White Day infaller den 14 mars, en månad efter alla hjärtans dag, när folk i Japan och Korea ger en gåva tillbaka till dem som gav dem något på alla hjärtans dag. För varumärken blir en presentdag till två. De bästa kampanjidéerna för White Day knyter ihop de två datumen: en anmälan på alla hjärtans dag med en påminnelse och en gåva till White Day, en guide för returgåvor, en "tack"-skraplott eller ett parquiz. Börja planera i januari, före alla hjärtans dag, så att du kan samla anmälningar till båda.
Om du säljer till kunder i Japan eller Korea, eller till japanska och koreanska kunder var som helst, fungerar alla hjärtans dag annorlunda än de flesta europeiska marknadsförare tror. Nedan får du veta hur alla hjärtans dag och White Day fungerar i Japan och Korea, datumen för 2027 och 2028, en tidsplan och 10 kampanjidéer med rätt spelformat till varje, plus priser, samtycke och lokala regler. För den europeiska varianten av 14 februari, se vår guide till en vinnande interaktiv kampanj på alla hjärtans dag.
Så fungerar alla hjärtans dag och White Day i Japan och Korea
Alla hjärtans dag (14 februari)
I Japan är alla hjärtans dag traditionellt dagen då kvinnor ger choklad till män. Det finns flera sorter:
- Honmei-choco: choklad till en partner eller någon du älskar
- Giri-choco: "plikt"-choklad till kolleger och bekanta, en sed som har blivit mindre vanlig på många arbetsplatser
- Tomo-choco: choklad som byts mellan vänner
- Choklad till dig själv: en växande andel köpare unnar sig själva, som nippon.com har rapporterat
Korea följer ett liknande mönster, där kvinnor traditionellt ger choklad den 14 februari.
White Day (14 mars)
White Day är "svarsdagen". De som fick presenter på alla hjärtans dag ger en returgåva (okaeshi på japanska). Den började i Japan: en konfektyrtillverkare i Fukuoka marknadsförde marshmallows som returgåva den 14 mars 1977, och den nationella konfektyrföreningen lanserade White Day 1978 (Wikipedia). Den spred sig till Korea, Taiwan, Kina och andra delar av Öst- och Sydostasien.
Klassiska presenter på White Day är vit choklad, marshmallows, godis och kakor, men accessoarer, kosmetika, blommor och upplevelser är också vanliga. I Japan finns en välkänd tanke om att returgåvan ska vara värd mer än den ursprungliga, ibland två till tre gånger så mycket (sanbai gaeshi). I Korea är godis den klassiska presenten, och handlarna där har under senare år gått över till vin, parfym och upplevelser.
Black Day (14 april, Korea)
Korea lägger till ett tredje datum. På Black Day träffas de som inte fick något på alla hjärtans dag eller White Day och äter jajangmyeon, nudlar i svart bönsås. Det är lättsamt, och mat- och dryckesvarumärken hänger ibland på.
Saker förändras
Könsrollerna förskjuts, pliktgåvorna blir färre och fler köper till vänner och sig själva. Vissa japanska varumärken har gjort om White Day till en dag för att säga tack i stället för en plikt. Det är användbart för marknadsförare: en kampanj om tack och små guldkanter talar till fler än en kampanj som bara handlar om par.
När är White Day 2027 och 2028?
Datumen är fasta, så bara veckodagen ändras.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Alla hjärtans dag | Söndag 14 februari | Måndag 14 februari |
| White Day | Söndag 14 mars | Tisdag 14 mars |
| Black Day (Korea) | Onsdag 14 april | Fredag 14 april |
Två saker att tänka på. Alla hjärtans dag 2027 ligger inom de 15 dagarna av månnyåret, som börjar den 6 februari 2027 (se våra kampanjidéer för kinesiska nyåret). White Day 2027 infaller på en söndag, så räkna med att folk handlar dagarna före helgen. Vår gratis marknadsföringskalender visar de här datumen bredvid dina andra kampanjer.
