Ideella organisationer har alltid förlitat sig på passionerade budskap för att inspirera till förändring. Men passion räcker inte längre. Uppmärksamheten är splittrad, och traditionell kommunikation möts av scrollande tummar och överhoppade videor. Vad gör man då?
Marknadsföring med gamification är inget trick. Det är en strategi. Genom att lägga till interaktivitet, utmaning och belöning i dina kampanjer förändrar du hur människor engagerar sig i din sak. Ideella organisationer som förstår det bygger något kraftfullare än medvetenhet: delaktighet.
Kundcase: WWF Sydafrika
WWF Sydafrika lanserade ett interaktivt quiz om miljökostnaden för snabbmode, en fråga som ofta förbises. Resultatet blev inte bara utbildning, utan handling. Deltagarna fick rabattkoder och chansen att vinna WWF-kläder. Och WWF samlade in ett stort antal kontaktuppgifter för framtida kampanjer. Det är strategiskt engagemang, inte bara brus.
- 2 171 unika besökare: stort intresse från deras målgrupp.
- 1 065 unika deltagare: en spelare räknas bara en gång, oavsett hur många gånger hen spelar.
- 49 % konverteringsgrad: från intresserade besökare till deltagare.
Fördelarna med marknadsföring med gamification för ideella organisationer
Gamification är ingen trollstav. Men om det används väl ger det verkliga, mätbara fördelar.
1. Högre engagemang
Statiskt innehåll är lätt att ignorera. Lägg till spelelement som quiz, omröstningar och utmaningar, så går du från att berätta till att involvera. Människor stannar längre när de spelar.
2. Bättre inlärning och minne
Komplexa frågor som klimatförändringar eller mänskliga rättigheter kan kännas abstrakta. Interaktiva format gör dem konkreta, så att de lättare fastnar.
3. Starkare leadgenerering
När människor deltar kan du samla in samtycken, preferenser och beteendedata. Så bygger du smartare kampanjer i framtiden. Se hur Scratcher stöder leadgenerering.
4. Fler donationer
Gamification använder motivatorer som framsteg, serier och socialt erkännande. De knuffar människor närmare handling, oavsett om det är en engångsgåva eller en återkommande donation.
5. Aktivering av community
Topplistor och delning i sociala medier är inte bara roliga. De skapar synlighet. Spelifierade upplevelser är byggda för att pratas om, delas och spelas igen, vilket hjälper ditt budskap att nå längre.
Så kommer du igång
Du behöver ingen stor budget eller något utvecklingsteam. Några idéer som passar ideella organisationer bra:
- Utbilda med ett quiz. Gör fakta om din sak till frågor. Människor lär sig mer när de måste gissa.
- Fråga efter åsikter. En omröstning eller enkät visar supportrarna att du värdesätter deras åsikter och berättar vad som är viktigt för dem.
- Gör det första steget litet. Be om en e-postadress och ett samtycke innan du ber om en donation. Följ sedan upp med berättelser och effekt.
- Belöna deltagandet. Priser behöver inte vara dyra. Merchandise, en partnerrabatt eller ett tack från dem du hjälper kan räcka.
För mer inspiration, se hur WWF Danmark lärde sig att donationer inte börjar med donationer, hur MS Forbundet ökade donationerna med gamification och hur Red Barnets kampanj blev en stor framgång. Vår artikel om gamificationstrategi för ideella organisationer går djupare in på planeringen.
Så varför gör inte fler ideella organisationer det här?
Eftersom många fortfarande ser ”spel” som oseriöst. Det är föråldrat tänkande.
Marknadsföring med gamification är inte kul för kuls skull. Det är strategisk design som får fram ditt budskap i en splittrad värld. För ideella organisationer är det inte bara ett bättre sätt att kommunicera. Det är ett smartare sätt att mobilisera.
De organisationer som lyckas i morgon är de som omprövar hur de engagerar i dag. Ta reda på varför organisationer väljer Scratcher, eller starta din kostnadsfria provperiod på 14 dagar.
