”Bara ett försök till.” Om du någon gång har spelat ett enkelt mobilspel känner du igen känslan. Du var nära ditt rekord, så du spelar igen. Och igen. Topplistemarknadsföring använder samma känsla för ditt varumärke: människor spelar ett kort skicklighetsspel, ser var de placerar sig och kommer tillbaka för att klättra högre.
Den här guiden förklarar varför skicklighetsspel får människor att fortsätta spela, hur du väljer rätt spel, hur du sätter rättvisa regler och priser för en tävling om högsta poäng och grunderna i att hålla fuskare borta.
Skicklighet eller tur: därför fortsätter människor spela skicklighetsspel
De flesta marknadsföringsspel är turspel. En skraplott, ett hjul eller en mystery box är över på några sekunder, och vem som helst kan vinna på första försöket. Det är utmärkt för räckvidd och registreringar.
Skicklighetsspel fungerar annorlunda. Resultatet beror på hur bra du spelar:
- Ansträngning känns belönad. En hög poäng är något du har förtjänat, inte något som bara hände dig.
- Det finns alltid en anledning att försöka igen. Du kan alltid göra det lite bättre.
- Tiden med ditt varumärke ökar. Människor tillbringar minuter, inte sekunder, med dina produkter på skärmen.
- Människor jämför sig. En poäng är lätt att dela och lätt att utmana: ”Slå 1 240 om du kan.”
Lägg till en topplista så blir spelet en tävling. Spelarna ser de bästa poängen, ser var de placerar sig och vill avancera. Därför passar en tävling med skicklighetsspel bra när målet är engagemang och återkommande besök snarare än bara en snabb registrering.
Båda typerna har sin plats. Vill du ha så många registreringar som möjligt på kort tid är ett turspel ofta bättre. Vill du att människor ska komma tillbaka och lägga tid på ditt varumärke ska du välja skicklighet.
Välja ett skicklighetsspel
Alla spelen nedan ger en poäng, så de fungerar med en topplista. Välj ett som passar dina produkter och din målgrupp.
Träffa målet
I Träffa målet flyger måltavlor över skärmen och spelarna trycker eller klickar för att träffa så många de kan innan tiden tar slut. Måltavlorna kan vara dina produkter, din logotyp, rabattetiketter eller säsongsikoner, och du kan till och med byta markör. Du väljer hur måltavlorna rör sig, hur många poäng de ger och hur länge spelet pågår. Passar bra för: actionfyllda kampanjer, yngre målgrupper och evenemang.
Fånga-spel
I Fånga-spelet faller föremål från skärmens överkant och spelarna flyttar en korg, en väska eller en kundvagn för att fånga dem. Du kan lägga till föremål som drar av poäng, som stormoln eller ruttna frukter, så att spelarna måste vara uppmärksamma. Passar bra för: att visa produkter, sommarkampanjer och mobil. Det var en favorit hos Deichmanns nordiska e-handelsteam, som uppskattade att det var ”engagerande och viralt” och perfekt för mobila målgrupper. Läs berättelsen om Deichmann.
Krossa den
Krossa den fungerar som Whack-a-Mole: föremål dyker upp och spelarna trycker för att krossa dem, med en rolig effekt varje gång. Det finns inga regler att läsa, så barn, upptagna föräldrar och mor- och farföräldrar kan alla spela. Passar bra för: påskägg, piñatas, ballonger och breda målgrupper.
Skär den
I Skär den flyger föremål över skärmen och spelarna drar fingret för att skära dem. Varje träff ger poäng. Passar bra för: frukt-, mat- och dryckesvarumärken och alla som vill ha ett snabbt, tillfredsställande swipe-spel.
Andra alternativ
Memory (hitta paren så fort du kan) och Tryck på den ger också en poäng och fungerar med en topplista. Ett Memory med dina produkter på korten är ett fint sätt att lära människor ditt sortiment medan de spelar.
Tips: oavsett vad du väljer ska människor förstå spelet på några sekunder. Utmaningen ska vara att få en hög poäng, inte att förstå reglerna. Omgångar på under en minut fungerar bra.
Topplisteregler och rättvisa
En tävling fungerar bara om människor litar på den. Innan du lanserar ska du bestämma och skriva ner:
- Hur länge tävlingen pågår, med ett tydligt start- och slutdatum och klockslag.
- Hur rankningen fungerar. Högsta poäng vinner. Bestäm vad som händer vid lika resultat.
- Hur ofta människor får spela, till exempel en gång om dagen eller så ofta de vill.
- Vad de bästa spelarna vinner och hur många priser det finns.
- Hur och när vinnarna kontaktas.
- Vem som får delta, till exempel åldersgränser eller land.
Lägg den korta versionen på startsidan och länka till de fullständiga villkoren. Be om de uppgifter du behöver för att kontakta vinnarna (ofta räcker namn och e-post) och ett tydligt nyhetsbrevssamtycke med egna ord.
