De bästa kampanjidéerna för kinesiska nyåret bygger på det högtiden verkligen handlar om: familj, en nystart och att önska varandra lycka. Ett digitalt rött kuvert med en liten gåva, ett personlighetstest om stjärntecken, en lyktgåta eller en nedräkningskalender över 15 dagar ger kunderna en varm anledning att spela och anmäla sig. Börja planera sex till åtta veckor innan, be personer från gruppen som firar att granska dina idéer och håll tonen generös i stället för påträngande.
Månnyåret är årets största högtid i Kina, Korea och Vietnam och ett stort firande i Singapore, Malaysia och i diasporagrupper över hela världen, också bland svenskar med rötter i Kina, Korea och Vietnam. Det är ett tillfälle att visa kunderna att du känner till de stunder som betyder något för dem, och en högtid där klumpig marknadsföring märks snabbt. Nedan får du veta vad högtiden är, när den infaller 2027 och 2028, en tidsplan och 9 marknadsföringsidéer för kinesiska nyåret med rätt spelformat till varje, plus priser, samtycke och lokala regler.
Vad är kinesiska nyåret?
Månnyåret markerar början på året i den traditionella lunisolära kalendern. I Kina kallas det vårfesten (春节, Chūnjié), i Korea Seollal (설날) och i Vietnam Tết. Sederna skiljer sig mellan länder och familjer, men en del är vanliga överallt:
- Familjen samlas. Folk reser hem, ofta långt, för en återföreningsmiddag på nyårsafton.
- Röda kuvert. Äldre ger yngre släktingar pengar i röda kuvert (hongbao på mandarin, lai see på kantonesiska). Rött står för lycka och glädje.
- En ren start. Hemmen städas och pyntas med röda verspar och lyktor.
- Mat med betydelse. Dumplings, fisk, riskakor, mandariner och apelsiner står för rikedom, överflöd och lycka. Koreanska familjer äter tteokguk (soppa med riskakor).
- Djurtecknen. Varje år hör till ett av 12 djur. 2027 är getens år (ibland översatt som fårets), och 2028 är apans år.
- Lyktfesten. Firandet avslutas den 15:e dagen med lyktor och lyktgåtor.
Både "kinesiska nyåret" och "månnyåret" (Lunar New Year) används. Om dina kunder är koreaner eller vietnameser och inte bara kineser, inkluderar "månnyåret" alla. Använd det ord din målgrupp använder.
När är kinesiska nyåret 2027 och 2028?
Datumet flyttar sig eftersom den traditionella kalendern följer både månen och solen. Månaderna börjar vid nymåne, och det nya året börjar oftast vid den andra nymånen efter vintersolståndet. Det lägger nyåret mellan 21 januari och 20 februari.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Nyårsafton (återföreningsmiddag) | Fredag 5 februari | Tisdag 25 januari |
| Nyårsdagen | Lördag 6 februari | Onsdag 26 januari |
| Djurtecken | Get | Apa |
| Lyktfesten (15:e dagen) | Lördag 20 februari | Onsdag 9 februari |
Källor: Hongkongs regerings lista över helgdagar 2027 och Hong Kong Observatorys kalendertabell för 2028. Hur länge den allmänna ledigheten varar skiljer sig mellan länder. I Kina meddelar regeringen varje höst exakt vilka dagar som är lediga året därpå.
Två överlapp att planera runt 2027: alla hjärtans dag (14 februari) ligger inom de 15 dagarna, och ramadan väntas börja runt 8 februari. Om dina kunder firar olika högtider, ge var och en sitt eget tillfälle i stället för ett blandat budskap. Vår gratis marknadsföringskalender hjälper dig att se hela säsongen på en gång, och våra kampanjidéer för ramadan och eid handlar om den andra högtiden.
Vem det här är för, och var kampanjerna körs
I Kina körs kampanjer oftast på lokala plattformar och appar, som superappar, marknadsplatser och plattformar för korta videor. Scratcher har ingen integration med dem, och vi låtsas inte något annat.
Scratcher passar överallt annars där du når dem som firar: din webbplats och webbutik, ditt nyhetsbrev och din sms-lista, QR-koder i butiker, restauranger och på evenemang, och de sociala medier du redan använder. Det gäller globala varumärken med kunder i Singapore, Malaysia, Hongkong, Taiwan, Korea och Vietnam, europeiska och svenska varumärken med kunder i diasporan, rese- och besöksnäringen och e-handel över gränserna.
