De bästa idéerna för sommarrean ger folk en anledning att komma tillbaka och köpa utan att du sänker alla priser lika mycket. I stället för 20 % på allt kan du låta kunderna spela om sin rabatt: ett lyckohjul med några stora priser och många små, en skraplott i reanyhetsbrevet eller tidig tillgång för dem som anmäler sig först. Du bestämmer hur många koder av varje storlek som delas ut, och du samlar in e-postadresser och samtycke medan du rensar lagret.
Vårrean, mellanrean och slutrean har samma problem: alla ropar "rea" samtidigt, kunderna lär sig att vänta på prissänkningen, och en platt rabatt ger bort marginal på beställningar du ändå hade fått. Ett spel tar inte bort rabatten. Det ändrar hur du delar ut den: i bestämda mängder, till folk som ger dig något tillbaka. Nedan hittar du en tidsplan, 10 idéer med format och kanal, vad en rabatt egentligen kostar och vad du ska mäta.
Alternativ till rabatt: därför kostar 20 % på allt mer än det ser ut
En rabatt på hela sortimentet är enkel. Problemen kommer senare:
- Varje beställning får den. Lojala kunder som hade betalat fullpris får samma sänkning som nya.
- Den lär folk att vänta. Om rean alltid kommer i slutet av juni slutar en del kunder att köpa i början av juni.
- Den växer inte din lista. En banner med "20 % på allt" ger dig ingen e-postadress, inget samtycke och ingen data.
Ett spel låter dig blanda priser: några få spelare vinner något stort, de flesta får en måttlig kod eller fri frakt, och alla anmäler sig för att spela. Lägg in dina egna siffror i kalkylatorn för rabatt eller pris. Den visar hur mycket marginal en rabatt ger bort och hur många extra beställningar du behöver för att gå jämnt ut, bredvid kostnaden för en priskampanj.
Här är ett enkelt, påhittat exempel som visar logiken:
| 20 % på allt | Spel med blandade priser | |
|---|---|---|
| 1 000 beställningar à 50 € | 10 000 € i rabatter | Beror på din prismix |
| Prismix | Alla får 20 % | 10 × 50 % rabatt, 200 × 15 % rabatt, resten fri frakt |
| Vem som får rabatten | Alla som köper | Bara de som spelar och anmäler sig |
| Nya e-postanmälningar | Inga | Varje spelare |
Ett spel är inte alltid billigare. Men du bestämmer fördelningen, och du får något tillbaka. Kalkylatorn för vinstchanser hjälper dig med antal och vinstchanser, och våra idéer för lead magnets går längre än den klassiska koden.
När ska du planera vårrea, mellanrea och slutrea?
Reasäsongerna skiljer sig mellan branscher och länder, men många handlare arbetar kring några tillfällen: en vårrea eller vårrensning, en mellanrea sent på våren eller tidigt på sommaren, den stora sommarrean och en slutrea som tömmer lagret före hösten. I Sverige startar många sommarrean runt midsommar, och vinterns stora rea är mellandagsrean. Midsommar är en naturlig krok: 2027 infaller midsommarafton fredag 25 juni, och danska sankthans är onsdag 23 juni. Kontrollera dina egna marknader i vår kostnadsfria marknadsföringskalender.
En tidsplan för sommarrean:
| När | Vad du gör |
|---|---|
| 8 veckor före | Välj mål: rensa lagret, växa listan eller vinna tillbaka inaktiva kunder. Bestäm vilka produkter som ska reas ut. |
| 6 veckor före | Välj format och prismix. Räkna på det i kalkylatorn för rabatt eller pris. |
| 4 veckor före | Bygg spelet, ladda upp rabattkoder, skriv samtyckestexter och sätt upp e-postflödet. |
| 3 veckor före | Öppna förhandsregistrering för tidig tillgång. Starta en nedräkning på webbplatsen och i sociala medier. |
| Reaveckan | Skicka spelet i nyhetsbrevet och via sms, slå på spel-popupen och använd QR-koder i butik. |
| Sista dagarna | Skicka ett "sista chansen"-mejl till spelare som har vunnit en kod men inte använt den. |
| 1–2 veckor efter | Jämför inlösen, nya anmälningar och marginal med förra årets rea. |
10 idéer för sommarrea och slutrea med spel
1. Lyckohjul med rabattnivåer
Sätt 10 %, 15 %, 25 % och fri frakt på hjulet, plus ett eller två stora priser, var och en med ett bestämt antal. Folk anmäler sig, snurrar och får en unik kod. Lampeguru körde ett lyckohjul på Black Friday, inte på sommaren, och nådde 56 % konvertering och 4 582 leads.
