Den 11 november består datumet av fyra ettor i rad: 11.11. I Kina har det blivit världens största shoppingdag, och under det senaste decenniet har det i det tysta tagit sig in i europeiska och nordiska handelskalendrar också. För många varumärken är marknadsföring för Singles' Day numera säsongens förspel, ungefär två veckor före Black Friday.
Den här guiden förklarar var Singles' Day kommer ifrån och hur du positionerar det vid sidan av Black Friday, och ger dig praktiska kampanjidéer, en tidsplan och en checklista. År 2026 infaller den 11 november på en onsdag, och Black Friday följer den 27 november.
Vad Singles' Day är och hur det spreds till Europa
Enligt Wikipedias översikt över Singles' Day började dagen som ett studentfirande vid Nanjing University 1993. Datumet valdes eftersom de fyra ettorna ser ut som fyra singlar. År 2009 började Alibaba använda det som ett onlineshoppingevenemang på 24 timmar med stora rabatter, och det har vuxit sedan dess.
Samma artikel noterar att dagen numera firas på flera platser utanför Kina. I Europa var elektronikhandlare tidiga med att anamma den: MediaMarkt marknadsför Singles' Day i Tyskland, och Elgiganten körde en Singles' Day-kampanj i Norge 2016 innan den rullades ut i de andra nordiska länderna året därpå.
En sak att vara medveten om: den 11 november är också vapenstilleståndsdagen, som högtidlighålls i flera europeiska länder. Wikipedia nämner att en Singles' Day-kampanj i Belgien möttes av negativa reaktioner av just den anledningen. Om du säljer på marknader där dagen har den betydelsen bör du hålla tonen lätt och respektfull och känna av den lokala stämningen innan du satsar stort.
Marknadsföring för Singles' Day: positionering mot Black Friday
Den största frågan är inte om du ska göra något den 11.11, utan hur det ska förhålla sig till Black Friday. Du har tre alternativ.
1. Uppvärmningen
Använd rean den 11.11 som en teaser för Black Week. Mindre erbjudanden, mycket skoj och ett tydligt mål: få folk att registrera sig så att de hör om dina Black Friday-erbjudanden först. Det är det tryggaste valet om Black Friday är ditt huvudevenemang.
2. Alternativet
Vissa kunder är trötta på Black Friday när den väl kommer. Positionera 11.11 som det lugnare, tidigare alternativet: ”Handla nu, slipp stressen.” Det fungerar bra för presenter, där folk vill vara klara i tid.
3. Dagen att unna sig något
Singles' Day började som en dag för människor utan partner. Många varumärken lutar sig mot vinkeln ”unna dig något”: en dag om året att köpa något bara till dig själv. Det passar skönhets-, mode-, mat- och dryckes-, hobby- och wellnessvarumärken väl.
Vilket du än väljer: undvik att ge bort din bästa Black Friday-rabatt två veckor för tidigt. Om erbjudandena den 11.11 är bättre än på Black Friday lär du kunderna att vänta på fel dag, eller så får du din Black Friday att se svag ut.
Kampanjidéer för Singles' Day
Här är idéer för Singles' Day som fungerar bra med interaktiva format. De flesta kan byggas från en mall på en eftermiddag.
11 priser den 11.11
Kör en skraplott, ett hjul eller en mystery box den 11 november med 11 huvudpriser, plus en liten rabattkod till alla andra. I Scratcher bestämmer du hur många av varje pris som kan vinnas och när, så att du kan sprida de 11 priserna över dagen och det fortfarande finns något att vinna på kvällen.
Prisreleaser under dagen
I stället för alla priser på en gång släpper du nya priser varje timme. Annonsera varje release i sociala medier och i ett sms, och påminn folk om att nya priser väntar. Det får folk att komma tillbaka under dagen och sprider trafiken.
Knäck koden 11.11
Använd spelet Lyckonummer. Spelarna skriver in koden de tror är rätt, och om den stämmer vinner de. Göm ledtrådar i dina kanaler under dagarna före: en siffra i ditt nyhetsbrev, en på Instagram, en på en affisch i butiken. De som följer dig överallt har störst chans, och varje ledtråd skickar trafik till en annan kanal.
Quizet för att unna sig något
Ett personlighetstest som heter ”Vad ska du unna dig?” med resultat som ”Hemmakossen”, ”Äventyraren” eller ”Skönhetsproffset”. Varje resultat visar matchande produkter och en kod för Singles' Day. Svaren visar vad var och en gillar, vilket är användbart för dina mejl under Black Week.
