Före en stor match har alla en åsikt. ”2–1 till oss.” ”Det blir oavgjort.” ”Vi förlorar med tre.” Ett tippningsspel förvandlar den åsikten till en kampanj: fansen tippar resultatet, lämnar sin e-postadress och kommer tillbaka efter slutsignalen för att se om de hade rätt.
Det är ett av de enklaste sätten för en klubb, en sponsor eller ett varumärke att bli en del av ett ögonblick som folk redan bryr sig om. I den här guiden tittar vi på hur ett tippningsspel fungerar, vem som kan använda det, hur du kör det för en match eller en hel turnering och vilken data du får ut av det.
Vad ett tippningsspel är
Ett tippningsspel ber folk gissa utfallet av något innan det händer. Inom sport är det oftast matchens slutresultat.
I Scratcher är detta formatet Tippa resultatet. Så här fungerar det:
- Du lägger till matcherna och de två sidorna i varje, till exempel två fotbolls- eller handbollslag.
- Folk öppnar kampanjen, fyller i ett kort registreringsformulär och anger sitt tips, till exempel 2–1.
- Tipsen stängs vid en deadline som du bestämmer, för alla matcher på en gång eller match för match, så att ingen kan tippa efter avspark.
- Efter deadline ser folk en sida som du väljer, till exempel ”Tack för att du spelade, resultat på måndag”.
- När matchen är slut belönar du dem som tippade rätt.
Den stora skillnaden mot en skraplott eller ett hjul är väntan. Ett slumpspel är över på några sekunder. Ett tips lever vidare till slutsignalen. Fansen tänker på sitt tips under matchen, pratar om det med vänner och tittar in igen efteråt. Det ger ditt varumärke en plats i hela upplevelsen, inte bara i ett klick.
Sponsorer, klubbar och varumärken utanför sporten
Klubbar
För en klubb är ett tippningsspel ett sätt att lära känna fansen. Många går på match, tittar hemma eller följer online utan att klubben någonsin får veta vilka de är. Ett kort formulär före tipset ändrar på det. Varje spelare blir en fan som du kan nå igen med biljetterbjudanden, merchsläpp och nyheter.
Sponsorer
En logotyp på sargen är svår att mäta. Ett tippningsspel i sponsorns profil ger partner uppmärksamhet, registreringar och siffror som de kan se. Sponsorn kan stå för priset, och spelet kan bära sponsorns färger och logotyp.
Aalborg Håndbold, som spelar i den högsta danska handbollsserien, använder Scratcher-kampanjer för att ge sina guld- och huvudpartner mer värde. I början av varje säsong planerar klubbens aktiveringsteam kampanjer med dessa sponsorer. En sponsorkampanj med ett köksföretag gav cirka 2 000 deltagare och hjälpte klubben att växa sitt nyhetsbrev. Som Chris Thiessen från klubben uttrycker det: ”Data är avgörande eftersom den gör att idrottsklubbar kan visa vilket värde de kan erbjuda sponsorer.” Läs historien om Aalborg Håndbold.
Om sponsorer är inblandade, var tydlig i formuläret med vem som kontaktar fansen och varför, och be om separata samtycken om både klubben och sponsorn vill skicka marknadsföring.
Varumärken utanför sporten
Du behöver inte vara en klubb för att köra en tippningstävling inom sport. Stora turneringar är ögonblick som hela landet pratar om.
- Sportvarumärken kan koppla spelet till en ny tröja eller sko.
- Sportbarer kan bjuda på en runda till alla som tippar rätt.
- Mat- och dryckesvarumärken kan koppla det till produkter för ”matchkvällen”.
- Återförsäljare kan köra det kring försäljning av tv-apparater och elektronik inför en turnering.
- Medier kan använda det för att växa nyhetsbreven kring sin bevakning.
Hummel använde till exempel formatet Tippa resultatet för att låta fotbollsfans tippa resultatet i en match.
En match kontra topplistor för hela turneringar
En enskild match
Ett spel för en enda match är snabbt att sätta upp och lätt att förklara: ”Tippa resultatet i söndagens derby och vinn signerade tröjor.” Det fungerar bra för:
- Derbyn, cupfinaler och säsongspremiärer
- En sponsors ”månadens match”
- Engångsevenemang som en välgörenhetsmatch
Lansera det några dagar före, påminn folk på dagen och stäng det vid avspark.
En hel turnering eller säsong
För en turnering eller en hel säsong lägger du till en topplista. Spelarna samlar då poäng över flera matcher. Som standard får de 3 poäng för rätt resultat och 1 poäng för rätt vinnare eller oavgjort. Topplistan visar vem som leder, och du belönar de bästa tipparna när den avslutas.
