Bra idéer för ramadan i marknadsföringen börjar med hur folk faktiskt lever under månaden: fasta från gryning till solnedgång, kvällar kring iftar med familj och vänner, ett starkt fokus på att ge, och förberedelser inför eid al-fitr i slutet. För ett europeiskt varumärke betyder det timing på kvällen, quiz och kalendrar i stället för spel som liknar hasardspel, ett verkligt donationsinslag och presentidéer till eid den sista veckan. Framför allt ska du bygga kampanjen tillsammans med muslimska kollegor eller partner från communityn, inte om dem utifrån.
Många europeiska varumärken har muslimska kunder men behandlar ändå ramadan som osynlig, samtidigt som de planerar julen månader i förväg. Andra hoppar in med en generisk "ramadanrea" och gör fel. Den här guiden lägger sig mitt emellan: ungefärliga datum för 2027 och 2028, en tidsplan, tio kampanjidéer med passande format och kanal, prisidéer, samtycke och mätning, och det du ska undvika.
När är ramadan 2027 och 2028?
Ramadan är den nionde månaden i den islamiska kalendern. Datumen är ungefärliga tills nymånen har siktats, så se datumen nedan som planeringsdatum, inte fasta datum.
| Ramadan börjar (ungefär) | Eid al-fitr (ungefär) | |
|---|---|---|
| 2027 | Runt måndag 8 februari | Runt tisdag 9 eller onsdag 10 mars |
| 2028 | Runt 27 eller 28 januari | Runt 26 eller 27 februari |
Källor: prognoserna som The National rapporterat från Förenade Arabemiratens astronomicenter, och datumen enligt Umm al-Qura-kalendern på Wikipedia.
Därför flyttar sig datumen
Den islamiska kalendern följer månen. Dess år är ungefär 10 till 11 dagar kortare än solåret, så ramadan börjar cirka 11 dagar tidigare varje år och vandrar genom alla årstider över tid. Varje månad börjar när den nya månskäran siktas. Olika samfund och länder använder olika metoder för siktningen, så ramadan och eid kan börja med en dags skillnad, till och med i samma stad. De exakta datumen bekräftas oftast först kvällen innan.
Vad det betyder för dig: planera för ett fönster på två dagar, håll din lansering och dina eid-budskap flexibla, och fråga dina partner i communityn vilket datum de följer.
Krockar att hålla koll på
Både 2027 och 2028 infaller alla hjärtans dag under ramadan, och 2027 ligger internationella kvinnodagen (8 mars) nära eid. Kör du kampanjer för de dagarna ska du kontrollera att budskapen inte krockar. Läs våra guider om alla hjärtans dag i marknadsföringen och kampanjidéer för internationella kvinnodagen.
Hur folk lever under ramadan
Att få timingen rätt är det mest användbara ett varumärke kan göra.
- Suhoor är måltiden före gryningen. Många är vakna väldigt tidigt.
- Dagtid betyder fasta från mat och dryck. Energin kan vara lägre, särskilt på eftermiddagen.
- Iftar är måltiden som bryter fastan vid solnedgången, ofta tillsammans med familj, vänner eller i moskén.
- Kvällar och sena nätter är sociala, med bön, besök och mer tid i mobilen.
- De tio sista nätterna är de andligt viktigaste, och många ger mer till välgörenhet då.
- Eid al-fitr markerar slutet på ramadan med bön, familjebesök, nya kläder, sötsaker och presenter, särskilt till barn. Före eid-bönen ger muslimer en välgörenhetsavgift som kallas zakat al-fitr.
Alla fastar inte. Barn, äldre och personer som är sjuka, gravida eller på resa gör det kanske inte. Och muslimer i Europa har många olika bakgrunder, med olika traditioner, språk och maträtter. Undvik bildspråk som ska passa alla.
Grundregler för en respektfull kampanj
- Arbeta med människor från communityn. Be muslimska kollegor, kunder eller en lokal organisation granska konceptet, formuleringarna och bilderna. Betala för deras tid om de inte är anställda.
- Undvik mekanik som liknar hasardspel. Hasardspel är förbjudet inom islam, och många muslimer undviker allt som påminner om det. Synen på gratis utlottningar varierar. Välj quiz, skicklighetsspel, omröstningar och garanterade presenter framför enarmade banditer, tärningar och kasinobilder, och fråga dina partner vad som känns rätt.
- Tänk på priser och produkter. Ingen alkohol, inget fläskkött, och kontrollera att matpriser är halal.
