Under Q4 faller marknadsföringen ofta tillbaka på det förutsägbara: fler rabatter, högre ljud, större annonsbudgetar. Men uppmärksamheten är begränsad, och konsumenttröttheten är verklig. Det är där gamification i marknadsföringen bryter mönstret. Den bjuder in människor att spela, inte bara köpa.
Här är fyra kampanjer som inte följde säsongens manus och vann tack vare det.
Exempel på gamification-kampanjer för inspiration
1. BonBon-Lands skraplott till Halloween
Det danska nöjesfältet BonBon-Land förvandlade Halloween till en rik källa till kunddata. Det lanserade ett digitalt skraplottsspel med mer än 100 priser, från merchandise till gratisbiljetter. Över 11 000 personer deltog, och 42 % av alla som besökte kampanjsidan spelade.
Det smarta? Det här handlade inte bara om skoj. Formatet skraplott drev engagemang och samlade in användbar data för framtida målgruppsstyrning. Underhållning plus insikt: en dubbelvinst. Läs mer om BonBon-Lands sätt att arbeta med engagemang.
- 100+ vinster: mer än 100 belöningar vanns av deltagarna.
- 11 000+ deltagare: en stor pool av nya kontakter.
- 42 % konverteringsgrad: 42 % av besökarna på målsidan spelade Halloween-spelet.
2. Deichmanns enarmade bandit under Black Week
Deichmann, en av Europas största skohandlare, spelifierade Black Friday med en enarmad bandit. Spelarna kunde vinna presentkort, gratis skor och accessoarer, och även de som inte fick jackpot fick en rabattkod på 10 %.
Det lilla tröstpriset bidrog till en deltagandegrad på 64 %. Inga påträngande budskap, bara ett enkelt spel som gav människor en anledning att stanna och handla.
- Tröstpriserna lönade sig: Deichmann kunde se effekten på intäkterna genom att följa inlösta rabattkoder.
- 8 751+ kunder deltog: en spelare räknas bara en gång, oavsett hur många gånger hen spelar.
- 64 % konverteringsgrad: 64 % av webbplatsbesökarna spelade enarmad bandit.
3. The Body Shops adventssnurr
The Body Shop lanserade en adventskalender med lyckohjul: 21 dagar med dagliga priser, där varje lucka öppnades genom att fylla i ett formulär.
Spelet delade ut mer än 2 800 belöningar och fick e-postlistan att växa betydligt. De flesta helgkampanjer pushar produkter. Den här samlade in leads och stärkte varumärkesrelationen med ett lätt, glatt spel. Ibland är det bästa sättet att sälja att inte sälja alls.
- 2 800+ vinster: mer än 2 800 belöningar vanns av deltagarna.
- 29 000+ unika deltagare: en spelare räknas bara en gång, oavsett hur många gånger hen spelar.
- 31 % konverteringsgrad: 31 % av alla besökare deltog i adventskampanjen.
4. Telmores veckovisa personlighetstest
Den danska mobiloperatören Telmore körde ett veckovist personlighetstest under advent. Spelarna svarade på högtidsfrågor för chansen att vinna högt värderade priser som en iPhone och AirPods.
Formatet konverterade 85 % av besökarna. Ännu viktigare var att svaren gav Telmore djupare insikt i målgruppens attityder och preferenser, vilket hjälpte företaget att skräddarsy framtida budskap. Se det som marknadsundersökning som också sköter din marknadsföring.
- Högt värderade priser varje vecka: en iPhone 13, AirPods och en högtalare att vinna varje vecka.
- 127 146+ unika leads: från mer än 140 000 besökare. En spelare räknas bara en gång, oavsett hur många gånger hen spelar.
- 85 % konverteringsgrad: 85 % av besökarna på landningssidan gjorde personlighetstestet.
Ett smartare sätt att vinna Q4
De här kampanjerna har en sak gemensamt: de hoppar över de slitna taktikerna och sätter interaktion först. I en säsong full av brus erbjuder gamification något sällsynt: engagemang som människor väljer att ge.
Det handlar inte om att lägga till krusiduller. Det handlar om att tänka om kring tratten. Engagera först, konvertera sedan.
För fler säsongsidéer, läs våra guider om Halloween-marknadsföring med gamification och marknadsföring inför Black Friday, eller bläddra bland fler artiklar på vår blogg. Redo att planera din egen? Starta en kostnadsfri provperiod på 14 dagar.
