I sin julkampanj använde Red Barnet gamification-marknadsföring för att öka medvetenheten om sitt uppdrag.
Om Red Barnet
Red Barnet är Danmarks största barnrättsorganisation. Den här ideella organisationen har fler än 2 000 volontärer i Danmark som spelar en viktig roll i den årliga nationella insamlingen, där det vanligtvis finns omkring 10 000 registrerade insamlare.
Organisationen lanserade ett quiz med fem frågor som fokuserade på dess internationella arbete. Quizet utvecklades i samarbete mellan Red Barnets interna kreativa team och Scratcher-teamet och låg på Red Barnets digitala plattform, med priser sponsrade av HUAWEI.
Kampanjresultat
- 2 635 unika deltagare
- 2 000 leads
- 1,38 genomsnittliga minuter i quizet
Så mättes kampanjens framgång
Kampanjens framgång mättes inom tre nyckelområden:
- Engagemangsgrad – utvärdering av hur väl quizet fångade potentiella givares uppmärksamhet. Mått:
- Antal quizdeltagare
- Genomsnittlig tid i quizet
- Andel som slutförde quizet
- Leadinsamling och konverteringsgrad – bedömning av quizets förmåga att generera leads och konvertera dem till potentiella givare. Mått:
- Antal leads som samlats in via quizet
- Konverteringsgrad från quizdeltagare till nyhetsbrevsregistreringar eller donationer
- Uppföljande engagemang, som öppnings- och klickfrekvens för e-post
- Försäljning av presentkort – mätning av kampanjens effektivitet när det gäller att öka försäljningen av presentkort från Red Barnets webbutik. Mått:
- Antal sålda presentkort
- Intäkter från den här försäljningen
- Effekten av taktiska budskap på konverteringsgraden i försäljningen
Initiativet visade kraften i engagerande digitalt innehåll för att skapa medvetenhet och stöd för Red Barnets uppdrag.
