Med 25 241 unika deltagare gav den här gamifierade marknadsföringskampanjen högt kundengagemang och stort deltagande.
Om Toyota
Toyota har funnits i Danmark sedan 1963. Danmark var faktiskt det första landet i Europa som introducerade Toyota. Och med stor framgång. Det syns på att Toyota är ett av de vanligaste bilmärkena på danska vägar.
En gamifierad marknadsföringskampanj till jul
I sin julkampanj anammade Toyota den danska traditionen med julkalendern, ett älskat högtidsformat där en lucka öppnas varje dag från 1 till 24 december och avslöjar ett spel eller ett pris. Genom att kombinera formatet med gamifiering skapade Toyota en engagerande kampanj som följde GDPR och samtidigt gav nya samtycken.
Scratchers plattform spelade en nyckelroll för kampanjens framgång. Toyota ville överraska och glädja både potentiella och befintliga kunder med en innovativ julupplevelse.
Resultaten talar för sig själva: kampanjen gav inte bara en samtyckesbas av hög kvalitet utan ökade också engagemanget. Toyota uppnådde imponerande öppnings- och klickfrekvenser i sina nyhetsbrev och personliga, produktfokuserade mejl, vilket visar att gamifiering var ett klokt val för deras julmarknadsföring.
”Vi arbetar med Scratcher eftersom de är flexibla och lägger stort fokus på sina kunder, samtidigt som plattformen är enkel att arbeta med. Vi ser höga öppnings- och klickfrekvenser i vårt nyhetsbrev och i våra personliga produktmejl. Det är viktigt både för att behålla och för att attrahera nya kunder. Kampanjen överträffade våra förväntningar, och den har också varit kostnadseffektiv när det gäller de leads som genererats, vilket är en viktig parameter.” — Alex Backer, Digital Marketing Manager, Toyota
Resultat
- 450 375 öppnade luckor
- 379 593 deltaganden, där den genomsnittliga användaren öppnade kalendern igen 18 av 24 dagar
- 97 % konverteringsgrad bland deltagare som öppnade kalendern
Slutsatser från den gamifierade julkampanjen
Toyotas julkampanj utnyttjade de egna kanalerna och utökade räckvidden med ytterligare marknadsföringsinsatser, och nådde framgångsrikt nya kunder. Det strategiska upplägget gav imponerande resultat, bland annat höga öppnings- och klickfrekvenser för både nyhetsbrev och produktfokuserade mejl.
Kampanjens interaktiva karaktär fångade deltagarna, som tillsammans la häpnadsväckande 2 752 timmar – motsvarande 114,6 dygn – på julkalenderns innehåll. Kalenderns dragningskraft syntes i en anmärkningsvärd konverteringsgrad på 97 %, vilket resulterade i 450 375 öppnade kalenderluckor.
Totalt 379 593 deltaganden visade på exceptionellt engagemang, där deltagarna återvände till kalendern i genomsnitt 18 av de 24 dagarna. Det varaktiga intresset understryker kampanjens förmåga att hålla publiken nyfiken och engagerad under hela julsäsongen.
