I Storbritannien är en utlottning (prize draw) gratis att delta i och vinnaren utses av slumpen, en pristävling (prize competition) vinns genom skicklighet, kunskap eller omdöme, och ett lotteri är ett upplägg där folk betalar för att delta och priserna fördelas av slumpen. Gratis utlottningar och verkliga pristävlingar kräver ingen licens från Gambling Commission. En kampanj där folk betalar och slumpen avgör vinnaren är ett lotteri, och Gambling Commission säger att lotterier inte får drivas i kommersiellt eller privat vinstsyfte.
Så frågan om utlottning eller tävling handlar om två saker: betalar någon för att delta, och vad avgör vem som vinner? Den här guiden handlar om reglerna i Storbritannien. Den tar upp Gambling Act 2005, Gambling Commissions syn på gratis deltagande och skicklighetstester, och vad CAP Code förväntar sig av din kampanj, med en checklista i slutet. Den beskriver inte reglerna i Sverige; kolla dem med en jurist.
Den här artikeln är allmän information, inte juridisk rådgivning. Reglerna ändras, och detaljerna i din kampanj spelar roll, så kolla med en jurist innan du lanserar.
Utlottning, tävling eller lotteri: den korta versionen
| Lotteri | Gratis utlottning | Pristävling | |
|---|---|---|---|
| Betalar folk för att delta? | Ja | Nej, eller så finns en likvärdig gratis väg | Kan vara båda |
| Vad avgör vinnaren? | Slumpen | Slumpen | Skicklighet, kunskap eller omdöme |
| Får ett varumärke köra det för att marknadsföra sina produkter? | Nej, lotterier får inte drivas i kommersiellt eller privat vinstsyfte | Ja, ingen licens behövs | Ja, ingen licens behövs |
| Typiskt exempel | Välgörenhetslotteri | "Skriv in din e-post och vinn" | Fototävling som bedöms av en jury, svårt pussel |
Vad gör något till ett lotteri?
Section 14 i Gambling Act 2005 definierar ett enkelt lotteri som ett upplägg där tre saker alla stämmer:
- folk måste betala för att delta,
- ett eller flera priser går till några av deltagarna, och
- priserna delas ut genom en process som helt bygger på slumpen.
Lagen säger att detta gäller "oavsett hur det beskrivs", så att kalla det en giveaway eller en tävling ändrar ingenting. "Pris" omfattar pengar, varor och tjänster.
Gambling Commission säger att lotterier "inte får drivas i kommersiellt eller privat vinstsyfte", och att en dragning som inte uppfyller kraven kan vara ett olagligt lotteri. Därför tar varumärkens kampanjer bort minst ett av elementen: ingen behöver betala, eller så avgör inte slumpen vinnaren.
Section 339 tillägger att en pristävling inte är spel enligt lagen om den inte är gaming, ett lotteri eller vadhållning.
Vad räknas som att betala för att delta?
Schedule 2 i lagen anger vad "betala" betyder. Det omfattar att betala pengar, överföra något med penningvärde och att betala för varor eller tjänster till ett pris som speglar chansen att delta. Enkelt uttryckt kan "köp den här produkten för att delta" räknas som betalning.
Att betala för att få veta om man har vunnit, eller för att hämta ut ett pris, räknas också som att betala för att delta. Att skicka ett brev med vanlig post (first eller second class), eller att ringa eller använda en annan metod till normal taxa (en som inte speglar chansen att delta), gör det inte.
Därför spelar den gratis vägen roll
Kampanjer kopplade till köp ("köp en förpackning, hitta en kod, vinn") håller sig utanför lotteriområdet med en gratis väg att delta. Paragraph 8 i Schedule 2 säger att ett upplägg inte anses kräva betalning när:
- alla som får delta kan välja att delta genom att betala eller genom att skicka ett meddelande i stället,
- meddelandet är ett brev med vanlig post, eller en annan metod som "varken är dyrare eller mindre bekväm" än att delta genom att betala,
- valet marknadsförs så att det sannolikt kommer till kännedom för alla som vill delta, och
- sättet priserna fördelas på inte behandlar betalda och gratis deltaganden olika.
