Idrottsevenemang 2027 och 2028: datum och kampanjidéer för varumärken

De stora idrottsevenemangen 2027 och 2028 är bland annat IHF:s herr-VM i handboll i Tyskland (januari 2027), FIFA:s damvärldsmästerskap i fotboll i Brasilien (juni till juli 2027), VM i rugby i Australien och ICC:s herr-VM i cricket i södra Afrika (båda hösten 2027), UEFA EURO 2028 i Storbritannien och Irland (juni till juli 2028) och de olympiska och paralympiska sommarspelen i Los Angeles (juli till augusti 2028). De bästa kampanjerna kring dem är tippningsspel, dagliga quiz och skicklighetsspel med topplistor. Om du inte är officiell sponsor, använd allmänna formuleringar och inga officiella namn, logotyper eller kännetecken.

Stora turneringar är några av de få tillfällen då miljontals människor bryr sig om samma sak samtidigt. För varumärken är det en chans att ge fansen något att göra mellan matcherna, och att samla in anmälningar och samtycke medan uppmärksamheten är hög. Den här guiden ger dig de kontrollerade datumen och värdländerna, vad du ska veta om bakhållsmarknadsföring (ambush marketing) och tio kampanjidéer med rätt format och kanal till var och en.

Stora idrottsevenemang 2027 och 2028

Det finns inga olympiska vinterspel under den här perioden: de hölls 2026 och nästa är 2030. För idéer kring finalen i amerikansk fotboll, se våra kampanjidéer för Super Bowl. Lägg till dina egna nationella ligor, cupfinaler och lokala derbyn, som ofta betyder mer för dina kunder än ett globalt evenemang. Vår kostnadsfria marknadsföringskalender hjälper dig att planera runt dem, och vår guide om viktiga tillfällen för idrottskampanjer täcker säsongen runt de här topparna.

Tidszoner ändrar allt

Matcher i Brasilien spelas på kvällen eller natten enligt svensk tid. Kvällsmatcher i Australien spelas på morgonen i Europa, medan de går på bästa sändningstid i Australien, Nya Zeeland och stora delar av Asien. Många kvällspass under spelen i Los Angeles äger rum mitt i natten i Europa. Planera dina dagliga deadlines för tips och dina mejl efter när din publik faktiskt tittar, inte efter värdlandets schema.

Bakhållsmarknadsföring: det icke-sponsorer behöver veta

Officiella sponsorer betalar mycket för rätten att använda evenemangets namn, logotyper och andra kännetecken, och arrangörerna skyddar de rättigheterna hårt. "Bakhållsmarknadsföring" (ambush marketing) är när ett varumärke försöker koppla sig till ett evenemang utan att vara sponsor. En del av det är olagligt, och resten kan ändå leda till klagomål och borttagningar.

Vissa regler är inskrivna i lag:

• I Skottland förbjuder UEFA European Championship (Scotland) Act 2026 otillåten reklam och gatuhandel inom utpekade evenemangszoner runt EURO 2028, med straff för överträdelser.
• I USA ger federal lag den amerikanska olympiska och paralympiska kommittén ensamrätt till ord som "Olympic" och "Paralympic" och till de olympiska symbolerna, och låter den stämma vid otillåten kommersiell användning.

Andra värdländer har egna regler, och arrangörerna publicerar riktlinjer för varumärkesskydd för varje evenemang. Läs dem innan du planerar.

Praktiska råd för varumärken som inte är officiella partner:

• Använd allmänna formuleringar. "Fotbollssommaren", "den stora turneringen", "rugbyhösten", "idrottssommaren". Undvik officiella evenemangsnamn, årtal kombinerade med evenemangsord och slogans som påminner om de officiella.
• Inga officiella kännetecken. Inga logotyper, maskotar, pokaler, officiella emblem, typsnitt eller efterliknelser.
• Antyd aldrig ett partnerskap. Använd inte ord som "officiell" och antyd inte att du har koppling till arrangören, ett lag eller ett förbund.
• Var försiktig med biljetter som pris. Biljettvillkoren kan begränsa vidareförsäljning och användning i kampanjer. Kolla dem innan du lovar biljetter.
• Fira dina egna fans och din egen idrott. Dina kunders tips, din lokala klubb, dina egna idrottare eller ambassadörer är säker mark.