- Börja inte med rabatter. En banner med "ramadanrea" första dagen kan kännas som att du säljer månaden. Börja med nytta och givande. Erbjudanden passar bättre kring eid.
- Använd rätt ord. "Ramadan Mubarak" eller "Ramadan Kareem" under månaden, "Eid Mubarak" vid eid. Eid al-fitr är eid efter ramadan och ska inte förväxlas med eid al-adha, som kommer ungefär två månader senare.
- Fortsätt. Dina muslimska kunder är kunder hela året. En ramadankampanj som aldrig följs upp kan kännas som en engångsgest.
Tidsplan
| När | Vad du gör |
|---|---|
| 8 veckor före ramadan | Prata med kollegor och partner i communityn. Välj ändamål, format och priser. |
| 6 veckor före | Bygg kampanjen, skriv och översätt texterna, få feedback från partnerna. |
| 2 veckor före | Testa i mobilen. Planera utskickstider på kvällen för nyhetsbrev, sms och inlägg i sociala medier. |
| Ramadans första dagar | Lansera med en hälsning och något användbart: recept, ett quiz, en kalender. |
| Mitten av månaden | Håll kvällsrytmen. Rapportera hur mycket som har donerats hittills. |
| De sista tio dagarna | Fokusera på givande, sedan på presenter och förberedelser inför eid. |
| Eid | Skicka eid-hälsningar, presentidéer och tack. Avslöja vinnare och donationssummor. |
| 1 till 2 veckor efter | Följ upp nya prenumeranter. Fråga vad de tyckte. |
10 idéer för ramadan i marknadsföringen (inklusive eid)
1. En kvällskalender för hela månaden
Öppna en lucka varje kväll efter iftar, med en fråga, ett recept, en berättelse eller en liten belöning. En kampanjkalender låter dig välja dina egna datum, så att du kan matcha ramadans 29 eller 30 dagar och justera om starten flyttas. Vissa familjer använder redan ramadankalendrar för sina barn, lite som en adventskalender, så formatet känns bekant. Dela den i nyhetsbrevet och i sociala medier vid solnedgången.
2. En receptguide eller iftarmeny
För livsmedelshandel och restauranger: en produktguide som föreslår en iftarmeny eller idéer till suhoor utifrån några frågor (hur många personer, hur mycket tid, favoriträtter hemifrån). Den är användbar, och svaren visar vad dina kunder vill ha. Länka varje förslag till produkter i din butik.
3. Varje spel ger: en donationsmekanik
Lova ett fast belopp per deltagare till en välgörenhetsorganisation, upp till ett tak du sätter. Använd ett skicklighetsspel som drop game eller ett kort quiz, och visa den löpande summan. Att ge är centralt under ramadan, och det här låter din publik delta utan att betala något. Om deltagandet kräver betalning, donation eller köp ska du kontrollera de lokala reglerna innan du lanserar.
För idéer om samarbeten med organisationer, läs varför gamification fungerar så bra för ideella organisationer.
4. Låt communityn välja ändamålet
Välj tre organisationer tillsammans med dina partner i communityn, till exempel en lokal matbank, en internationell hjälporganisation och ett ungdomsprojekt, och låt folk rösta i ett röstningsspel. Ge donationen till vinnaren eller fördela den efter rösterna, och dela resultatet vid eid.
5. Ett quiz om en organisations arbete
Samarbeta med en organisation och bygg ett kort quiz om vad den gör. Den danska barnrättsorganisationen Red Barnet använde ett quiz med fem frågor om sitt internationella arbete och samlade in 2 000 leads, till jul. Samma upplägg fungerar under ramadan med en partner som dina muslimska kunder litar på. Kom överens i förväg om vem som får kontakta deltagarna, och be om separat samtycke för varje organisation.
6. Ett skicklighetsspel för den sena kvällen
Kvällarna är när folk har tid. Ett spel med topplista och skicklighetsspel som memory eller pussel, där de bästa resultaten vinner, är ett rättvist sätt att dela ut priser utifrån skicklighet i stället för tur. Kör veckovisa omgångar så att nya spelare fortfarande kan vinna.
7. En presentguide till eid
Den sista veckan av ramadan handlar många inför eid: nya kläder, presenter till barn, sötsaker och dekorationer. Ett kort personlighetstest eller en produktguide som föreslår presenter efter ålder, budget och intressen hjälper dem och hjälper dig att sälja. Ge en rabattkod till alla som slutför, i stället för en chans att vinna en. Vår kostnadsfria rabattkodsgenerator skapar unika koder som du kan ladda upp.