Format: Lyckohjul · Kanal: popup, nyhetsbrev.
2. Tidig tillgång för dem som anmäler sig
Låt folk registrera sig innan rean börjar och komma in 24 timmar tidigare. Dina mest intresserade kunder får välja först, och din lista växer innan rean ens har startat.
Format: Förhandsregistrering · Kanal: sociala medier, banner på webbplatsen, befintliga kunder via mejl.
3. Nedräkningskalender till rean
Öppna en lucka per dag före rean, var och en med ett litet pris eller en tjuvtitt. Folk kommer tillbaka varje dag, och lanseringen känns som ett evenemang.
Format: Kampanjkalender · Kanal: nyhetsbrev, sociala medier.
4. Skraplott i mejlet när rean startar
I stället för "Nu har sommarrean börjat" skickar du en skraplott. Alla vinner något, några vinner något stort. Det ger folk en anledning att klicka när alla inkorgar är fulla av reamejl.
Format: Skraplott · Kanal: nyhetsbrev, sms.
5. Mystery box för restlagret
Packa varor från slutet av säsongen i mystery boxes och dela ut dem som priser, eller erbjud en hemlig rabatt. Du flyttar lager utan att sänka priset på enskilda varor offentligt.
Format: Mystery box · Kanal: webbplats, sociala medier.
6. "Du bestämmer vad som reas ut härnäst"
Visa två produkter och låt folk rösta. Vinnaren sänks i pris nästa vecka, och alla som röstade får veta det först. Du lär dig vad folk vill ha.
Format: Produktbattle eller röstningsspel · Kanal: nyhetsbrev, Instagram.
7. Produktguide som leder till reavaror
Några frågor om behov och smak, och sedan en rekommendation från reasortimentet. Det hjälper när rean har hundratals varor. EYDA använde ett sant-eller-falskt-quiz till sin sommarkollektion och samlade in 12 000 leads och sänkte kostnaden per lead med 35 %.
Format: Produktguide · Kanal: webbplats, betald social.
8. Exit intent-spel för dem som surfar på rean
Visa ett kort spel för dem som tittar på rean och går utan att köpa, med en måttlig kod och ett sista giltighetsdatum. Läs mer om exit intent-popups och använd kalkylatorn för popup-timing för att ställa in triggern.
Format: Spel-popups · Kanal: webbplats.
9. Vårquiz till vårrean
Ett kort quiz om vårstädning, trädgård, löpning eller vad som passar ditt sortiment, med en utlottning bland alla som deltar. Det lockar engagerade kunder, inte bara fyndjägare.
Format: Quiz · Kanal: nyhetsbrev, sociala medier.
10. Skraplott med QR-kod i butiken
Sätt en QR-kod vid kassan och på reaskyltarna. Kunderna skannar, spelar och får en kod till nästa besök eller till webbutiken.
Format: Skraplott med QR-kod · Kanal: i butik.
Priser som fungerar på rean
- Rabattnivåer med bestämda antal. Ladda upp unika koder för varje nivå. Vår rabattkodsgenerator kan skapa dem.
- Fri frakt. Billigt för dig, uppskattat av kunderna.
- Presentkort. Enkla att ge i valfritt belopp, och de spenderas i din butik.
- En produkt från den nya kollektionen. Lockar folk som bryr sig om mer än priset.
- Tidig tillgång. Kostar ingenting och belönar dina mest intresserade kunder.
