De bästa idéerna för en nyårskampanj hjälper folk med den nystart de redan planerar: ett personlighetstest som gör ett nyårslöfte till en plan, en 30-dagarsutmaning med topplista, en januarirea med ett spel i stället för en platt rabatt eller en nedräkning på nyårsafton som samlar in anmälningar innan helgerna är slut. Börja planera i november, lansera i mellandagarna och låt kampanjen löpa till slutet av januari.
Januari har rykte om sig att vara en trög månad. Budgetarna är ansträngda efter julen och inkorgarna är tysta. Just det är möjligheten: folk är öppna för förändring, och färre varumärken slåss om uppmärksamheten. Den här guiden handlar om nyår som ett eget tillfälle, med målet att vinna nya kunder och anmälningar. Vill du hellre behålla kunderna du vann i december kan du läsa vår guide om Q5-marknadsföring, som handlar om återaktivering, presentkort och returperioden.
När ska du köra din nyårskampanj?
Nyårsafton infaller torsdag 31 december 2026 och nyårsdagen fredag 1 januari 2027. I Sverige är trettondedag jul, onsdag 6 januari 2027, också en helgdag, så många är lediga en bit in i januari. Nystartskänslan varar längre än en dag. I praktiken finns det tre fönster:
| Fönster | Datum | Sinnesstämning |
|---|---|---|
| Mellandagarna | 27–31 december | Surfar, planerar, använder presentkort |
| Nystartsveckan | 1–10 januari | Nyårslöften, mål, nya rutiner |
| Resten av januari | 11–31 januari | Rea, lönen, de första löftena som bleknar |
Många butiker drar i gång mellandagsrean direkt efter jul. Lägg in dina egna datum i den kostnadsfria marknadsföringskalendern, så att nyårskampanjen inte försvinner bakom julplaneringen.
Tidsplan för januari
| När | Vad du gör |
|---|---|
| Mitten av november | Välj mål och målgrupp: nya anmälningar, en produktkategori eller en tjänstelansering. |
| Början av december | Bygg kampanjen och priserna. Schemalägg mejl och inlägg i sociala medier före julruschen. |
| 27 december | Mjukstart mot din lista och i sociala medier. |
| 1 januari | Huvudlansering: "Nytt år, ny plan." |
| Mitten av januari | Andra pushen: påminnelser, en ny spelomgång eller resultatet av en omröstning. |
| Slutet av januari | Avsluta kampanjen, dra vinnare och skicka alla in i ett välkomstflöde. |
10 idéer för nyårskampanjer
1. Personlighetstestet om nyårslöften
"Vilken sorts målsättare är du?" Ett personlighetstest med fyra eller fem resultat gör ett vagt nyårslöfte till en plan, med produkter som passar. Folk gillar att dela sitt resultat, och varje svar berättar vad de vill i år. Vår guide om marknadsföring med personlighetstest visar hur du bygger ett.
2. Träning: en 30-dagarsutmaning med topplista
För gym, sportbutiker och varumärken inom träningskläder passar en tävling med topplista perfekt i januari. Kör ett kort skicklighetsspel som tap it varje vecka, eller ett veckoquiz, och ge priser till de bästa i slutet av månaden. En kampanjkalender med en lucka per vecka kan rymma tips, spel och priser. Ett quiz kan fungera bra i den här branschen: träningskläderbutiken EYDA använde ett quiz till sin sommarkollektion och samlade in 12 000 leads och sänkte kostnaden per lead med 35 %.
3. Ekonomi: quizet om plånboken
Banker, försäkringsbolag, energibolag och ekonomiska rådgivare har ett naturligt nyårsämne: att få ordning på ekonomin. Ett kort quiz som "Hur vältränad är din budget?" eller "Betalar du för mycket för din försäkring?" ger folk ett resultat och dig ett varmt lead. Dansk Boligvurdering kör quiz året runt och nådde över 70 % konvertering på sina bästa kampanjer. Fler idéer för kategorier med lågt engagemang finns i vår guide om gamification för bank och försäkring.
4. Hälsa och välmående: en produktguide
Varumärken inom kosttillskott, hudvård, sömn och hälsosam mat kan hjälpa folk att välja var de ska börja. En produktguide ställer tre till fem frågor ("Vad vill du förbättra först?") och rekommenderar ett startpaket. Håll tonen hjälpsam och undvik löften om hälsoeffekter.
5. "Nytt år, nytt jag", utan pressen
Alla vill inte få höra att de ska förändras. Vissa varumärken lyckas bättre med "samma du, lite mer stöttad" eller fokus på små vanor. En enkät med utlottning ("Vad är en liten sak du vill göra mer av i år?") ger dig riktiga svar att bygga innehåll på, och den känns vänligare än en hård försäljning.