8. En eid-present till lojala kunder
Tacka dina befintliga kunder vid eid med en gift surprise där alla som öppnar den får något, till exempel ett presentkort eller fri leverans. Eftersom alla vinner känns det som en present, inte som ett hasardspel.
9. Fototävling till eid
Bjud in folk att dela foton på sitt eid-bord, sina dekorationer eller sina kläder i en fototävling, och låt communityn rösta fram favoriterna. Be deltagarna ha tillstånd från alla på bilden, och var försiktig med bilder på barn.
10. Fråga vad folk behöver
Några av de mest användbara ändringarna är praktiska: senare öppettider, leveranstider på kvällen, halalsortiment, evenemangstider som fungerar med bönen. En kort enkät före eller i början av ramadan, med en utlottning bland dem som svarar som tack om dina partner tycker att det passar, visar vad du ska ändra. Gör sedan ändringen och berätta om den.
Prisidéer som passar
- Presentkort till eid för kläder, leksaker eller böcker
- Halalkorgar, dadlar och sötsaker till eid
- En donation i vinnarens namn
- Familjeupplevelser efter eid: en utflykt, en måltid, biljetter
- Fri leverans under ramadan
Undvik alkohol, fläskkött, kontantpriser som känns som spelvinster och allt med kasinobilder. Kör du en utlottning eller tävling går vår guide om hur du kör en onlinetävling igenom grunderna, och den kostnadsfria villkorsgeneratorn för tävlingar hjälper dig att skriva ett utkast till villkoren.
Anmälningar och samtycke
- Håll rutan för nyhetsbrevet separat och okryssad. Gör aldrig samtycke till ett villkor för en donation eller omröstning.
- Skriv tydligt vem som får uppgifterna, särskilt med partnerorganisationer.
- Erbjud nyhetsbrevet på de språk dina kunder föredrar, och fråga efter språk i stället för att gissa utifrån ett namn.
- Fråga bara efter det du behöver.
Vår kostnadsfria samtyckestextgenerator hjälper dig att skriva texten till rutan, och vår guide om tävlingar och GDPR förklarar vad du ska tänka på i Europa.
Vad du ska mäta
- Timing: hur stor andel av spel och öppningar som sker på kvällen, efter iftar. Använd det för att planera nästa år.
- Återbesök: för kalendrar, hur många dagar den genomsnittliga deltagaren kom tillbaka.
- Givande: total donation, röster per organisation.
- Anmälningar: nya prenumeranter, andel som tackade ja och hur många som fortfarande prenumererar efter eid.
- Försäljning kring eid: inlösta rabattkoder och beställningar från presentguiden.
Ramadan flyttar sig ungefär 11 dagar tidigare varje år, så jämför lika med lika: de kommande åren infaller den på vintern, med tidiga solnedgångar i norra Europa och i Sverige.
Vanliga frågor
När är ramadan 2027?
Ramadan 2027 väntas börja runt den 8 februari och sluta med eid al-fitr runt den 9 eller 10 mars. De exakta datumen beror på när nymånen siktas och kan skilja en dag mellan olika samfund.
Kan vi köra en tävling under ramadan?
Ja, men tänk på mekaniken. Många muslimer undviker allt som liknar hasardspel, och synen på utlottningar varierar. Quiz, skicklighetsspel med topplista, omröstningar och presenter som alla får är säkrare val. Fråga muslimska kollegor eller partner vad som känns rätt.
Ska vi erbjuda en ramadanrabatt?
Börja med något användbart eller med givande under månaden. Erbjudanden passar bättre inför eid, när folk handlar presenter, kläder och mat.
Är det okej för ett icke-muslimskt varumärke att önska kunderna "Ramadan Mubarak"?
Ja, en uppriktig hälsning brukar uppskattas. Den fungerar bäst när den kommer med något verkligt, som användbart innehåll, praktiska ändringar eller en donation, och när kampanjen har granskats av människor från communityn.
Vad är skillnaden mellan eid al-fitr och eid al-adha?
Eid al-fitr markerar slutet på ramadan. Eid al-adha, offerhögtiden, kommer ungefär två månader senare. Se till att din kampanj använder rätt namn.
Planera din ramadankampanj
Ramadan och eid är en viktig tid på året för många av dina kunder, och en respektfull, användbar kampanj kan bygga förtroende som varar långt efter att månaden är slut. Utforska våra spelformat, prova dem i en kostnadsfri provperiod på 14 dagar, eller boka ett möte för att gå igenom din idé med oss.