Tidsplan
| När | Vad du gör |
|---|---|
| Början av januari | Planera båda datumen som en kampanj. Välj mål och huvudidé för vart och ett. |
| Mitten av januari | Bygg spelen, skriv texter på japanska eller koreanska tillsammans med en person med språket som modersmål, bestäm priser. |
| Slutet av januari | Koppla ditt e-postverktyg eller CRM, testa samtycket och påminnelsemejlen. |
| 1–14 februari | Kampanjen för alla hjärtans dag är live. Fråga folk om de vill ha en påminnelse inför White Day. |
| 1–14 mars | Kampanjen för White Day är live. Skicka påminnelser till alla som anmälde sig i februari. |
| Efter 14 mars | Dra vinnare och följ upp. I Korea kan du lägga upp ett inlägg om Black Day den 14 april om du vill. |
10 kampanjidéer för White Day
1. Anmäl dig på alla hjärtans dag, vinn på White Day
Vad det är: På alla hjärtans dag anmäler sig folk för att få en påminnelse före White Day och en chans att vinna returgåvan. Den 1 mars får alla påminnelsen och ett spel. Du samlar anmälningar i februari och säljer i mars.
Kanal: Webbplats, sociala medier och nyhetsbrev.
Format: Förhandsregistrering, sedan en skraplott
2. Guide för returgåvor
Vad det är: Att välja en returgåva är svårt. Några frågor (vem den är till: partner, kollega, vän; budget; smak) leder till tre förslag ur ditt sortiment och en kod via e-post.
Kanal: Webbplats, sök och annonser i sociala medier.
Format: Produktguide
3. En "tack"-skraplott
Vad det är: Gör White Day till en dag för att säga tack. Spelarna skrapar fram en liten belöning som de kan behålla eller ge vidare. Den inkluderar alla, inte bara par.
Kanal: Nyhetsbrev och sms.
Format: Skraplott
4. Snurra för ett sött pris
Vad det är: Ett hjul med godis, presentinslagning, fri frakt och ett huvudpris. Ett enkelt snurr fungerar på presentdagar: den danska hobbywebbutiken Rito körde en lyckohjulskampanj på alla hjärtans dag i fem dagar som gav mer än 13 500 € i intäkter.
Kanal: Pop-up på webbplatsen.
Format: Lyckohjul
5. Vilket godis är du?
Vad det är: Ett personlighetstest där varje resultat är en sorts godis eller choklad ur ditt sortiment. Folk delar resultatet och får en kod. Det passar konfektyr, kaféer och skönhet.
Kanal: Sociala medier.
Format: Personlighetstest
6. Parquiz
Vad det är: "Hur väl känner ni varandra?" Båda parterna spelar, jämför resultat och är med i en dragning om en middag eller resa. Ha också en version för vänner.
Kanal: Sociala medier och webbplats.
Format: Quiz
7. Fototävling med hemgjort godis
Vad det är: Att göra choklad och godis för hand är en populär del av alla hjärtans dag i Japan. Folk laddar upp en bild på det de har gjort, och communityn röstar. Be om lov att använda bilderna igen i dina villkor.
Kanal: Sociala medier och webbplats.
Format: Fototävling
8. Unna dig själv
Vad det är: En gift surprise för dem som köper till sig själva, med en liten extra sak i paketet. Den speglar hur köpvanorna har förändrats, utan att någon känner sig utanför.
Kanal: Webbplats och nyhetsbrev.
Format: Gift surprise
9. QR-kod på presentasken
Vad det är: Tryck en QR-kod på förpackningen eller presentkortet. Den som får presenten skannar den, spelar och anmäler sig. Du når mottagaren, inte bara köparen. Skapa koderna med vår QR-kodgenerator.
Kanal: Förpackningar och butiker.
Format: Mystery box
10. Black Day för singlar (Korea)
Vad det är: Ett lekfullt skicklighetsspel den 14 april för alla som inte fick någon present, med en måltid eller godbit som dagligt pris för bästa resultat. Håll det varmt, inte hånfullt.
Kanal: Sociala medier och app.
