk klickar på varje person för att läsa hennes berättelse. Få skriftligt godkännande från alla du lyfter fram, och låt dem se den slutliga versionen.
6. Lyft fram kvinnor i din omgivning
En butik, en förening eller ett lokalt varumärke kan be kunderna nominera en kvinna som har gjort skillnad lokalt: en tränare, en lärare, en volontär. Använd en fototävling eller ett nomineringsformulär och låt sedan communityn rösta. Priset går till den nominerade, inte bara till den som nominerade. Var försiktig med foton av andra: deltagarna behöver tillstånd från personerna på bilderna.
7. Lyft fram kvinnoägda leverantörer eller partner
Säljer du produkter från varumärken som grundats av kvinnor kan du bygga en produktguide eller ett kort personlighetstest som matchar kunderna med dem. Det är ärligt, användbart och stöttar riktiga företag, så länge du säljer dem hela året och inte bara i mars.
8. En enkät som lyssnar
Om ditt företag är i början av sin resa, fråga i stället för att berätta. En kort enkät till kunder eller anställda om vad de förväntar sig av er när det gäller jämställdhet, med en utlottning som tack, ger dig underlag till nästa år. Dela med dig av vad ni lärde er.
9. Ett evenemang eller föredrag med ett spel
Ordna ett föredrag, en panel eller ett webbinarium den 8 mars, och använd ett quiz eller ett gissa ordet-spel för anmälan och engagemang. Använd en QR-kod på skärmar eller tryckt material så att publiken kan vara med från mobilen. I Berlin och Mecklenburg-Vorpommern är 8 mars en ledig dag, vilket kan tala både för och emot ett evenemang.
10. En B2B-vinkel: kvinnliga ledare i din bransch
För B2B är ett kort videoquiz med klipp från kvinnliga ledare i din bransch, skickat till din kundlista, mer relevant än en giveaway för konsumenter. Priset kan vara en plats på ett branschevenemang eller en mentorsträff, med talarens samtycke.
Prisidéer som passar dagen
- En donation i vinnarens namn till en kvinnoorganisation
- Produkter eller presentkort från kvinnoägda företag
- Böcker av kvinnliga författare inom din bransch
- Biljetter till ett föredrag, en workshop eller en damidrottsmatch
- En kurs eller mentorsträff (bara med mentorns godkännande)
Undvik priser som bygger på stereotyper, som skönhetsprodukter i en kampanj som inte har något med skönhet att göra. Kör du en tävling kan du läsa hur du kör en onlinetävling för grunderna, och använda vår kostnadsfria villkorsgenerator för tävlingar för att skriva ett utkast till villkoren.
Anmälningar och samtycke
En kampanj på internationella kvinnodagen är inte i första hand en kampanj för att bygga listor, och folk märker om den känns så. Du kan ändå samla in anmälningar på ett respektfullt sätt:
- Gör samtycket till nyhetsbrevet till en separat, okryssad ruta, aldrig ett villkor för att delta i en donation eller omröstning.
- Skriv tydligt vem som får uppgifterna. Med en organisation som partner ska du be om samtycke för varje organisation separat.
- Fråga bara efter det du behöver: namn och e-post räcker oftast.
Vår kostnadsfria samtyckestextgenerator hjälper dig att skriva texten till rutan, och vår guide om tävlingar och GDPR tar upp vad du ska tänka på när du samlar in data i Europa.
Vad du ska mäta
- Deltagande: hur många som deltog, och hur många som delade.
- Lärande: för quiz, hur många som svarade rätt och vilka frågor som överraskade.
- Effekt: total donation, antal röster per organisation, antal nomineringar.
- Anmälningar: andel som tackade ja, jämfört med dina andra kampanjer.
- Stämning: kommentarer och svar. All kritik är värd att läsa noga.
Rapportera effektsiffrorna offentligt efteråt. "Tillsammans samlade vi in X € till Y" är ett bättre inlägg än någon slogan.
Vanliga frågor
Ska ett varumärke köra en giveaway på internationella kvinnodagen?
Det kan det, om giveawayen stöttar något meningsfullt, som en donation per deltagande, priser från kvinnoägda företag eller ett quiz som lär ut något. En generell giveaway med rosa tema uppfattas lätt som opportunistisk.
Är en rabatt för kvinnor en bra idé den 8 mars?
Oftast inte. Den gör dagen till ett säljtillfälle och kan kännas uteslutande eller nedlåtande. Vill du ha ett kommersiellt inslag kan du koppla det till saken, till exempel genom att donera en del av intäkterna från en produkt, och visa resultatet efteråt.
Är internationella kvinnodagen en helgdag?
I större delen av Europa, inklusive Sverige, nej. I Tyskland är den helgdag i Berlin och Mecklenburg-Vorpommern. Kontrollera marknadsföringskalendern för dina marknader.
Vad kan ett litet företag göra på internationella kvinnodagen?
Håll det enkelt och ärligt: lyft fram kvinnorna bakom ditt företag eller dina leverantörer, stötta en lokal organisation med en donation per deltagare eller kör ett kort quiz om kvinnor i din bransch. En liten, sann berättelse slår en stor, tom kampanj.
Hur undviker vi pinkwashing?
Bygg kampanjen på något ni faktiskt gör, involvera de människor ni pratar om, undvik stereotyper, håll samtycket skilt från det goda ändamålet och återrapportera effekten. Om företagets praktik inte matchar budskapet, fixa praktiken först.
Planera din kampanj till 8 mars
Internationella kvinnodagen är en chans att visa vad ditt varumärke står för, och interaktiva format gör det enkelt att involvera din publik i stället för att bara prata till den. Utforska alla våra spelformat, prova dem i en kostnadsfri provperiod på 14 dagar, eller boka ett möte om du vill gå igenom en idé med oss först.
