Spelifierad marknadsföring för konsumentvarumärken
Om du tillverkar mat, dryck, skönhetsprodukter eller något annat som säljs i butiker känner du till problemet: dina kunder köper dina produkter, men det är butiken som möter dem. Du betalar för media, förpackningar och displayer i butik – och vet ändå lite om de människor som faktiskt köper. Spelifierad marknadsföring ger dig en direktlinje. Ett kort, roligt spel med en vinst är en bra anledning för en konsument att lämna sina uppgifter till ett varumärke, inte bara till en butik.
Det här använder konsumentvarumärken spel till
- Att bygga förstapartsdata som du äger, med samtycke
- Produktlanseringar och provsmakning som får din produkt i människors händer
- Att lära människor om din produkt med ett quiz eller en produktguide
- Att få feedback från konsumenter som har provat produkten
- Att sänka kostnaden för en lead jämfört med vanliga annonser
Bygg din egen förstapartsdata
När butiken äger kassan behöver du ett annat sätt att möta dina köpare. En QR-kod på förpackningen, en länk i en annons i sociala medier eller ett spel på din webbplats låter människor registrera sig hos dig direkt. Toyota Danmark visar hur långt det kan gå: en återkommande quizkampanj har samlat in över 285 000 deltaganden i quiz och enkäter och lett till tusentals provkörningar och offertförfrågningar. Läs mer om databerikning och hur du ställer rätt frågor.
Få provsmakning och lanseringar att räknas
Provsmakning innebär oftast att dela ut produkter och hoppas på det bästa. Ett spel gör det mätbart. Burger King lanserade sin nya Whopper med ett mystery box-spel: över 140 000 människor deltog, 45,5 % av de gratis Whopper-kupongerna användes och Whopper-beställningarna ökade med 9 % under kampanjen.
nemlig.com tar det ett steg längre. Efter ett produktprov frågar en kort enkät människor vad de tyckte. Teamet räknade med en svarsfrekvens på 5–10 % och fick över 35 % – och fick veta att en betydande andel av dem aldrig hade provat varumärket förut.
Tips för en lanseringskampanj
- Ge själva produkten som vinst, så att människor får smaka eller prova den
- Lägg till rabattkuponger till alla andra, så att spelet ändå leder till ett köp
- Ställ en eller två frågor om produkten efter att människor har provat den
Förklara produkten medan människor spelar
Vissa produkter behöver förklaras lite. Ett quiz eller en produktguide förvandlar den förklaringen till något som människor tycker om. Zapps quiz hjälpte människor att välja rätt laddbox och gav 834 leads på två månader. Yuaia Haircare använde ett personlighetstest, lyckohjul och skraplotter för att personanpassa sin kundresa och sänka sitt leadpris med cirka 50 %.
Möt människor där de ser ditt varumärke
Din kampanj är en enda länk, så den kan finnas på förpackningar, i en butik, i en annons eller i ett nyhetsbrev. Sätt en QR-kod på förpackningen, kör den som retail media tillsammans med dina butiker eller skicka trafik från sociala medier direkt till spelet. Se hur kampanjer för varumärkesengagemang får människor att stanna hos ditt varumärke i minuter i stället för sekunder, och läs om att bygga minnesvärda varumärkesupplevelser.
Kom igång
Välj en av över 150 mallar, lägg till ditt varumärke med AI-designkitet och publicera på många språk för varje marknad. Registreringarna går direkt till ditt CRM via 20 inbyggda integrationer, Zapier eller vårt API. Starta en kostnadsfri provperiod på 14 dagar, eller boka ett möte för att planera din nästa lansering tillsammans med oss.
