De bästa kampanjidéerna för Super Bowl låter folk spela med i matchen i stället för att bara titta på reklam: ett gratis tippningsspel om slutresultatet, ett quiz i halvtid, en omröstning där man "betygsätter reklamen" eller en giveaway till tittarfesten. De fungerar för alla varumärken med fans av amerikansk fotboll, och de samlar in anmälningar och samtycke före avspark. Eftersom namnet på evenemanget är ett skyddat varumärke pratar de flesta varumärken utan sponsoravtal om "den stora matchen" i stället, och du bör kolla de lokala reglerna innan du lägger till något som liknar vadslagning.
Super Bowl är finalen i säsongen för amerikansk fotboll och en av årets mest sedda sändningar i USA. Den har också en växande publik i Europa, Latinamerika och på andra håll, trots att den spelas mitt i natten enligt europeisk tid. Den här guiden går igenom datumen, reglerna du ska känna till kring namnet och upplägg som liknar vadslagning, en tidsplan och tio kampanjidéer med rätt format och kanal till var och en.
När är Super Bowl 2027 och 2028?
Matchen spelas en söndag i början eller mitten av februari.
| År | Datum | Arena |
|---|---|---|
| 2027 | Söndag 14 februari 2027 | SoFi Stadium, Inglewood (Los Angeles-området), enligt värdkommittén i Los Angeles |
| 2028 | Februari 2028, väntas söndag 13 februari | Mercedes-Benz Stadium, Atlanta, enligt NFL:s besked |
Observera att matchen 2027 infaller på alla hjärtans dag. Det är en gåva för kreativa kampanjer ("matchkväll eller dejtkväll?"), men det betyder också att två stora tillfällen konkurrerar om samma helg. Se våra idéer för en kampanj på alla hjärtans dag om du planerar båda.
Avsparken sker på kvällen i USA, vilket är mitt i natten i Europa. För europeisk publik spelar veckan före och måndagsmorgonen efter matchen större roll än själva matchen. För de andra stora turneringarna de kommande två åren, se vår översikt över idrottsevenemang 2027 och 2028.
Namnet och reglerna: det du ska kolla först
Använd allmänna ord som "den stora matchen"
"Super Bowl" är ett registrerat varumärke, och ligan är känd för att skydda det. Kampanjer som använder namnet, lagnamn eller logotyper för att antyda en koppling kan leda till juridiska problem. Därför säger så många annonsörer utan sponsoravtal "the big game", "game day" eller "finalen i amerikansk fotboll". En varning från advokatbyrån Wiley sammanfattar det: informativ användning kan vara okej, marknadsföringsmässig användning är det i regel inte.
I praktiken, för ett varumärke som inte är officiell partner:
- Kalla din kampanj något i stil med "Tippa den stora matchen" eller "Matchdagsquiz", inte efter evenemangets namn.
- Använd inte ligans eller lagens logotyper, pokalen eller officiella bilder.
- Säg inte, och antyd inte, att du är officiell partner.
- Reglerna för varumärken skiljer sig mellan länder. Kolla med din jurist om du är osäker.
Var försiktig med allt som liknar vadslagning
Tippningsspel, "squares" och pick'em-tävlingar är populära kring matchen, och många ligger nära vadslagning. Ett tippningsspel som är gratis att delta i, där priset går till dem som gissar rätt, är något annat än en pool där folk betalar för att vara med. Reglerna för spel om pengar, utlottningar och upplägg som liknar sportvadslagning skiljer sig mellan länder och, i USA, mellan delstater. Håll din kampanj gratis att delta i, utan köp eller insats, och kolla de lokala reglerna innan du lanserar, särskilt om du vill erbjuda kontantpriser eller koppla deltagandet till ett köp. I Sverige kollar du reglerna med en jurist.
För iGaming-varumärken gäller särskilda regler för reklam för spel om pengar på de flesta marknader.
Tidsplan
| När | Vad du gör |
|---|---|
| 6 veckor innan | Välj upplägg, priser och marknader. Kolla formuleringarna och de lokala reglerna. |
| 4 veckor innan | Bygg kampanjen, skriv frågorna eller tipsen, ställ in samtycke och villkor. |
| 2 veckor innan | Testa på mobil. Planera nyhetsbrev, sociala medier och marknadsföring i butik. |
| Matchveckan | Lansera eller satsa hårt. De flesta bestämmer sina planer för matchdagen de sista dagarna. |
| Matchdagen | Stäng tipsen före avspark. Kör liveinslag i pauserna om du har en livepublik. |
| Måndagen efter | Visa resultaten, meddela vinnarna och skicka uppföljningserbjudandet. |
10 kampanjidéer för Super Bowl
1. Tippningsspel om slutresultatet
Det mest naturliga upplägget: folk gissar slutresultatet, och alla som gissar rätt (eller närmast) är med i en utlottning. Gissa resultatet är byggt för det här. Stäng deltagandet före avspark och lägg till en utslagsfråga, som totalt antal poäng. Läs vår fullständiga guide om marknadsföring med tippningsspel.
2. Tips om showen kring matchen
Utöver resultatet älskar fans att tippa småsaker: vilket lag som gör första poängen, första låten i halvtidsshowen, färgen på drycken som hälls över den vinnande tränaren. Använd ett kort quiz där varje svar kontrolleras efter matchen. Håll det lätt och håll dig borta från allt som beror på en spelares skada eller otur.
3. Omröstningen "betygsätt reklamen"
För många tittare är reklamen halva nöjet. Låt din publik betygsätta årets reklamfilmer i ett betygsspel eller röstningsspel på måndagsmorgonen, med en utlottning bland alla som var med. Det fungerar också för europeisk publik som ser reklamen på måndagen i stället för live på natten.
