--- title: "Från medvetenhet till handling med AIDS-Fondet" description: "Så använde AIDS-Fondet ett arvsquiz med Facebook- och Google-annonser för att utbilda supportrar, nå nästan 3 000 deltagare och en konverteringsgrad på 60 %." url: https://scratcher.io/sv/customers/from-awareness-to-action-with-aids-fondet language: sv --- # Från medvetenhet till handling med AIDS-Fondet Så använde AIDS-Fondet ett arvsquiz för att skapa medvetenhet om ett tabubelagt ämne och generera nya leads, med en konverteringsgrad på 60 %. AIDS-Fondet Leadgenerering 29 april 2024 ![Från medvetenhet till handling med AIDS-Fondet](https://scratcher.io/img/containers/assets/cases/from-awareness-to-action-with-aids-fondet.webp/f91dbd026d7a66857a55e2dd0282eb36/from-awareness-to-action-with-aids-fondet.webp) Så förstärkte den ideella organisationen sin varumärkeskännedom och engagerade sina supportrar med gamificationmarknadsföring. ## Om AIDS-Fondet AIDS-Fondet (Aidsfonden) är en organisation som arbetar för en värld utan nya fall av hiv. De arbetar både i Danmark och internationellt och fokuserar på de befolkningsgrupper som är särskilt sårbara och utsatta för hiv. AIDS-Fondet arbetar för att alla ska ha tillgång till både prevention, vård och behandling, och för att människor som lever med hiv ska kunna leva fria från fördomar och diskriminering. ## Största utmaningar: insamling, att utveckla varumärkeskännedom och att engagera supportrar Några av de största utmaningarna för ideella organisationer runt om i världen är insamling, att utveckla varumärkeskännedom och att behålla och engagera en stark bas av supportrar. Det gäller även den Köpenhamnsbaserade organisationen AIDS-Fondet (Aidsfonden), en ideell organisation som arbetar lokalt i Danmark och internationellt för att utbilda och säkerställa tillgång till hivprevention, vård och behandling. AIDS-Fondet driver också [Checkpoint](https://aidsfondet.dk/checkpoint), en serie kliniker runt om i Danmark som erbjuder test för hiv och andra sexuellt överförbara sjukdomar samt rådgivning. Efter att ha arbetat med Scratcher på tidigare interaktiva kampanjer bestämde sig AIDS-Fondet för att nå sin målgrupp med det viktiga (och tabubelagda!) ämnet arv. Mette Willenbrock Hattens, Chief Consultant – Communication & Fundraising, förklarar att: > ”det är viktigt att utbilda människor \[om lagarna kring arv\] så att de kan trygga varandra och sina partner, eftersom oavsett hur många år man har bott ihop, men inte är gifta eller registrerade som partner, ärver man ingenting utan ett testamente.” Som en liten organisation utan statligt stöd är AIDS-Fondet beroende av privata donationer och mindre bidrag för att fortsätta vara aktiv – och det var ett av huvudmålen med arvskampanjen. Gamification gör det möjligt för organisationen att ta sig an svåra ämnen på ett enkelt men engagerande sätt för att utbilda människor om vad de gör och varför de är beroende av att supportrar hjälper till ekonomiskt. > ”När vi tittade på statistiken såg vi att vi har ganska mycket engagemang och att konverteringsgraden i alla våra Scratcher-kampanjer är ganska hög. De faktiska siffrorna kanske är lite lägre \[än hos andra\], eftersom vi inte har en enorm målgrupp – men för Arvsquizet blev vi positivt överraskade av en konverteringsgrad på 60 % och nästan 3 000 deltagare!” — Mette Willenbrock Hattens, Chief Consultant - Communication & Fundraising, AIDS-Fondet ## Resultat - **2 935** unika deltagare - **60 %** konverteringsgrad - **0,80 €** i kostnad per klick, med Facebook lead ads och Google-annonser som drev trafik direkt till quizet ## Lösningen Med formatet [Quiz](https://scratcher.io/sv/platform/formats) hade AIDS-Fondets Arvstest två mål: att *skapa medvetenhet* om ämnet hos sin målgrupp och, för organisationens mer långsiktiga mål, att *generera nya leads* som kunde omvandlas till givande supportrar. Med kunskapsutveckling som grund ställde kampanjen frågor om de danska arvsreglerna och erbjöd deltagarna en kostnadsfri guide med information och vägledning för att skriva ett testamente. Deltagarna lades också till i ett e-postflöde som innehöll ytterligare information och länkar till organisationens videoserie ”Arvsskolan”. Förutom en framträdande plats på webbplatsens startsida