Format: Drop game med en topplista
Fler idéer: testa den kostnadsfria tävlingsidégeneratorn eller planera inläggen i sociala medier med planeraren för giveaway-inlägg.
Prisidéer
- Godis, choklad eller en presentask ur ditt sortiment
- Accessoarer, kosmetika eller små lyxsaker, som är vanliga returgåvor
- En middag eller upplevelse för två, eller för två vänner
- Gratis presentinslagning och leverans före 14 mars
- Många små direktvinster plus ett större pris i en dragning
Direktvinst eller dragning? Vi jämför dem i direktvinst eller utlottning. Använd kalkylatorn för vinstchanser för att bestämma antal.
Samla in anmälningar och samtycke
- Fråga före resultatet. E-postadress eller telefonnummer kommer före snurret eller skrapet.
- Två datum, ett samtycke. Om du vill mejla folk om White Day efter alla hjärtans dag, skriv det i samtyckestexten. Generatorn för samtyckestext hjälper dig med formuleringen.
- Språk: Du skriver alla kampanjtexter själv, så du kan köra på japanska eller koreanska. Be en person med språket som modersmål att skriva eller granska dem.
- Rent spel: En anmälan per e-postadress eller telefonnummer och blockerade engångsadresser.
- Villkor: Generatorn för tävlingsvillkor ger dig ett utkast.
Kolla de lokala reglerna
Japan begränsar priser i kampanjer genom lagen mot otillbörliga premier och vilseledande framställningar (Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations). Enligt Consumer Affairs Agency får varje pris i en utlottning kopplad till ett köp vara värt högst 20 gånger köpets värde (för köp under ¥5 000) eller ¥100 000 (för köp på ¥5 000 eller mer), och alla priser tillsammans högst 2 % av den förväntade försäljningen från kampanjen. Gåvor som alla köpare får har egna gränser. Korea har egna regler, så kolla med en lokal jurist innan du lanserar, och för Europa, se tävlingar och GDPR. Kolla reglerna i Sverige med en jurist. Den här artikeln är allmän information, inte juridisk rådgivning.
Vad du ska mäta
- Anmälningar i februari och hur många som spelar igen i mars
- Konverteringsgrad från besök i spelet till anmälan
- Inlösta koder och intäkter under de två veckorna före varje datum
- Nya prenumeranter som handlar på båda datumen
- Kostnad per lead jämfört med dina andra kanaler
Tagga länkar med UTM-byggaren och räkna ut avkastningen med kalkylatorn för kampanj-ROI.
Vanliga frågor
Vad är White Day?
White Day är den 14 mars, en månad efter alla hjärtans dag. I Japan och Korea ger de som fick en present på alla hjärtans dag en returgåva. Den började i Japan i slutet av 1970-talet.
Vem ger presenter på White Day?
Traditionellt ger män returgåvor till kvinnor som gav dem choklad på alla hjärtans dag. I dag byter många också presenter med vänner och kolleger eller köper till sig själva, så ett "tack"-tema når fler.
Vilka är typiska presenter på White Day?
Vit choklad, marshmallows, godis och kakor är klassikerna. Accessoarer, kosmetika, blommor och upplevelser är också vanliga.
Vad är Black Day i Korea?
Black Day är den 14 april, en månad efter White Day. Singlar som inte fick några presenter träffas och äter jajangmyeon, nudlar i svart bönsås.
När ska jag börja planera?
I början av januari, så att din kampanj för White Day kan samla anmälningar på alla hjärtans dag.
Planera båda datumen på en gång
White Day är andra halvan av en kampanj som börjar den 14 februari, och i Japan följs den av Golden Week på våren. Vår guide till kampanjer på alla hjärtans dag handlar om första halvan.
Scratcher har 40+ spelformat, 150+ mallar och Rex, en AI-assistent som bygger en kampanjdesign utifrån din webbplats. Starta din kostnadsfria provperiod på 14 dagar (inget kreditkort behövs) eller boka ett möte så hjälper vi dig att planera alla hjärtans dag och White Day tillsammans.
