Bra marknadsföring för midhöstfestivalen bygger på det högtiden handlar om: familjen som samlas, fullmånen, lyktor och att ge bort månkakor. Kampanjerna som fungerar ger folk en anledning att dela något med familjen, som ett spel med lyktgåtor, en utlottning av presentaskar med månkakor eller en fototävling om återföreningen, och samlar in anmälningar med samtycke på vägen. Börja sex till åtta veckor före festivalen, eftersom gåvorna med månkakor börjar ges flera veckor innan.
Den här guiden är för marknadsförare på varumärken som säljer till kinesisktalande kunder och till kunder från Vietnam, Singapore, Malaysia och resten av Öst- och Sydostasien: globala varumärken, europeiska och svenska varumärken med kunder från de här grupperna och e-handel som skickar över gränserna. Du får veta vad festivalen betyder, när den infaller 2027 och 2028, en tidsplan, 10 kampanjidéer för midhöstfestivalen med rätt spelformat till varje, priser, samtycke och vad du ska mäta.
Vad är midhöstfestivalen?
Midhöstfestivalen (中秋节, Zhōngqiū Jié) är en skördefest som firas på fullmånenatten i den åttonde månaden i den kinesiska lunisolära kalendern. Den runda fullmånen står för återförening, så familjer samlas till en måltid, tittar på månen tillsammans och delar månkakor: runda bakverk som oftast är fyllda med lotusfröpasta eller söt bönpasta. Barn bär lyktor, och många berättar legenden om Chang'e, gudinnan som bor på månen med en jadekanin.
Festivalen firas också utanför Kina. I Vietnam heter den Tết Trung Thu och har ett starkt fokus på barn och lyktor. Koreas Chuseok, en skördehelg på tre dagar, infaller på samma datum i månkalendern men har egna seder, så behandla den som ett eget tillfälle och inte som "koreansk midhöstfestival".
För varumärken är gåvorna det viktigaste. Folk ger askar med månkakor till släktingar och vänner, och på platser som Hongkong börjar utbytet långt före själva kvällen. Många varumärken utanför livsmedel lanserar i dag egna presentaskar för säsongen.
När är midhöstfestivalen?
Festivalen infaller den 15:e dagen i den 8:e månmånaden. Den kinesiska kalendern följer månen, så datumet i vår kalender flyttar sig varje år, alltid mellan början av september och början av oktober.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Midhöstfestivalen | Onsdag 15 september | Tisdag 3 oktober |
Datum från Hong Kong Observatorys tabeller över gregoriansk kalender och månkalender för 2027 och 2028. Den kinesiska kalendern räknas ut i förväg, så till skillnad från högtider som beror på att någon ser månen är de här datumen fasta.
De allmänna helgdagarna skiljer sig mellan platser. Kina och Taiwan är lediga på själva dagen. I Hongkong och Macao är den allmänna helgdagen dagen efter, eftersom firandet pågår långt in på natten. År 2028 infaller festivalen under första veckan i oktober, nära Kinas nationaldagsledighet från 1 oktober, så de två säsongerna flyter ihop. Läs våra kampanjidéer för Golden Week om du säljer till kinesiska resenärer då.
För den europeiska sidan av din höst visar vår gratis marknadsföringskalender helgdagar i 18 länder.
Var marknadsföring för midhöstfestivalen når fram
Var realistisk om kanalerna. I Kina körs varumärkeskampanjer mest inne på lokala plattformar och appar, och en kampanj på din europeiska webbplats når få där. Scratcher passar de andra vägarna: kinesisktalande kunder som besöker din egen webbplats eller webbutik, läser ditt nyhetsbrev eller sms, följer dig i sociala medier eller går in i dina butiker i Europa, Sydostasien, Australien eller Nordamerika. QR-koder i butik kopplar den fysiska butiken till spelet.
Skriv kampanjen på det språk dina kunder läser. Rex, vår AI-assistent, kan översätta texterna, men låt en person med språket som modersmål granska varje rad. Välj förenklad kinesiska för kunder från Kina och Singapore och traditionell kinesiska för Hongkong och Taiwan, och testa resultatet på en mobil.