4. Snacksbattle
Wings eller nachos? Klassiskt eller starkt? En produktbattle låter folk rösta mellan dina produkter, och resultatet visar vilka varor du ska satsa på nästa vecka. Det passar mat- och dryckesvarumärken, livsmedelsbutiker och leveranstjänster.
5. Giveaway med kit till tittarfesten
Ge bort allt till en fest på matchdagen: snacks, drycker, en högtalare eller en skärm. Kör det som en utlottning med ett lyckohjul för mindre direktvinster, som en rabatt på festartiklar, och stäng deltagandet några dagar före matchen så att vinnarna hinner få sitt kit. Vår planerare för giveaway-inlägg hjälper dig att planera inläggen i sociala medier.
6. Fotbollsquiz
Ett quiz om sporten, dess historia och regler är säkert, roligt och lärorikt för nyare fans i Europa. Visa korta förklaringar efter varje svar. Den danska handbollsklubben Aalborg Håndbold kör quiz på arenaskärmarna under matchdagar och har haft 1 000 deltagare i ett matchdagsquiz. Samma sak fungerar på skärmar i en bar eller på ett fanevenemang.
7. Skicklighetsspel med field goals och topplista
Gör sparkarens ögonblick till ett hit the target-spel och visa de bästa resultaten på en topplista. Priserna går till de högsta resultaten, vilket helt undviker frågan om vadslagning, och spelarna kommer tillbaka för att slå sitt eget rekord under matchveckan.
8. Välj-ett-nummer-spel i stället för squares
Squares är ett poolspel där folk köper en ruta i ett rutnät. Ett varumärkesvänligt alternativ är ett gratis lucky number-spel: spelarna väljer ett nummer, och om det matchar sista siffran i det vinnande lagets poäng är de med i utlottningen. Gratis att delta, inget köp, och kolla ändå de lokala reglerna.
9. QR-skraplotter för barer och restauranger
Restauranger, barer och pizzakedjor kan sätta QR-koder på bord, menyer och kartonger. Gästerna spelar en skraplott och vinner en kod till nästa besök, som gäller under de lugna veckorna efter matchen. Skapa unika koder med vår rabattkodsgenerator och QR-koden med den kostnadsfria QR-kodgeneratorn.
10. Matchkväll eller dejtkväll? (bara 2027)
Med matchen 2027 på alla hjärtans dag är ett personlighetstest som frågar "matchkväll eller dejtkväll?" och rekommenderar produkter eller ett särskilt erbjudande för varje svar ett roligt sätt att äga båda tillfällena utan att välja sida.
Priser som passar matchen
- Ett kit till tittarfesten med snacks, drycker och tillbehör
- En ny tv, projektor eller högtalare
- Merchandise från ditt eget varumärke (inte olicensierade lagprodukter)
- Fri matleverans på matchdagen
- En rabatt till alla som spelade, skickad på måndagsmorgonen
Om du planerar direktvinster, använd vår kalkylator för vinstchanser för att bestämma antal och vinstchanser.
Anmälningar och samtycke
- Be om en e-postadress eller ett telefonnummer för att delta och för att kunna meddela om man har vunnit. Bara det ger dig en anledning att samla in kontaktuppgifter.
- Gör samtycket till nyhetsbrevet till en separat, oikryssad ruta.
- Använd vår generator för samtyckestext till texten vid rutan och generatorn för tävlingsvillkor till villkoren, inklusive sista tidpunkt och tidszon.
- En anmälan per e-postadress eller telefonnummer håller tippningsspelet rättvist. Scratcher sköter det, plus reCAPTCHA och blockerade engångsadresser.
För grunderna i att köra en kampanj som den här, läs hur du kör en tävling online.
Vad du ska mäta
- Deltaganden och andel samtycken
- Andel deltaganden under de sista 48 timmarna före avspark
- Öppningar och klick på resultatmejlet på måndagen
- Inlösta koder under veckorna efter matchen
- Hur många nya prenumeranter som fortfarande är engagerade efter en månad
Vanliga frågor
Får jag använda namnet "Super Bowl" i min marknadsföring?
Namnet är ett registrerat varumärke, och att använda det i en kampanj kan leda till juridiska krav om det antyder en koppling. De flesta varumärken utan officiellt partnerskap använder allmänna ord som "den stora matchen" eller "matchdagen". Kolla med din jurist för din marknad.
Är tippningsspel kring Super Bowl lagliga?
Ett tippningsspel med priser som är gratis att delta i är en vanlig kampanj, men reglerna för spel om pengar och priskampanjer skiljer sig mellan länder och amerikanska delstater. Håll deltagandet gratis, utan köp eller insats, och kolla de lokala reglerna, särskilt för kontantpriser eller spel som liknar squares eller pooler.
När är Super Bowl 2027?
Söndag 14 februari 2027, på SoFi Stadium i Los Angeles-området. Det är första gången matchen infaller på alla hjärtans dag.
Är en kampanj kring Super Bowl vettig utanför USA?
Ja, om din publik följer sporten eller showen kring den. I Europa, fokusera på veckan före och måndagsmorgonen, när folk tar del av resultatet och reklamen i efterhand.
Vilket är det bästa spelformatet för Super Bowl?
Ett tips om slutresultatet med gissa resultatet för engagemang före avspark, ett quiz för nyare fans och ett skicklighetsspel med topplista om du vill undvika allt som liknar vadslagning.
Planera din kampanj för den stora matchen
En kampanj på matchdagen ger fansen något att göra före, under och efter matchen, och ger dig anmälningar som du kan använda hela året. Utforska alla våra spelformat, testa dem i en kostnadsfri provperiod på 14 dagar eller boka ett möte för att prata igenom din idé.
Den här artikeln är allmän information, inte juridisk rådgivning.
