Interaktivt innehåll är innehåll som människor gör något med, i stället för att bara läsa eller titta på det. De svarar på en fråga, väljer en favorit, snurrar på ett hjul eller öppnar en lucka, och innehållet reagerar på det de gjorde. Ett quiz är interaktivt innehåll. Ett blogginlägg är det inte.
I den här guiden förklarar vi vad interaktivt innehåll är, varför det ofta slår statiskt innehåll, de 12 mest användbara typerna av interaktivt innehåll med exempel och hur du väljer, delar och mäter dem.
Vad är interaktivt innehåll?
Interaktivt innehåll ber om en handling och ger något tillbaka. Det enkla kretsloppet är det som gör att det skiljer sig:
- Statiskt innehåll: du publicerar det, människor konsumerar det och du hoppas att de kommer ihåg det.
- Interaktivt innehåll: människor deltar, får ett personligt resultat eller en belöning och delar ofta något om sig själva på vägen.
I interaktiv innehållsmarknadsföring byggs det kretsloppet kring ett mål: registreringar, data, försäljning eller tid som spenderas med ditt varumärke.
Därför slår interaktivt innehåll statiskt
Inte allt innehåll behöver vara interaktivt. Men när du vill att människor ska agera har interaktivt innehåll några tydliga fördelar:
- Det håller uppmärksamheten längre. Människor spenderar minuter, inte sekunder. WWF Danmarks personlighetstest ”Vilket är ditt andedjur?” hade en genomsnittlig engagemangstid på 2 minuter och 33 sekunder.
- Det ger dig data. Varje svar, röst och val berättar något om personen.
- Det förvandlar uppmärksamhet till registreringar. Att be om en e-postadress efter en rolig minut och en chans att vinna känns rimligt. Att be om den med ett vanligt formulär gör det inte.
- Det får människor att komma tillbaka. En kalender eller en veckotävling ger människor en anledning att återvända.
- Det lär ut utan att föreläsa. Ett quiz får människor att vilja veta svaret.
Läs mer om hur det här bygger preferens över tid på vår sida om varumärkesengagemang.
12 typer av interaktivt innehåll (med exempel)
Scratcher har över 40 interaktiva format. Här är 12 typer som täcker de flesta mål.
1. Quiz
Frågor med rätt och fel svar, eller svar som leder till ett resultat. Quiz lär människor om dina produkter medan du samlar in registreringar. Continental körde ett dagligt quiz i en julkalender för danska återförsäljare och fick en konverteringsgrad på 93 % från besökare till deltagare.
2. Videoquiz
Ett quiz byggt kring dina egna videor. Människor tittar, svarar och ser sitt resultat. Eftersom de vill svara rätt är de mycket mer uppmärksamma än när de scrollar förbi ett klipp.
3. Personlighetstest
Ett quiz utan felaktiga svar. Svaren läggs ihop till ett personligt resultat, som en profil, en karaktär eller en matchande produkt. Roligt att göra och roligt att dela.
4. Produktguider
Ett quiz med produktrekommendationer. Människor svarar på några frågor och ser de produkter som passar. Zapp använde ett quiz om laddboxar för att hjälpa elbilsköpare att välja laddare, och 10 % av deltagarna gick vidare och köpte.
5. Omröstningar
En fråga, några svarsalternativ, och människor kan se resultatet direkt. Det snabbaste sättet att få veta vad din målgrupp tycker.
6. Enkäter
Flera frågor, en i taget, med bilder och betyg. Kundenkäten som människor faktiskt vill slutföra. nemlig.com:s produktenkät med fem frågor hade en svarsfrekvens över 35 %.
7. Röstningsspel
Människor röstar på sin favoritprodukt, sin favoritdesign, sin favoritidé eller sin favoritnominerade. Perfekt för tävlingar och priser, produktbeslut och communitykampanjer.
8. Swipe-, betygs- och duellspel
Snabba preferensspel: svep åt höger eller vänster på produkter, ge ett betyg med ett tryck eller välj mellan två alternativ runda efter runda. Varje val är en datapunkt.
9. Lyckospel
Skraplotter, lyckohjul, mystery boxes och enarmade banditer. Människor ser direkt om de vann. Det snabbaste sättet att växa en lista. Fleggaards lyckohjul hade 34 000 unika deltagare och 21 000 nyhetsbrevsregistreringar.