Tidsplan
| När | Vad du gör |
|---|---|
| 8 veckor innan | Välj mål (anmälningar, försäljning av presentaskar, besök i butik) och en huvudidé. Beställ presentaskar och priser. |
| 6 veckor innan | Bygg spelet, skriv texterna och låt en person med språket som modersmål granska dem. Ställ in priser och vinstchanser. |
| 4 veckor innan | Koppla ditt e-postverktyg eller CRM, testa samtyckesflödet och välkomstmejlet. |
| 3 veckor innan | Gå live med idéer kopplade till gåvor: det är nu folk köper och skickar månkakor. |
| Festivalveckan | Satsa på idéer om återförening och månen. Skicka en sista påminnelse dagen före fullmånen. |
| Veckan efter | Dra vinnare, dela resultaten och följ upp alla som anmälde sig. |
10 kampanjidéer för midhöstfestivalen
1. Spel med lyktgåtor
Vad det är: Gåtor skrivna på lyktor är en sed på många lyktmarknader under midhöstfestivalen. Sätt en gåta på varje lykta och låt folk gissa svaret, till exempel namnet på en produkt. Anmäl dig för att vara med i dragningen.
Kanal: Nyhetsbrev och sociala medier.
Format: Gissa ordet
2. Öppna asken med månkakor
Vad det är: En presentask på skärmen som folk trycker på för att öppna. Inuti finns ett pris: en ask med månkakor, en rabattkod eller fri leverans på presentbeställningar.
Kanal: Pop-up på webbplatsen och nyhetsbrev.
Format: Gift surprise eller mystery box
3. Utlottning av presentaskar med månkakor
Vad det är: Anmäl dig för en chans att vinna en exklusiv presentask, med en vinnare som dras varje dag under gåvoperioden. Det passar varumärken som gör en egen festask.
Kanal: Webbplats, sociala medier och sms.
Format: Skraplott med automatisk daglig dragning
4. Vilken månkaka är du?
Vad det är: Ett kort personlighetstest som slutar med en smak av månkaka, från lotusfrö till snow skin, och ett produktförslag. Lätt att dela och lättsamt.
Kanal: Sociala medier och webbplats.
Format: Personlighetstest
5. Quiz om månlegender
Vad det är: Fem frågor om Chang'e, jadekaninen och festivalens seder runt om i Asien. Alla som gör klart quizet är med i dragningen.
Kanal: Nyhetsbrev och sociala medier.
Format: Quiz
6. Fototävling om återföreningen
Vad det är: Be om en bild på familjebordet, lyktorna eller månen där folk bor, inklusive firanden med vänner långt hemifrån.
Kanal: Sociala medier och webbplats.
Format: Fototävling
7. Fånga de fallande lyktorna
Vad det är: Ett skicklighetsspel där spelarna fångar lyktor eller månkakor. Lägg till en topplista och ge ett pris till bästa resultat varje dag.
Kanal: Sociala medier och app.
Format: Drop game med en topplista
8. Presentguide för familj och affärskontakter
Vad det är: Några frågor om vem presenten är till, sedan ett förslag ur ditt sortiment. Be om en e-postadress för att skicka resultatet och en kod.
Kanal: Webbplats och sökannonser.
Format: Produktguide
9. Lyktstig med QR-koder i butik
Vad det är: Häng upp lyktor med QR-koder runt om i butiken eller köpcentrumet. Varje skanning öppnar ett litet spel eller en gåta. Deichmann kopplar affischer i butik med QR-koder till spel online och fick 60 % fler leads från sina första kampanjer.
Kanal: Butiker och evenemang. Se QR-koder i butik och skapa koderna med vår QR-kodgenerator.
10. Nedräkning till fullmånen
Vad det är: En lucka om dagen den sista veckan före festivalen, var och en med ett litet spel och ett pris.
Kanal: Nyhetsbrev, sms och app.
Format: Kampanjkalender
Vill du ha idéer för din bransch? Testa den kostnadsfria tävlingsidégeneratorn.
Prisidéer
Priset avgör vem som är med. Ett pris ur ditt eget sortiment lockar folk som vill ha dina produkter. Vår guide om kvaliteten på leads från tävlingar förklarar varför.
