En framgångsrik adventskalenderkampanj börjar med ett primärt mål och ett enkelt format, planerat minst två månader i förväg. Kör en kampanj före 1 december, använd autoinskickning så att återkommande spelare kan delta med ett enda klick, skicka påminnelser när nya luckor öppnas, välj priserna med omsorg och följ resultaten i realtid under hela december.
Letar du efter bättre sätt att nå din målgrupp en säsong då alla kämpar om uppmärksamheten? Så här använder du en adventskalender för att nå en rad marknadsföringsmål.
Vad är en interaktiv adventskalender?
En interaktiv adventskalender är ett format byggt för att få människor att komma tillbaka. Ta Toms adventskalenderkampanj inför jul som exempel. Konfektyrvarumärket öppnade en ny lucka varje adventssöndag och avslöjade varje gång en ny tävling eller nytt innehåll. En adventskalender online är ett utmärkt sätt att samla in nya marknadsföringssamtycken och samtidigt stärka engagemang och lojalitet.
Video: Toms adventskalender online som öppnar sina luckor på en iPad.
Nu när du vet vad formatet är kommer här tio tips för att utforma en adventskalenderkampanj som presterar.
10 tips för din adventskalenderkampanj
1. Bestäm ett primärt mål
Din kampanj kan tjäna flera syften och följa flera KPI:er. Men ett primärt mål, med två eller tre sekundära mål, håller upplevelsen fokuserad. Mål som det här formatet kan hjälpa till med:
- Leadgenerering och e-postprenumeranter
- Databerikning (uppdatera ditt CRM eller din CDP med färsk information och färska preferenser)
- Varumärkesengagemang (varje lucka är en ny chans att knyta kontakt)
- Försäljning
- Lojalitet och kundbevarande
2. Håll det enkelt
Ett annat spel varje dag låter lockande, men det blir snabbt komplext och tidskrävande, och det lägger mer press på resultaten att motivera arbetet. Välj det format som passar ditt mål och få ut det mesta av det.
3. Börja planera tidigt
En adventskalender innebär många val. Börja tidigt så att kampanjen löper smidigt. Om du bygger den själv rekommenderar vi att du börjar minst två månader i förväg. Eller så bygger vi den åt dig: skicka oss ditt varumärkeskit så tar vi hand om resten.
4. Kör en kampanj före lanseringen
Marknadsför din kalender och samla in samtycken före den 1 december. En teaserkampanj uppmuntrar till tidiga registreringar så att du har en målgrupp från dag ett.
5. Använd autoinskickning
Låt inte deltagarna fylla i formuläret varje gång de besöker kalendern. Autoinskickning fyller i deras uppgifter i förväg, så att återkommande spelare kan delta med ett enda klick.
6. Planera din marknadsföring
Även en fantastisk adventskalender faller platt utan marknadsföring. Kombinera egen och betald media och välj kanaler som passar din bransch. B2C-varumärken kan använda Facebook, Instagram eller TikTok. B2B-varumärken kan använda LinkedIn Ads eller Google. Vad du än väljer, lägg till en pop-up på din webbplats och lyft fram kalendern i dina nyhetsbrev.
7. Skicka dagliga eller veckovisa påminnelser
Skicka en påminnelse varje gång en ny lucka öppnas, dagligen eller veckovis beroende på din kalender. Du kan automatisera påminnelser i Scratcher eller koppla Scratcher till ditt e-postverktyg, som Mailchimp eller ActiveCampaign. Båda går snabbt att sätta upp.
8. Sätt upp spårningspixlar
Spårningspixlar ger dig hela bilden. Du kan följa deltagarnas resor innan de kommer till din kalender och efter att de lämnat den.
9. Välj dina priser med omsorg
Du behöver inga extravaganta dagliga priser. Helhetsupplevelsen betyder ofta mer. Mindre priser, eller en stor prisutlottning den 24 december, kan fortfarande ge starka resultat. Som en grov riktlinje för inlösen:
- Gratis produkter: högst engagemang, med inlösen som ofta ligger över 90 %.
- Kuponger utan minimiköp: måttligt engagemang, cirka 60–70 % inlösen.
- Kuponger med minimiköp: lägre engagemang men bra för försäljningen, med inlösen någonstans mellan 20 % och 70 %.
10. Följ resultaten i realtid
De flesta adventskalendrar pågår hela december, så följ siffrorna medan du kör och justera medan kampanjen är live. Mätvärden som är värda att kontrollera:
- Unika deltagare: hur många som deltog varje dag.
- Konverteringsgrad: från besökare till deltagare.
- Inlösen av priser: rabattkuponger, tröstpriser, gratispresenter och så vidare.
- Tid med varumärket: hur länge människor engagerade sig i ditt varumärke och dina produkter. Format som Memory, Pussel och Quiz brukar hålla kvar uppmärksamheten längst.
- Databastillväxt: hur mycket din e-postlista växte.
Redo att bygga din kalender?
För mer inspiration, läs vår guide till julkalender online, eller bläddra bland våra mallar och få din adventskalender igång.