6. En januarirea med ett spel
I stället för samma rabatt till alla kan du låta folk spela om den. Ett lyckohjul eller en skraplott med en blandning av rabatter, fri frakt och några större priser gör att rean känns ny. Använd unika engångskoder från den kostnadsfria rabattkodsgeneratorn och kolla om ett pris kan göra jobbet billigare med kalkylatorn för rabatt eller pris.
7. Nedräkningen på nyårsafton
På nyårsafton sitter folk med mobilen hela dagen. Ett nedräkningsspel, till exempel en enarmad bandit eller lucky number med priser som öppnas vid midnatt, fungerar bra i sociala medier och via sms. Det passar varumärken inom dryck, mat, fest och mode. Om dina priser innehåller alkohol ska du först kontrollera de lokala reglerna för alkoholreklam.
8. Dry January och medvetna vanor
Varumärken inom alkoholfria drycker, te, kaffe, träning och sömn kan haka på Dry January med en receptomröstning eller en kalender med ett dagligt tips. Ett röstningsspel ("Vilken alkoholfri drink ska vi ta in i sortimentet?") ger dig produktinsikter och anmälningar på samma gång.
9. Lär dig något nytt
Varumärken inom utbildning, hobby och pyssel kan fråga "Vad vill du lära dig i år?" Ett gissa ordet-spel eller ett kort kunskapsquiz gör det lekfullt, och svaren visar vilka kurser eller produkter du ska lyfta i februari.
10. Nystart för hemmet
Varumärken inom möbler, inredning och bygg kan rida på januarisuget att rensa och organisera om. En produktbattle mellan två stilar ("Lugnt nordiskt eller varmt vintage?") visar vilken trend dina kunder gillar, och en utlottning av en rumsförvandling ger kampanjen ett mål. Jacobsen Møbler visar vad en plan för hela året kan ge: deras kundklubb växte från 25 000 till cirka 120 000 medlemmar.
Priser som passar nystarten
Priser fungerar bäst när de matchar nyårslöftet. Tänk ett gymkort i tre månader, ett pass med personlig tränare, ett startpaket, en kurs, ett presentkort på inredning eller ett års förbrukning av något folk använder varje dag. För direktvinstspel kan du sätta antal priser och vinstchanser med den kostnadsfria kalkylatorn för vinstchanser. Läs mer om priser och vinnare i Scratcher.
Anmälningar och samtycke
En nyårskampanj når ofta folk som inte känner dig än. Fråga bara efter de fält du behöver, lägg till en tydlig samtyckesruta som inte är förkryssad och förklara vad de kommer att få. Den kostnadsfria samtyckestextgeneratorn hjälper dig att skriva texten. Skicka svaren från quiz och test till ditt e-postverktyg eller CRM, så att det första mejlet kan följa upp målet folk valde. Vår guide om välkomstflödet efter en anmälan via spel visar hur.
Kör du en utlottning ska du skriva tydliga villkor. Den kostnadsfria villkorsgeneratorn för tävlingar är en bra start, och vår guide om hur du kör en onlinetävling tar hand om resten.
Vad du ska mäta
| Mått | Vad det säger dig |
|---|---|
| Nya anmälningar och andel samtycken | Hur mycket kampanjen växte din lista |
| Svar per resultat eller mål | Vad din publik vill i år |
| Återbesök (kalendrar, utmaningar) | Om folk håller engagemanget uppe efter första veckan |
| Inlösta koder och beställningar | Om kampanjen drev försäljning |
| Aktivitet i februari | Om de nya prenumeranterna stannar efter januari |
Tagga dina länkar med den kostnadsfria UTM-byggaren och se hur snabbt din lista kan växa med kalkylatorn för listtillväxt.
Vanliga frågor
När ska nyårskampanjen starta?
Planera i november och bygg i början av december, före julruschen. Mjukstarta i mellandagarna och kör för fullt den 1 januari.
Vad är en bra nyårskampanj om jag inte vill ge rabatt?
En utlottning, en utmaning med topplista eller ett quiz som ger en personlig plan. De samlar in anmälningar och insikter utan att du sänker priserna för alla.
Hur undviker jag klyschan "nytt år, nytt jag"?
Fokusera på små, realistiska steg och på att hjälpa folk att välja, inte på att säga åt dem att förändras. Att fråga folk vad de vill, i en enkät eller en omröstning, håller också tonen vänlig.
Fungerar nyårsmarknadsföring för B2B?
Ja. I januari sätter många team budgetar och mål. Ett kort quiz eller en självskattning ("Hur redo är ditt team för 2027?") ger ett användbart resultat och ett kvalificerat lead.
Börja året med en kampanj
Välj en idé som passar din målgrupp och bygg den i december, så att den är klar den 1 januari. Börja från någon av våra 150+ mallar och låt Rex, vår AI-assistent, designa den i ditt varumärkes färger och skriva texterna. Starta din kostnadsfria provperiod på 14 dagar, eller boka ett möte om du vill ha hjälp att planera januari.