Gambling Commissions vägledning tillägger att den gratis vägen "måste marknadsföras och visas på samma nivå som de betalda vägarna". En gratis väg som är gömd i det finstilta gör inte jobbet. Om deltagandet är gratis för alla, som i "skriv in din e-post och vinn", finns det ingen betalning från början.
Vad gör ett skicklighetstest verkligt?
Section 14(5) säger att en process som kräver skicklighet, omdöme eller kunskap ändå anses helt bygga på slumpen om kravet inte rimligen kan förväntas hindra en betydande andel av dem som deltar, eller vill delta, från att vinna eller delta.
Gambling Commission säger att anordnaren måste kunna visa att den skicklighet som krävs avskräcker dem som tycker att det är för svårt och hindrar en andel av deltagarna från att vinna. Den är också rak när det gäller enkla frågor: "Flervalsfrågor, eller frågor som ger en andra chans om ditt första svar är fel, uppfyller sällan detta kriterium."
Så "Vilken färg har vår logotyp? A) Röd B) Blå" är inget skicklighetstest, och betalt deltagande plus en enkel fråga plus en slumpmässig dragning bland rätt svar ser ut som ett lotteri. Om ditt eget test är svårt nog är en fråga för din jurist.
CAP Code: vad din kampanj måste berätta för folk
Även en laglig gratis utlottning måste följa reklamreglerna. Avsnitt 8 i CAP Code (Promotional marketing), som ASA övervakar, tar upp priskampanjer i marknadsföring utanför tv och radio, inklusive webbplatser och sociala medier.
Viktiga villkor
Regel 8.17 säger att marknadsföring som hänvisar till en kampanj måste kommunicera alla tillämpliga viktiga villkor när det sannolikt vore vilseledande att utelämna dem. Dit hör hur man deltar och eventuella kostnader (8.17.1), en eventuell gratis väg att delta, förklarad "tydligt och framträdande" (8.17.2), startdatum (8.17.3), ett framträdande slutdatum (8.17.4), köpbevis (8.17.5), antal priser och vilken typ av priser (8.17.6), begränsningar som ålder eller plats (8.17.7) och anordnarens fullständiga namn och postadress om de inte är uppenbara eller visas på en särskild deltagarwebbplats (8.17.9).
Där utrymmet är begränsat, som i ett inlägg i sociala medier, ber regel 8.18 dig att ta med så mycket som praktiskt möjligt och hänvisa folk till de fullständiga villkoren.
Slutdatum
Enligt regel 8.17.4 behöver priskampanjer sannolikt ett slutdatum. Du får bara ändra det vid oundvikliga omständigheter utanför din kontroll. ASA:s vägledning om slutdatum säger att det inte räknas att man inte fått tillräckligt många deltaganden av tillräcklig kvalitet före deadline. Den säger också att ett slutdatum som bara står i separata fullständiga villkor sannolikt inte är godtagbart: lägg det i själva annonsen.
Att utse vinnare
- Utlottningar (regel 8.24): priserna måste delas ut enligt slumpens lagar. Om man inte använder en datorprocess som ger verifierbart slumpmässiga resultat måste vinnarna utses av en oberoende person eller under dennes överinseende.
- Instant win (regel 8.25): folk måste få sin vinst direkt, eller genast få veta vad de har vunnit och hur de hämtar ut det utan dröjsmål, kostnad eller administrativa hinder. Anordnaren bör kunna visa, genom ett oberoende granskat intyg, att priserna delades ut rättvist och slumpmässigt.
- Juryavgjorda tävlingar (regel 8.26): där bedömningen är subjektiv, använd en oberoende domare eller en jury med minst en oberoende medlem.
Vinnare och leverans av priser
- Dela ut priserna: regel 8.15.1 säger att anordnare måste dela ut priserna som de beskrivits, eller rimliga motsvarigheter, "normalt inom 30 dagar".
- Berätta för folk innan de deltar (regel 8.28): eventuell gräns för antal deltaganden, om ett kontantalternativ är möjligt, leveransdatum om det är mer än 30 dagar efter slutdatum, hur och när vinnarna meddelas, bedömningskriterierna i en tävling, och om du kommer att använda vinnarna i marknadsföring.