I Scratcher registrerar sig spelarna innan de spelar. När tävlingen är slut ser du rankningen och belönar de bästa spelarna själv. Topplistan är ett särskilt format som ingår i Professional eller finns som tillägg.
Priser för toppoäng eller för alla
En topplista belönar naturligt de bästa spelarna. Det känns rättvist och får människor att anstränga sig mer. Men om bara de tre bästa vinner lämnar de flesta spelare med tomma händer. En bra tävling om högsta poäng blandar oftast två sorters priser.
Priser till toppen
- Ett stort huvudpris till plats ett
- Mindre priser till resten av topp tio
- Ett veckopris för veckans bästa poäng, så att nya spelare också har en chans
Priser till alla (eller nästan alla)
- Ett poängmål. Alla som når en viss poäng vinner ett direktpris, en rabattkod eller en plats i en utlottning. I Skär den kan du med tillägget Finish conditions ställa in poängnivåer, till exempel ett litet pris vid 500 poäng och ett större vid 1 000.
- Ett litet tack till alla som spelar, som fri frakt eller en rabattkod.
- En daglig utlottning bland alla spelare.
Konfektyrvarumärket Toms körde ett Fånga-spel för sommaren där människor kunde spela en gång om dagen från juni till augusti, med daglig utlottning av vinnare och totalt 48 priser. Läs mer i vårt inlägg om vad som är hett inom gamification den här sommaren.
Scratcher kan dela ut direktvinster, utlottningar, unika rabattkoder och streckkoder åt dig. Se alla alternativ på vår sida om priser.
Driva återkommande spel med topplistemarknadsföring
Topplistan ger människor en anledning att komma tillbaka. Ge dem några till.
- Låt människor spela igen. En gång om dagen är en bra rytm för en kampanj som pågår några veckor.
- Skicka en påminnelse innan tävlingen slutar, från Scratcher med Email module eller från ditt eget e-postverktyg.
- Dela de aktuella toppoängen i sociala medier och i ditt nyhetsbrev.
- Kör veckoomgångar med en ny topplista, så att nya spelare fortfarande kan nå toppen.
- Visa det i verkligheten. På evenemang, i butiker och på arenor kan människor skanna en QR-kod och spela på mobilen medan de väntar. Att visa de bästa poängen på en stor skärm ger ännu mer spänning.
- Bjud in till utmaningar. Lag, skolor, fanklubbar eller kollegor som tävlar mot varandra drar in hela grupper på en gång.
Idéer att komma igång med
- Sommarutmaningen: fånga glassar och solglasögon i ett Fånga-spel, med ett veckopris för toppoängen.
- Halvtidsspelet: ett snabbt skicklighetsspel under en match, med priser till de bästa fansen.
- Mässmontern: ett spel på en surfplatta eller stor skärm, med ett pris för dagens bästa poäng.
- Varumärkesmemory: ett Memory med dina produkter, så att spelarna lär sig ditt sortiment.
- Påskkrossen: krossa ägg för poäng, med choklad till de bästa spelarna.
Grunderna i att stoppa fusk
Så fort det finns ett pris till toppen försöker någon kringgå reglerna. Några grundläggande åtgärder gör stor skillnad.
- Deltagandegränser. Bestäm hur ofta varje person får spela. Det är den mest användbara inställningen, och vi rekommenderar att du alltid har den på.
- Double opt-in. Med Email module bekräftar människor sin e-postadress innan de räknas, vilket gör falska adresser mycket mindre användbara.
- Botskydd. Scratcher-kampanjer kan använda reCAPTCHA, verifieringskoder och blockeringslistor för e-postadresser och telefonnummer, och automatisk upptäckt av missbruk körs i bakgrunden.
- Kontrollera toppen innan du betalar ut. Titta på toppoängen innan du tillkännager vinnarna. Många registreringar från liknande adresser, eller en poäng långt över alla andras, förtjänar en närmare titt.
- Skriv in det i villkoren. Ange att du kan diskvalificera bidrag som bryter mot reglerna, använder automatiska verktyg eller skapar flera konton.
- Gör spelet rättvist redan i designen. Korta omgångar och en tydlig tidsgräns gör det svårt att vinna mycket genom att spela på udda sätt.
Snabb checklista
- Ett skicklighetsspel som är lätt att lära sig och roligt på mobilen
- Tydliga datum, rankningsregler och villkor på startsidan
- Priser till toppen och något till alla andra
- Deltagandegränser och double opt-in påslagna
- Registreringar skickas till ditt e-postverktyg via våra integrationer
- Påminnelser och uppdateringar om toppoäng planerade
Starta din tävling om högsta poäng
En topplista förvandlar ett enkelt spel till något som människor bryr sig om, pratar om och kommer tillbaka till. Starta en kostnadsfri provperiod på 14 dagar, välj ett skicklighetsspel och lägg till en topplista, eller boka ett möte om du vill ha hjälp att välja rätt spel och priser.