- En exklusiv ask med månkakor eller din egen presentask med ditt varumärke
- Ett presentkort på en familjemiddag, eftersom måltiden tillsammans är festivalens kärna
- Lyktor, teservis eller inredning för kvällen
- Många små direktvinster: rabattkoder och fri leverans av presenter
- Ett presentkort som huvudpris i en dragning
Undvik presenter som förknippas med otur i kinesisk kultur, som klockor. Om du är osäker, fråga en kollega eller kund från gruppen innan du beställer. För att väga antalet priser mot vinstchanserna, använd kalkylatorn för vinstchanser, och jämför direktvinst eller utlottning innan du väljer.
Respekt och ton
Midhöstfestivalen är ett familjetillfälle med verklig betydelse. Behandla den med omsorg:
- Ta med personer som firar. Be kolleger, kunder eller en lokal byrå att granska namn, tecken, färger och bilder.
- Blanda inte ihop kulturer. Använd kinesiska, vietnamesiska eller koreanska seder där de hör hemma, inte som om de vore utbytbara.
- Få formuleringarna rätt. "Glad midhöstfestival" (中秋快乐) är den vanliga hälsningen. Undvik maskinöversatta slogans.
- Led med att dela, inte med rabatter. En presentidé eller en anledning att höra av sig till familjen passar festivalen bättre än en högljudd reabanner.
Samla in anmälningar och samtycke
- Samtycke: Lägg till en tydlig, oikryssad ruta för marknadsföring. Generatorn för samtyckestext hjälper dig att skriva den.
- Kort formulär: E-postadress och förnamn, plus önskat språk om du ska använda det.
- Rent spel: En anmälan per e-postadress eller telefonnummer, och engångsadresser blockerade.
- Villkor: Skriv vem som får delta, priserna, sista dag och hur vinnarna utses. Generatorn för tävlingsvillkor ger dig ett utkast.
- Uppföljning: Skicka välkomstmejlet samma dag, på samma språk som spelet. Se vårt välkomstflöde via e-post.
Kolla de lokala reglerna. Kina, Hongkong, Taiwan, Singapore och Malaysia har var och en egna regler för priskampanjer och utlottningar, och en del begränsar prisvärden eller kräver godkännande. Kolla med en lokal jurist innan du lanserar, kolla reglerna i Sverige med en jurist, och läs vår guide om hur du kör en tävling online för planeringsstegen.
Vad du ska mäta
- Besökare i spelet och var de kom ifrån (tagga varje länk med UTM-byggaren)
- Konverteringsgrad: hur många besökare som spelade och anmälde sig
- Nya marknadsföringssamtycken, uppdelade per språk eller marknad
- Inlösta presentaskar och koder före festivalen
- Kostnad per lead jämfört med dina andra kanaler
- Återkommande köpare vid nästa tillfälle, som Double 12 eller kinesiska nyåret
Kalkylatorn för kampanj-ROI räknar om det till kostnad per lead och avkastning.
Vanliga frågor
När är midhöstfestivalen 2027?
Onsdag 15 september 2027. År 2028 infaller den tisdag 3 oktober. Den är alltid den 15:e dagen i den 8:e månmånaden, så datumet flyttar sig varje år.
När ska varumärken börja med marknadsföring för midhöstfestivalen?
Sex till åtta veckor innan. Folk köper och skickar månkakor som present under de två till tre veckorna före festivalen, så idéer kopplade till gåvor bör vara live då.
Kan jag köra en kampanj för midhöstfestivalen för kunder i Kina?
Kampanjer i Kina körs mest på lokala plattformar och appar. En Scratcher-kampanj fungerar bäst för kinesisktalande kunder som du når via din egen webbplats, ditt nyhetsbrev, dina sociala kanaler och butiker, i Kina eller någon annanstans.
Vad är ett bra tävlingspris för midhöstfestivalen?
En exklusiv ask med månkakor eller en presentask med ditt varumärke, ett presentkort på en familjemiddag eller produkter som folk kan dela vid återföreningsmåltiden, plus små direktvinster som koder för presentleverans.
Planera din kampanj för midhöstfestivalen
Scratcher har 40+ spelformat och 150+ mallar. Rex, vår AI-assistent, designar en kampanj utifrån din webbplats och hjälper till att översätta texterna, så att du kan ha ett spel med lyktgåtor eller presentaskar klart på några minuter. Se tävlingar och giveaways online och priser och vinnare, starta din kostnadsfria provperiod på 14 dagar (inget kreditkort behövs) eller boka ett möte så hjälper vi dig att planera den.
Den här artikeln är allmän information, inte juridisk rådgivning.