10. Skicklighetsspel och topplistor
Memory, fånga-spel, pussel och träffa målet. Människor spelar för ett rekord och kommer tillbaka för att slå det, särskilt med en topplista.
11. Interaktiva kalendrar
Jul-, advents- och kampanjkalendrar med ett nytt spel eller pris bakom varje lucka. Toyotas julkalender hade 450 375 öppnade luckor.
12. Tippningsspel
Människor gissar resultatet av en match före deadline, och en topplista ger poäng för rätt resultat. Utmärkt för sportsponsorer och stora turneringar.
Välj en typ utifrån mål
Börja med vad du vill uppnå och välj sedan typ:
- Växa din lista snabbt: lyckospel som en skraplott eller ett lyckohjul.
- Ta reda på vad kunderna vill ha: personlighetstest, produktguider, enkäter och omröstningar.
- Sälja mer: produktguider och lyckospel med rabattkoder.
- Lära ut och bygga preferens: quiz och videoquiz.
- Få människor att komma tillbaka: kalendrar, topplistor och veckotävlingar.
- Engagera fans och communities: röstningsspel och tippningsspel.
Osäker? Börja med ett enkelt format och ett mål och testa sedan något nytt i din nästa kampanj.
Distributionskanaler
Interaktivt innehåll fungerar bara om människor hittar det. Den goda nyheten är att samma kampanj kan finnas på många ställen. I Scratcher fungerar varje format som landningssida, pop-up och inbäddat på din webbplats:
- Pop-up på webbplatsen: visa spelet när besökare scrollar, väntar några sekunder eller är på väg att lämna sidan.
- Inbäddat på en sida: lägg spelet på din startsida, en produktsida eller ett blogginlägg.
- Nyhetsbrev och sms: ge prenumeranter något att spela, inte bara något att läsa.
- Sociala medier: dela länken i ett organiskt inlägg, en story eller en annons. Dansk Outlet fick 13 000 deltagare från en pop-up i webbshoppen och ett organiskt Facebook-inlägg.
- QR-koder: på affischer, förpackningar, kvitton och vid evenemang. Människor skannar och spelar på sin egen mobil.
Använd en separat länk för varje kanal, så att du ser vilken som ger flest spelare. Fler idéer om planering över kanaler hittar du i maximera din strategi för interaktiv marknadsföring.
Mät interaktivt innehåll
Interaktivt innehåll är lättare att mäta än de flesta andra typer av innehåll, eftersom varje handling räknas. Följ några nyckeltal som passar ditt mål:
- Besökare: hur många som såg kampanjen.
- Deltagare: hur många som deltog.
- Konverteringsgrad: andelen besökare som deltog och registrerade sig.
- Registreringar och samtycken: hur många som sa ja till att höra från dig.
- Engagemangstid: hur länge människor spenderade med den.
- Återbesök: hur ofta människor kom tillbaka, särskilt i kalendrar.
- Svar: vad människor berättade för dig i quiz, omröstningar och enkäter.
- Försäljning: användning av rabattkoder och intäkter efter kampanjen.
I Scratcher ser du besök, spelare, registreringar och vinnare i nära realtid, och varifrån människor kom. Du kan ladda ned en rapport som PDF eller skicka datan till dina verktyg. Vår artikel om KPI:er för gamification-marknadsföring förklarar vilka nyckeltal du ska följa för varje mål.
Vanliga frågor
Vilka är exempel på interaktivt innehåll?
Quiz, personlighetstest, omröstningar, enkäter, produktguider, spel som skraplotter och lyckohjul, kalendrar, röstningsspel och tippningsspel.
Är interaktivt innehåll bra för SEO?
Interaktivt innehåll kan hålla människor kvar längre på din webbplats och ge dem en anledning att dela och länka till det. Det bästa sättet är att bädda in det på en sida med hjälpsam text runt omkring.
Behöver jag en utvecklare för att skapa interaktivt innehåll?
Nej. Med Scratcher utgår du från en av över 150 mallar, lägger till ditt varumärke med dra och släpp eller med Rex, vår AI-assistent, och publicerar utan kod.
Prova interaktivt innehåll själv
Det snabbaste sättet att se skillnaden är att bygga ett. Starta din kostnadsfria provperiod på 14 dagar, välj ett quiz, en omröstning eller ett spel och publicera det på några minuter. Inget kreditkort behövs.