Det förvandlar ett besök till många. Fansen kommer tillbaka varje matchdag för att göra nya tips och se hur de ligger till. Några idéer:
- Gruppspelsutmaning: tippa varje match i en grupp, med priser till dem som får flest poäng.
- Veckorunda: en ny uppsättning matcher varje vecka under säsongen.
- Final four: tippa semifinalerna och finalen, med biljetter till de bästa tipparna.
- Kontors- eller klubbstrid: bjud in kollegor eller supporterklubbar att tävla mot varandra.
Topplistan är ett särskilt format som ingår i Professional eller finns som tillägg.
Priser och återkommande besök
Priser som fansen älskar
Fansen värdesätter ofta sådant som pengar inte lätt kan köpa:
- Signerade tröjor och bollar
- Matchbiljetter och säsongskort
- Möten med spelare
- En sponsors produkt, överlämnad av klubben
- Rabattkoder på merch till alla som deltar
Du kan belöna alla som tippade rätt eller lotta ut vinnare bland dem. För ett spel som pågår hela säsongen kan du överväga ett litet pris till varje omgångs vinnare och ett stort pris till totalvinnaren. Se hur priser och utlottningar fungerar i Scratcher.
Få folk att komma tillbaka
Ett tippningsspel har en inbyggd anledning att komma tillbaka: resultatet. Använd den.
- Efter matchen skickar du ett kort mejl eller sms med rätt svar, vinnarna och en länk till nästa tips.
- På matchdagen visar du en QR-kod på storbildsskärmen eller på affischer så att fansen på arenan kan spela i mobilen på några sekunder. Aalborg Håndbold använde arenans skärmar för ett matchdagsquiz under påsken: cirka 1 000 av de 5 000 fansen på arenan deltog, en konverteringsgrad på 28 % från intresserade fans till deltagare.
- Online delar du spelet i ditt nyhetsbrev, i sociala medier och som en pop-up på din webbplats under dagarna före.
- Mellan matcherna håller du topplistan levande genom att dela de just nu bästa fansen.
Data du kan samla in
Ett tippningsspel är ett naturligt sätt att växa din lista, eftersom folk måste lämna sina uppgifter för att kunna kontaktas om de vinner. Håll formuläret kort och fråga bara efter det du kommer att använda. Typiska fält:
- Namn och e-postadress, så att du kan kontakta vinnarna.
- Samtycke till nyhetsbrev, skrivet med dina egna ord, plus ett separat sponsorsamtycke vid behov.
- Telefonnummer, om du planerar att skicka resultatet via sms.
- En eller två extra frågor, som favoritspelare, säsongskortsinnehavare (ja/nej) eller från vilken stad de följer laget.
Själva tipset är också data. Under en säsong kan du se vem som spelar varje vecka och vem som bara deltar i de stora matcherna. Det hjälper dig att skilja dina mest lojala fans från de tillfälliga.
Registreringar kan gå direkt till ditt e-postverktyg eller CRM via Scratchers integrationer, Zapier, webhooks eller API:et, och du kan följa besök och spelare per kanal i nära realtid.
Exempel: handboll och fotboll
Matchdag i handboll. En klubb sätter upp ett tips för lördagens hemmamatch, sponsrat av ett lokalt företag. En QR-kod visas på storbildsskärmen under uppvärmningen och på affischerna vid entrén. Tipsen stänger vid avkast. På måndag får alla ett mejl med resultatet, vinnaren och en länk till nästa veckas match.
Fotbollsturnering. En sportåterförsäljare kör ett spel där man tippar resultatet i varje match i en turnerings gruppspel. Fansen registrerar sig en gång och tippar varje omgång. Topplistan ger poäng för rätta resultat och rätta vinnare, och de bästa fansen vinner en ny tröja. Alla som har registrerat sig får en rabattkod till butiken.
Derbydag. En sportbar kör ett tips för en enda match, säsongens största. Alla som tippar rätt får en gratis dryck, och baren samlar in e-postadresser till sitt nyhetsbrev om evenemang.
Fler idéer för hela säsongen hittar du i vår guide om viktiga tillfällen att lansera kampanjer inom sport, eller se allt vi erbjuder för klubbar och sponsorer.
Snabb checklista
- Matcher och lag tillagda, med en tydlig deadline vid avspark
- Priset visas på startsidan, med tydliga villkor
- Kort formulär med din egen samtyckestext
- Topplistan aktiverad om spelet pågår över flera matcher
- QR-kod redo för arenan, affischer eller tv-sändningen
- Uppföljande mejl eller sms planerat till efter matchen
Starta ditt tippningsspel
Nästa stora match finns redan i kalendern, och dina fans har redan en åsikt om den. Starta en kostnadsfri provperiod på 14 dagar och sätt upp ditt första spel med Tippa resultatet, eller boka ett möte så hjälper vi dig att planera en hel säsong med dina sponsorer.