Tidsplan för kinesiska nyåret
| När | Vad du gör |
|---|---|
| 8 veckor innan | Välj mål och en huvudidé. Prata med kolleger, kunder eller partner som firar. Kolla sista dag för frakt: många fabriker, lager och transportörer i Asien saktar ner eller stänger runt högtiden. |
| 6 veckor innan | Bygg spelet, skriv texter på de språk dina kunder använder, bestäm priser och vinstchanser. Skriv ett utkast till villkoren. |
| 4 veckor innan | Koppla ditt e-postverktyg eller CRM. Be en person med språket som modersmål att granska varje text och bild. |
| 2 veckor innan | Teasa kampanjen. Skriv ut QR-koder till butikerna. |
| Nyårsafton till lyktfesten | Gå live. Byt dagens pris eller gåta om du kör en kalender. |
| Efter lyktfesten | Dra vinnare, skicka resultat och följ upp alla som anmälde sig. |
9 kampanjidéer för kinesiska nyåret
1. Ett digitalt rött kuvert
Vad det är: Spelarna väljer ett av flera röda kuvert och öppnar det för att se ett pris: en rabattkod, fri frakt, en gåva vid köp eller en lott i huvuddragningen. Undvik prisbelopp med siffran 4, som låter som ordet för död på kinesiska, och använd gärna 8, som förknippas med välstånd.
Kanal: Nyhetsbrev, sms och webbplats.
Format: Gift surprise eller mystery box
2. Personlighetstest om djurtecken
Vad det är: "Vilket djurtecken passar din stil?" Varje resultat länkar till en produkt eller kollektion, och deltagarna får en personlig kod via e-post. Det fungerar bra för skönhet, mode och inredning. Håll det lätt och korrekt: beskriv de egenskaper folk förknippar med varje djur, inte stereotyper om människor.
Kanal: Sociala medier och webbplats.
Format: Personlighetstest
3. En nedräkningskalender över 15 dagar
Vad det är: En lucka om dagen från nyårsdagen till lyktfesten, var och en med ett litet spel och ett nytt pris. Det ger dig en anledning att mejla i två veckor utan att upprepa dig.
Kanal: Nyhetsbrev, sms och app.
Format: Kampanjkalender
4. Lyktgåtor
Vad det är: Att gissa gåtor skrivna på lyktor är en verklig sed under lyktfesten. Publicera en gåta om dagen, låt folk gissa ordet och lotta ut priser bland alla som löser den. Gåtor om dina produkter fungerar lika bra som klassiska.
Kanal: Sociala medier och nyhetsbrev.
Format: Gissa ordet
5. Snurra för en lyckosam start
Vad det är: Ett lyckohjul i rött och guld med priser för det nya året. Låt varje fält vara en vinst, från en liten kod till huvudpriset.
Kanal: Pop-up på webbplatsen och QR-koder i butik.
Format: Lyckohjul
6. Fototävling om återföreningsmiddagen
Vad det är: Deltagarna delar en bild på sin återföreningsmiddag, en familjerätt eller sin dekoration, och communityn röstar. Be om lov att använda bilderna igen i dina villkor.
Kanal: Sociala medier och webbplats.
Format: Fototävling
7. Presenthittare för släktbesöken
Vad det är: Folk tar med presenter när de hälsar på släkten under högtiden. Några frågor (vem den är till, budget, smak) leder till ett förslag ur ditt sortiment och en kod via e-post.
Kanal: Sök, annonser i sociala medier och webbplats.
Format: Produktguide
8. Quiz om månnyåret i Asien
Vad det är: Fem frågor om hur nyåret firas i Kina, Korea och Vietnam: mat, hälsningar, seder. Låt någon från varje grupp granska svaren. Det passar rese-, mat- och mediavarumärken.
Kanal: Nyhetsbrev och sociala medier.
Format: Quiz
9. Skraplott i butik
Vad det är: En QR-kod vid kassan eller i skyltfönstret öppnar en skraplott med ett pris som gäller samma dag. Det fungerar för butiker och restauranger i områden där många kunder firar. Skapa koderna med vår QR-kodgenerator och läs QR-koder i butik för tips om hur du sätter upp dem.
Kanal: Butiker, restauranger och evenemang.
Format: Skraplott
Vill du ha fler idéer för din bransch? Testa den kostnadsfria tävlingsidégeneratorn.
Få tonen rätt
Kinesiska nyåret är en familjehögtid med djup betydelse. Några regler håller dig på rätt sida:
- Ta med personer som firar. Be kolleger, kunder eller en byrå som firar att granska idén, texterna och bilderna före lansering.