Nedräkningen på 11 dagar
Använd en kampanjkalender med 11 luckor från 1 till 11 november. Bakom varje lucka lägger du ett snabbt spel, ett tips eller ett litet erbjudande, och sparar det bästa priset till lucka 11. Aktivera automatisk inskickning, så fyller återkommande spelare bara i formuläret en gång. Du kan till och med låta kalendern fortsätta med extra luckor genom Black Week.
Erbjudanden för en
Luta dig mot temat med ”erbjudanden för en”: matlådor i enportionsstorlek, resor för en person, upplevelser för en person. Låt folk snurra på ett hjul för att se vilket erbjudande för en de vinner.
Present till dig själv, present till en vän
En presentöverraskning där folk öppnar en present till sig själva och får en kod som de kan dela med en vän. Ett enkelt sätt att nå nya människor via dem du redan har.
Samla in leads inför Black Week
Singles' Day är också det perfekta tillfället att bygga din lista inför Black Friday. De flesta av dina mejl under Black Week når bara dem som redan har sagt ja till att höra från dig, så registreringarna du samlar in den 11.11 är värda mer än försäljningen under själva dagen.
- Be om samtycke på ett tydligt sätt. Använd dina egna ord: ”Ja, skicka mig Black Week-erbjudanden före alla andra.”
- Lägg till en fråga. ”Vad ska du handla under Black Week?” med fyra eller fem kategorier. Skicka svaret till ditt e-postverktyg och skicka varje person de erbjudanden som passar.
- Lova tidig tillgång. De som registrerar sig den 11.11 får Black Friday-erbjudanden några timmar före alla andra.
- Koppla priset. Om folk vann en kod den 11.11 skickar du den till ditt e-postverktyg så att du kan påminna dem om att använda den.
- Använd double opt-in om du vill vara säker på att varje e-postadress är äkta (med Email module).
POWER visar hur värdefull en lista som byggts före Black Friday kan vara. Dess lyckohjul för Black Friday, som pågick 10–26 november, gav 60 000 nya samtycken till e-post och 45 697 nya lojalitetsmedlemmar. Läs historien om POWER. Och mer om själva Black Friday hittar du i vårt inlägg om Black Friday-marknadsföring som går bortom rabatter.
Tidsplan
Baklänges från onsdagen den 11 november 2026:
Fyra veckor före (mitten av oktober)
- Bestäm din positionering: uppvärmning, alternativ eller att unna sig något.
- Välj ett format och en mall.
- Planera priser och sätt en budget.
Tre veckor före
- Bygg kampanjen och lägg till ditt varumärke. Rex, vår AI-assistent, kan lägga till din logotyp, dina färger och typsnitt från din webbplats och skriva texterna.
- Anslut ditt e-postverktyg eller CRM och testa att registreringarna kommer in med rätt fält.
- Skriv dina villkor.
Två veckor före
- Förbered marknadsföringen: nyhetsbrev, sms, inlägg i sociala medier, pop-up och affischer i butik med en QR-kod.
- Om du kör en nedräkningskalender publicerar du den senast den 1 november.
- Testa allt i en mobil.
Veckan före
- Teasa kampanjen i sociala medier och i ditt nyhetsbrev.
- Dela ledtrådar om du kör en kodjakt.
11 november
- Gå live tidigt på morgonen.
- Visa spelet som en pop-up på din webbplats.
- Posta i sociala medier och skicka ditt nyhetsbrev och sms.
- Följ besök och registreringar i nära realtid och satsa mer på de kanaler som fungerar.
Efter 11.11
- Skicka ett tackmejl med priset eller en tröstkod.
- Flytta nya prenumeranter till ditt flöde för Black Week.
- Titta på vilka kanaler som gav flest spelare och använd det inför Black Friday.
Checklista
- Positioneringen är bestämd, och erbjudandena den 11.11 underbjuder inte Black Friday
- Formatet är valt och byggt från en mall
- Prisplan med gränser, så att priserna räcker hela dagen
- Kort formulär med tydlig samtyckestext
- En fråga om planerade inköp under Black Week
- Integrationen är testad med ditt e-postverktyg
- Pop-up, nyhetsbrev, sms, inlägg i sociala medier och QR-kod är klara
- Villkoren är skrivna och länkade från startsidan
- Uppföljningsflöde från 11.11 till Black Week
- Tonen kontrollerad för marknader där den 11 november är vapenstilleståndsdagen
Gör din 11.11-kampanj redo
Det finns fortfarande tid att göra Singles' Day till starten på din bästa Black Week hittills. Starta en kostnadsfri provperiod på 14 dagar och bygg ditt 11.11-spel från en mall, eller boka ett möte om du vill ha hjälp med att planera hela säsongen.