använde organisationen Facebook lead ads och Google-annonser för att nå sin målgrupp. De använde en burstansats under kampanjens första två månader, följt av en drip-kampanj som fortsätter under resten av 2023. ## Resultaten ”Vi hade några KPI:er i början av arvskampanjen”, förklarar Mette. ”Och, helt ärligt, var det bara en gissning, eftersom vi aldrig tidigare hade tagit oss an det här ämnet på djupet. \[Vårt mål\] var att 50 personer skulle ladda ner vår kostnadsfria testamentesguide. Och nu är vi faktiskt nära 100 nedladdningar \[efter fyra månader\] – så 50 var för hela året!” Med en genomsnittlig månadskostnad på 400 € och bara fyra månaders aktivering har arvskampanjen fått nästan 3 000 deltagare, med annonser som konverterade till 40,75 % och själva testet som konverterade 60 % av besökarna! > ”Scratcher har varit en bra del av \[arbetet med att aktivera kunder att ladda ner Arvsguiden\], både när det gäller att nå ut och sprida medvetenhet. Och även som verktyg för leadgenerering har Scratcher varit till stor hjälp \[för att bygga ut vår e-postlista\].” 60 % konverteringsgrad FöretagAIDS-Fondet MålLeadgenerering Branscher[Välgörenhet och ideella organisationer](https://scratcher.io/sv/industries/ngo) Skapa din första kampanj i dag Skapa din egen kampanj på några minuter. Gratis i 14 dagar, inget kreditkort behövs. [Testa gratis](https://platform.scratcher.io/sv/register) ## Det här säger våra kunder När vi mäter kostnaden per ny givare ser vi att de här redan engagerade leadsen sänker anskaffningskostnaden avsevärt jämfört med andra kanaler. Helene Skilbred Senior Fundraiser, MS-forbundet Gamification i marknadsföringen har visat oss att kampanjer kan vara mycket mer helhetsinriktade än vi är vana vid. De kan öka kännedomen, förbättra våra nyckeltal avsevärt och locka nya användare till plattformen. Niels Klevin Marketing Manager, Wolt Vi skapade en julkalender, och konverteringarna blev högre än jag någonsin sett. Vi fick en ökning på 130 % av våra nyhetsbrevsanmälningar. Casper Svanemose Marketing Manager, Continental ## Fler kundcase [Så använder nemlig interaktiva kampanjer för att bygga starkare FMCG-varumärken genom retail media](https://scratcher.io/sv/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns) 35 %+ svarsfrekvens på enkäten - nemlig.com - Varumärkesengagemang [Så använder nemlig interaktiva kampanjer för att bygga starkare FMCG-varumärken genom retail media](https://scratcher.io/sv/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns)[Läs caset: Så använder nemlig interaktiva kampanjer för att bygga starkare FMCG-varumärken genom retail media](https://scratcher.io/sv/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns) [Så byggde Toyota en motor för förstapartsdata som driver försäljningen hela året](https://scratcher.io/sv/customers/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year) 285 000+ deltaganden i quiz och enkäter - Toyota Denmark - Databerikning [Så byggde Toyota en motor för förstapartsdata som driver försäljningen hela året](https://scratcher.io/sv/customers/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year)[Läs caset: Så byggde Toyota en motor för förstapartsdata som driver försäljningen hela året](https://scratcher.io/sv/customers/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year) [WWF Danmark lärde sig att donationer inte börjar med donationer](https://scratcher.io/sv/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations) - WWF Denmark - Leadgenerering [WWF Danmark lärde sig att donationer inte börjar med donationer](https://scratcher.io/sv/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations)[Läs caset: WWF Danmark lärde sig att donationer inte börjar med donationer](https://scratcher.io/sv/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations) [Alla kundcase](https://scratcher.io/sv/customers/all) ![Starbucks lyckohjul-kampanj på en mobiltelefon](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Skapa din första kampanj i dag Gör som varumärkena som har samlat in över 35 miljoner registreringar med Scratcher. Testa gratis i 14 dagar – inget kreditkort behövs. [Testa gratis](https://platform.scratcher.io/sv/register) [Boka ett möte](https://scratcher.io/sv/book-a-meeting)