- Få detaljerna rätt. Rätt djurtecken, rätt tecken, rätt hälsning. Ett fel djur eller en maskinöversatt slogan är det snabbaste sättet att tappa förtroende.
- Hoppa över klichéerna. Inga låtsas"orientaliska" typsnitt, inga gongonger och inga karikatyrer. Rött, guld och årets djur räcker.
- Led med att ge, inte med rabatt. "Vår nyårsgåva till dig" passar högtiden bättre än "Jättestor rea för kinesiska nyåret!".
- Var försiktig med tabun kring presenter. Klockor är till exempel en olycksbringande present i kinesisk tradition, så erbjud inte en som pris.
Prisidéer
Priser ur ditt eget sortiment lockar folk som vill ha dina produkter. Idéer som passar högtiden:
- En presentask eller korg att ta med till familjen
- Många små direktvinster: rabattkoder, fri frakt, en gåva vid köp
- Middag för en familj på restaurang, eller en resa hem, inom rese- och besöksnäringen
- Ett presentkort som huvudpris i en dragning
Direktvinst passar ett rött kuvert; en dragning passar ett stort pris (se direktvinst eller utlottning). Bestäm antalet priser med kalkylatorn för vinstchanser och skapa unika koder med rabattkodsgeneratorn.
Samla in anmälningar och samtycke
Be om e-postadressen innan folk öppnar kuvertet eller ser resultatet, och håll formuläret kort.
- Samtycke: En tydlig, oikryssad ruta för marknadsföring. Generatorn för samtyckestext hjälper dig med formuleringen.
- Språk: Du skriver alla kampanjtexter själv, så du kan köra på svenska, engelska och dina kunders språk sida vid sida. Be en person med språket som modersmål att skriva eller granska dem.
- Rent spel: En anmälan per e-postadress eller telefonnummer, och engångsadresser blockerade.
- Villkor: Generatorn för tävlingsvillkor ger dig ett utkast.
- Uppföljning: Ett välkomstmejl samma dag, gärna med en nyårshälsning.
Kolla de lokala reglerna
Priskampanjer regleras olika i varje land. Kina har till exempel egna regler: 2020 års tillfälliga bestämmelser om säljfrämjande aktiviteter sätter ett tak på ¥50 000 för högsta priset i en lotteriliknande priskampanj och kräver att du publicerar priserna, vinstchanserna eller antalet och hur man hämtar ut vinsten innan du startar. Kina reviderade sin lag mot illojal konkurrens 2025, så kolla med en lokal jurist vilka regler som gäller i dag. I Europa kan du läsa tävlingar och GDPR och vår guide om hur du kör en tävling online. Kolla reglerna i Sverige med en jurist. Den här artikeln är allmän information, inte juridisk rådgivning.
Vad du ska mäta
Följ besökare och var de kom ifrån (tagga länkar med UTM-byggaren), konverteringsgraden från besök till anmälan, nya marknadsföringssamtycken per marknad eller språk, inlösta koder under högtiden och köp från nya prenumeranter under månaderna efter. Kalkylatorn för kampanj-ROI räknar om det till kostnad per lead och avkastning.
Vanliga frågor
När är kinesiska nyåret 2027?
Nyårsdagen är lördag 6 februari 2027, starten på getens år. Firandet avslutas med lyktfesten lördag 20 februari 2027. År 2028 infaller nyåret onsdag 26 januari (apans år).
Heter det kinesiska nyåret eller månnyåret?
Båda används. "Kinesiska nyåret" syftar på högtiden i Kina och kinesiska grupper. "Månnyåret" inkluderar också koreanska Seollal och vietnamesiska Tết. Använd det ord dina kunder använder.
Vad ska varumärken undvika under kinesiska nyåret?
Fel djurtecken, maskinöversatta texter, stereotyper, olyckstal som 4 och presenter som klockor. Be personer som firar att granska din kampanj först.
Hur tidigt ska jag börja planera?
Sex till åtta veckor före nyårsdagen. För 2027 betyder det mitten av december 2026, innan julruschen når sin topp.
Planera din kampanj för kinesiska nyåret
Kinesiska nyåret kommer direkt efter jul och nyår, så det lönar sig att ha kampanjen klar före helgerna. Våra kampanjidéer för nyår handlar om starten den 1 januari, och midhöstfestivalen är nästa stora familjehögtid i samma kalender.
Scratcher har 40+ spelformat och 150+ mallar, och Rex, vår AI-assistent, bygger en kampanjdesign utifrån din webbplats på några minuter. Starta din kostnadsfria provperiod på 14 dagar (inget kreditkort behövs) eller boka ett möte så hjälper vi dig att planera den.