- Visa att dragningen var verklig (regel 8.28.5): anordnare måste publicera eller tillgängliggöra information som visar att en giltig prisutdelning har skett, oftast efternamn och grevskap för de större vinnarna. Berätta det för folk vid eller före deltagandet, ge dem möjlighet att invända eller begränsa vad som publiceras, och utsätt inte vinnarnas integritet för risk.
- Håll inte inne priser om inte vinnaren uppfyllde villkoren för att delta i dina regler (8.27).
Praktisk checklista för en giveaway i Storbritannien
- Betalning: Betalar någon, köper något, eller skickar post eller ringer till mer än normal taxa för att delta, se om de har vunnit eller hämta ut ett pris? Lägg då till en gratis väg enligt Schedule 2 eller använd ett verkligt skicklighetstest.
- Gratis väg: Lika billig och bekväm som den betalda vägen, marknadsförd lika mycket, behandlad lika i dragningen?
- Skicklighet: Skulle testet verkligen hindra en betydande andel från att vinna?
- Viktiga villkor: Slutdatum, priser, vem som får delta, hur man deltar och uppgifter om anordnaren i själva kampanjen? Vår checklista för tävlingsvillkor har hela listan.
- Vinnare: Verifierbart slumpmässig eller oberoende övervakad dragning, oberoende domare vid subjektiv bedömning, priser inom 30 dagar om inget annat anges, information om vinnare tillgänglig.
- Data: Gå igenom samtycke och användning av data med din rådgivare; se tävlingar och GDPR.
- Juridisk kontroll: Låt en jurist granska upplägget och villkoren.
Så passar Scratchers prismekanik in i kategorierna
Den juridiska kategorin beror på hur du lägger upp kampanjen, inte på verktyget. Förutsatt att deltagandet är gratis brukar mekaniken passa in så här:
- Instant win (skraplott, lyckohjul, mystery box): slumpen avgör, så juridiskt en gratis utlottning. Kopplad till köp? Lägg till en gratis väg att delta. CAP-regel 8.25 gäller. Mer i instant win eller utlottning.
- Automatiska utlottningar (dagligen, veckovis, i slutet): en gratis utlottning, med regel 8.24 om att utse vinnare.
- Quiz med dragning bland rätt svar: med enkla frågor, behandla det som en gratis utlottning, inte en skicklighetstävling.
- Skicklighetsdragningar (bästa resultat på en topplista eller i ett skicklighetsspel): närmare en pristävling, eftersom prestationen avgör. Fråga din jurist om det är ett verkligt skicklighetstest.
- Fototävlingar som bedöms av människor: subjektiv bedömning, så regel 8.26 gäller.
Du ställer in instant win-priser, utlottningar och skicklighetsdragningar i priser och vinnare, och exporterar vinnare och deltaganden om du behöver dokumentera hur en dragning gick till. Ett deltagande per e-postadress eller telefonnummer och spelgränser hjälper dig att hålla de gränser för deltagande som står i dina villkor. Du skriver dina egna villkor och samtyckestexter och ansvarar för dina kampanjer. För hela processen från idé till vinnare, se så gör du en tävling online.
Vanliga frågor
Är en giveaway laglig i Storbritannien?
Ja, i allmänhet. Gambling Commission säger att du inte behöver någon licens eller något tillstånd för att köra en gratis utlottning eller pristävling så länge den uppfyller kraven i Gambling Act 2005. Den måste också följa CAP Code. En giveaway där folk betalar för att delta och vinnaren utses av slumpen är ett lotteri, vilket är en annan sak.
Är "köp för att delta" ett lotteri?
Det kan det vara, om slumpen avgör vinnaren. Enligt Schedule 2 räknas det som betalning att betala för varor till ett pris som speglar chansen att delta, så du behöver en ordentlig gratis väg att delta.
Räcker en flervalsfråga för att göra det till en tävling?
Oftast inte. Gambling Commission säger att flervalsfrågor, eller frågor som ger en andra chans, sällan klarar skicklighetstestet.
Kör din nästa giveaway i Storbritannien med Scratcher
Välj ett format, ställ in dina priser och dragningar, lägg till dina villkor och publicera. Se vad som är möjligt med tävlingar och giveaways online, starta din gratis provperiod eller boka ett möte, så går vi igenom det med dig.