- Tröstkoder plus en utlottning. Ge alla som inte vinner ett huvudpris en liten kod och låt dem vara med i en utlottning. BonBon-Lands skraplott engagerade 13 746 deltagare på en månad och gjorde om tröstkoder till biljettförsäljning. Jämför de två mekanikerna i direktvinst eller utlottning.
Du ställer in antal och vinstchanser för varje pris i priser och vinnare.
Anmälningar och samtycke
Be om en e-postadress och en tydlig samtyckesruta för marknadsföring, och håll formuläret kort. Skicka nya spelare direkt in i ett välkomstflöde som påminner om deras kod. Vår samtyckestextgenerator hjälper dig att skriva texten till rutan.
På rean dyker prisjägare upp. Scratcher tillåter ett deltagande per e-postadress eller telefonnummer, blockerar slängadresser och kan be om en verifieringskod innan folk spelar.
Prisregler att kontrollera före rean
Om du annonserar en prissänkning i EU måste du visa det lägsta pris du tagit under de 30 dagarna före sänkningen. I Tyskland är det § 11 i prisangivelseförordningen (PAngV). I Danmark är det § 9 a i prismärkningsbekendtgørelsen, som Dansk Industri förklarar, och den omfattar även uttryck som "månadens pris". Storbritannien har egna regler för "förr/nu"-priser; gå igenom CMA:s vägledning med din jurist. Kontrollera reglerna i Sverige med din jurist innan du lanserar rean.
Rabattkoder som vinns i ett spel är en annan sak än en offentlig prissänkning, men de måste ändå vara ärliga: ange villkoren, sista giltighetsdatum och vad koden gäller. Fråga din jurist hur reglerna gäller för din kampanj. Om deltagandet kräver köp ska du först kontrollera de lokala reglerna. Vår guide om onlinetävlingar i Danmark och EU går igenom grunderna.
Den här artikeln är allmän information, inte juridisk rådgivning.
Vad du ska mäta
- Anmälningar och andel samtycken: hur många spelare som gav dig en e-postadress och samtycke till marknadsföring.
- Inlösen av koder: hur många vunna koder som användes, och till vilket ordervärde.
- Marginal per beställning: jämför med förra årets rea med platt rabatt.
- Nya och återkommande köpare: nådde spelet nya kunder eller bara stamkunderna?
- Kostnad per lead: priser och media delat med nya anmälningar. Kalkylatorn för kampanj-ROI räknar ut det.
Vill du behålla säsongsköparna efter rean kan du låna idéer från Q5-marknadsföring. Mer sommarinspiration: vad som är hett inom gamification i sommar.
Vanliga frågor
Vad är ett bra alternativ till rabatt på hela sortimentet?
Låt folk spela om sin rabatt. Med några stora priser och många små får färre personer den största sänkningen, och alla som spelar anmäler sig. Fri frakt, presentkort och tidig tillgång är andra alternativ till rabatt.
När ska jag börja planera sommarrean?
Ungefär åtta veckor före, så att du hinner välja produkter och priser, bygga spelet och öppna förhandsregistreringen tre veckor i förväg.
Vad är en mellanrea?
En rea mitt i en säsong, ofta sent på våren eller tidigt på sommaren, som flyttar varor som säljer långsamt före den stora slutrean.
Äter rabattkoder från spel upp min marginal?
Ja, men du bestämmer hur mycket. Du sätter antalet koder på varje nivå, så du vet den maximala kostnaden innan du lanserar. Jämför den med en platt rabatt i kalkylatorn för rabatt eller pris.
Prova inför din nästa rea
Med Scratcher väljer du ett av 40+ format, laddar upp dina koder och publicerar spelet som popup, landningssida eller i ditt nyhetsbrev. Rex, vår AI-assistent, designar det utifrån din webbplats på några minuter. Se hur spel kan öka försäljningen, starta din kostnadsfria provperiod på 14 dagar utan kreditkort, eller boka ett möte, så hjälper vi dig att planera din sommarrea.
