Deltagarna ägnade 71 timmar, 14 minuter och 34 sekunder åt att interagera med varumärket, vilket understryker den interaktiva kampanjens stora genomslag och framgång i att fånga målgruppens uppmärksamhet.
Om BonBon-Land
BonBon-Land är en dansk nöjespark i Holme-Olstrup på södra Själland, cirka 100 km från Köpenhamn.
BonBon-Lands interaktiva historia
De senaste åren har BonBon-Land använt Scratcher-plattformen för att stärka sina strategier för engagemang och efterfrågegenerering.
Vi pratade med Mette Frimodt Rasmussen, Commercial Director på BonBon-Land, som de senaste nio åren har lett parkens sälj- och marknadsföringsteam. I vårt samtal delade hon med sig av insikter om deras senaste kampanjer och hur interaktiv marknadsföring har blivit en integrerad del av deras strategi.
Under sin senaste kampanj uppnådde BonBon-Land imponerande resultat på bara en månad. Med stöd av betald annonsering lockade kampanjen 49 027 unika besökare och engagerade 13 746 deltagare – vilket gav en konverteringsgrad på 28 % och 274 vinnare.
Deltagarna ägnade sammanlagt 71 timmar, 14 minuter och 34 sekunder åt att interagera med varumärket, vilket visar kampanjens starka förmåga att fånga uppmärksamhet och driva meningsfullt engagemang.
BonBon-Land använde det interaktiva formatet skraplott för att stimulera efterfrågan och locka nya parkbesökare. Deltagarna hade chansen att vinna gratisbiljetter, medan spelare som inte vann fick kampanjkoder som tröstpris – vilket effektivt gjorde engagemanget till mätbar biljettförsäljning.
För företag som överväger interaktiv marknadsföring betonar Mette vikten av fullt engagemang. Framgång kräver både strategiska investeringar och målmedvetet genomförande för att frigöra hela potentialen i arbetssättet.
”I vårt företag passar interaktiv marknadsföring sömlöst in i det som våra besökare förväntar sig. Vi erbjuder olika upplevelser. I Köpenhamn har till exempel människor hört talas om BonBon-Land men kanske inte känner till det riktigt väl. För att överbrygga det visar vi korta videor och ställer frågor, och uppmuntrar besökare att utforska vår park och hålla sig uppdaterade.” — Mette Frimodt Rasmussen, Commercial Director på BonBon-Land
Resultat
- 49 027 unika besökare
- 13 746 unika deltagare
- 28 % konverteringsgrad
Viktiga insikter och strategier: så lyckades BonBon-Land med interaktiv marknadsföring
- Strategisk integrering: BonBon-Land upptäckte att interaktiv marknadsföring inte kan stå ensam som en isolerad marknadsföringsinsats. När den integrerades i deras digitala kampanjer med betald media gav den betydande resultat. Att investera resurser, både ekonomiska och strategiska, var avgörande för att förstärka effekten och generera nya leads på ett effektivt sätt.
- Säsongsdynamik: BonBon-Land noterade att framgången varierade beroende på tidpunkten för kampanjerna. Högsäsong visade sig vara betydligt mer givande än lågsäsong, vilket understryker vikten av att anpassa interaktiva marknadsföringsinitiativ till toppperioderna för besökare. Genom att förstå det och flödet i kundengagemanget kunde de optimera sina strategier därefter.
- Tröstpriser som försäljningsdrivare: BonBon-Land införde en klurig taktik för deltagare som inte vann. Genom att erbjuda en kampanjkod på 20 % för biljettköp upp till en viss gräns förvandlade de besvikelser till möjligheter. Det här tillvägagångssättet behöll inte bara kundernas intresse utan gav också betydande försäljning.
- Datadrivna beslut: BonBon-Land tittade på antal deltagare, biljettförsäljning och användningsgrad för kuponger för att förstå den interaktiva kampanjens effekt. Av 13 746 deltagare använde cirka 9 % tröstpriserna, vilket visar hur deras interaktiva marknadsföring påverkade konsumentbeteendet.
- Inlösningsgrad för priser: Av de 400 priser som erbjöds hämtades 116 ut, vilket visar att människor upplevde dem som värdefulla. Det bevisade inte bara att deras marknadsföringsstrategi fungerade utan gav också insikter för framtida kampanjer.
BonBon-Lands erfarenhet understryker vikten av att integrera interaktiv marknadsföring på ett smart sätt, anpassa sig efter säsongsförändringar, erbjuda lockande tröstpriser och använda datadrivna insikter för löpande förbättring. De här lärdomarna fungerar som en vägledning för företag som vill införa interaktiv marknadsföring på ett effektivt sätt, öka kundengagemanget och leverera verkliga resultat.
