Gamification i marknadsföringen för idrottsföreningar
Idrottsföreningar har något som de flesta varumärken bara kan drömma om: fans som bryr sig. De kommer på matcher, bär tröjan och följer varje resultat. Men passion blir inte automatiskt till data, registreringar till nyhetsbrev eller värde som du kan visa en sponsor. Gamification i marknadsföringen bygger en bro över det gapet. Ett kort spel – ett tips, ett quiz eller en omröstning – ger fansen något roligt att göra med föreningen och ger dig ett sätt att hålla kontakten.
Därför passar spel för idrott
- Fans älskar redan att tippa och tävla. Att gissa resultatet eller rösta på matchens bästa spelare är en del av att vara fan.
- Matchdagen har naturliga pauser. Halvtid och timeouts är perfekta tillfällen för ett snabbt spel på storskärmen.
- Sponsorer behöver siffror. Ett spel visar exakt hur många fans som har deltagit och registrerat sig.
Ge sponsorerna värde som de kan se
Sponsring är en viktig inkomstkälla för de flesta föreningar, och sponsorer frågar allt oftare vad de får för pengarna. En logga på sargen är svår att mäta. En sponsorkampanj är det inte. Lägg in sponsorns varumärke och pris i ett spel, så kan du rapportera hur många fans som spelade, hur många som registrerade sig och var de kom ifrån.
Aalborg Håndbold använder Scratcher för att ge sina guld- och huvudpartner mer än de hade väntat sig. Aktiveringsteamet planerar kampanjer med sponsorerna i början av varje säsong, och datan hjälper föreningen att visa vad ett partnerskap är värt. Läs om varumärkesengagemang för att se hur andra varumärken håller människor engagerade med kampanjer som de här.
Idéer för sponsoraktiveringar
- Ett tippa-resultatet-spel med ett pris från matchsponsorn
- Ett quiz i halvtid om sponsorns produkter
- Ett lyckohjul med sponsorpriser och merchandise
- En julkalender med en ny sponsor bakom varje lucka
Gör matchdagen roligare
Arenan är full av människor med en mobil i handen. Visa en QR-kod på storskärmen och låt dem spela under en paus. Vid Aalborg Håndbolds påskmatch deltog 1 000 av de 5 000 fansen i arenan i ett quiz om ett jättestort påskägg. På vår blogg finns mer om gamification för idrottsevenemang.
Var nära fansen hela säsongen
Matcher är bara några timmar i veckan. Mellan dem får spel fansen att prata om föreningen:
- Tips före varje omgång
- Omröstningar om månadens spelare
- En tävling med topplista under en hel säsong
- Kalendrar och quiz under uppehållet
Se de viktiga tillfällena för att lansera spelifierade kampanjer inom idrott för en plan för hela året.
Bygg en lista med fans som du äger
Varje fan som spelar kan registrera sig för ditt nyhetsbrev, med sitt samtycke. Den listan är din – för biljetterbjudanden, merchandise, nyheter och sponsorkampanjer. Läs mer om leadgenerering och hur du samlar in registreringar som håller.
Kom igång
Välj en mall, lägg till föreningens färger och sponsorns pris och publicera. Du kan starta en kostnadsfri provperiod på 14 dagar redan i dag, eller boka ett möte för att planera din säsong tillsammans med oss.