Om du är osäker, kolla med din jurist. Det här är ett område där en kort juridisk granskning före lansering är väl värd det. Det gäller också regler i Sverige.

10 kampanjidéer för turneringarna 2027 och 2028

1. Tippningsspel match för match

Låt folk tippa resultatet i varje match med gissa resultatet, stäng tipsen vid avspark och dela ut poäng för rätt utgång och exakt resultat. En topplista får dem att komma tillbaka under hela turneringen. Läs vår fullständiga guide om marknadsföring med tippningsspel.

2. Dagligt quiz under turneringen

En kampanjkalender med en lucka per matchdag, var och en med ett kort quiz om idrotten, värdlandet eller gårdagens matcher. Folk kommer tillbaka varje dag, och du kan köra en daglig utlottning plus ett huvudpris i slutet. Kalenderformaten kräver Professional-planen.

3. Skicklighetsspel med straffar eller sparkar

Ett hit the target-spel utformat som en straffläggning, en rugbyspark eller ett handbollsskott, med de bästa resultaten på en topplista. Priser baserade på skicklighet undviker många av reglerna som gäller för slumpspel och upplägg som liknar vadslagning. Läs vår guide om tävlingar med topplista.

4. Välj din vinnare före slutspelet

Före utslagsrundorna ber du folk välja turneringens vinnare och skyttekung. Alla som har rätt är med i en dragning i slutet. Det är ett enkelt sätt att samla in anmälningar tidigt och ge folk en anledning att öppna dina mejl ända fram till finalen.

5. Omröstning om matchens lirare

Ett röstningsspel efter varje match, där fansen väljer bästa spelaren eller bästa ögonblicket, fungerar bra i sociala medier och nyhetsbrev. Använd spelarnamn bara på ett sakligt, redaktionellt sätt och använd inte deras bilder utan rättigheter.

6. QR-koder för tittarfester på barer, i butiker och på kontor

Sätt QR-koder på skärmar, bord och affischer där folk tittar tillsammans, skapade med vår kostnadsfria QR-kodgenerator. En skraplott i halvtid med en kod till nästa besök driver återbesök. Läs mer om QR-koder i butik.

7. Sponsoraktivering för klubbar och förbund

Klubbar och nationella förbund kan ge sina egna sponsorer synlighet med quiz och spel med varumärke kring turneringarna som deras spelare deltar i. Den danska handbollsklubben Aalborg Håndbold kör quiz på arenaskärmarna under matchdagar för att ge sponsorerna mervärde, med 1 000 deltagare i ett matchdagsquiz. Läs vår guide om gamification för idrottsevenemang.

8. Turneringsspel för arbetsplatser inom B2B

Ett gratis tippningsspel för kunder och partner, med en topplista per företag, är en vänlig B2B-kontakt under en sommarturnering. Håll det gratis att delta i och undvik allt som liknar en betald kontorstipspool.

9. Quiz för att lära sig idrotten, för nya fans

Många följer bara en idrott under en stor turnering: rugby, cricket eller handboll kan vara nytt för dem. Ett quiz eller videoquiz som förklarar grundreglerna välkomnar nykomlingar, och är särskilt användbart för varumärken på marknader där idrotten inte är stor.

10. Damfotboll och parasport

FIFA:s damvärldsmästerskap och de paralympiska spelen förtjänar egna kampanjer, inte en fotnot. Ett quiz om spelarnas prestationer, eller en omröstning om bästa ögonblicket, visar att du följer idrotten på allvar. Visa idrottare bara med tillstånd.

Priser som passar idrottsturneringar

• En tv, projektor eller högtalare till matchdagarna
• Sportutrustning ur ditt eget sortiment (inte olicensierade lagprodukter)
• Ett kit till tittarfesten med mat och dryck
• Upplevelser med din egen klubb eller dina ambassadörer
• En rabatt till alla som spelade, skickad efter finalen

Använd vår kalkylator för vinstchanser om du kombinerar direktvinster med en slutdragning, och generatorn för tävlingsvillkor för att skriva ett utkast till villkoren.

Anmälningar, samtycke och lokala regler

• Be om en e-postadress eller ett telefonnummer för att delta och för att kunna berätta deltagarnas poäng. En anmälan per e-postadress eller telefonnummer håller ett tippningsspel rättvist, och Scratcher blockerar också engångsadresser.
• Gör samtycket till nyhetsbrevet till en separat, oikryssad ruta. Vår generator för samtyckestext hjälper dig att formulera den.
• Håll deltagandet gratis, utan köp eller insats. Tippningsspel kan komma nära vadslagning, och reglerna för priskampanjer och spel om pengar skiljer sig mellan länder. Kolla de lokala reglerna innan du lanserar, i Sverige med en jurist.
• För iGaming-varumärken gäller särskilda regler för reklam för spel om pengar.

För grunderna, läs hur du kör en tävling online och vår guide om tävlingar och GDPR.

Vad du ska mäta

• Anmälningar och andel samtycken
• Återkomstgrad: hur många som spelade på mer än en matchdag
• Aktivitet på topplistan och delningar
• Öppnade mejl under turneringen jämfört med vanliga veckor
• Försäljning eller inlösta koder på matchdagar och efter finalen

Vanliga frågor

Vilka är de största idrottsevenemangen 2027?

IHF:s herr-VM i handboll i Tyskland (13 till 31 januari), FIFA:s damvärldsmästerskap i fotboll i Brasilien (24 juni till 25 juli), herr-VM i rugby i Australien (1 oktober till 13 november) och ICC:s herr-VM i cricket i Sydafrika, Zimbabwe och Namibia (2 oktober till 21 november).

Vilka är de största idrottsevenemangen 2028?

UEFA EURO 2028 i England, Irland, Skottland och Wales (9 juni till 9 juli), och de olympiska spelen (14 till 30 juli) och de paralympiska spelen (15 till 27 augusti) i Los Angeles.

Får jag nämna VM eller OS i min marknadsföring om jag inte är sponsor?

Sakliga omnämnanden är något annat än marknadsföringsmässig användning, och reglerna skiljer sig mellan länder. Evenemangsnamn, logotyper och andra kännetecken är skyddade, och vissa länder har särskilda lagar för stora evenemang. Använd allmänna formuleringar, inga officiella kännetecken och ingen antydan om partnerskap, och kolla med din jurist.

Vad är bakhållsmarknadsföring?

Det är när ett varumärke kopplar sig till ett evenemang utan att vara officiell sponsor, till exempel genom att använda evenemangsnamn, logotyper eller bilder, eller genom att antyda ett partnerskap. Beroende på land kan det bryta mot varumärkesrätt eller mot lagar för specifika evenemang.

Vilken kampanj fungerar bäst under en turnering?

Ett tippningsspel match för match med topplista håller folk engagerade i veckor. Lägg till ett dagligt quiz för variation, och ett skicklighetsspel om du vill undvika upplägg som bygger på slump.

Planera dina turneringskampanjer för 2027 och 2028

Stora turneringar har fasta datum, så du kan planera månader i förväg. Utforska alla våra spelformat, testa dem i en kostnadsfri provperiod på 14 dagar eller boka ett möte för att planera din turneringskampanj med oss.

Den här artikeln är allmän information, inte juridisk rådgivning.