Så fungerar en kampanjkalender
En kampanjkalender är en sida med en uppsättning luckor. Varje lucka har sitt eget öppningsdatum och förblir stängd fram till dess. När en lucka öppnas hittar folk ett spel, ett erbjudande eller en utlottning bakom den.
Du bestämmer allt: hur många luckor det finns, när de öppnas och vad som finns bakom dem. Sju luckor för en lanseringsvecka, tolv luckor för ”12 dagar av sommar” eller en lucka varje fredag i två månader – det är upp till dig.
Första gången folk besöker sidan fyller de i ett kort formulär och godkänner ditt nyhetsbrev. Därefter kommer de tillbaka för att öppna nästa lucka. Aktivera automatisk inskickning, så behöver återkommande spelare inte fylla i formuläret igen, och då tar det bara ett klick att spela.
Bakom luckorna kan du använda vilket spel du vill. En skraplott eller ett lyckohjul är snabbt att spela varje dag. Ett quiz är perfekt när du vill att folk ska lära sig något om ditt varumärke på vägen.
När du ska använda en kampanjkalender
En kampanjkalender är rätt val när din kampanj pågår längre än en dag och du vill att folk ska fortsätta komma tillbaka. Det är ett flexibelt sätt att bygga en berättelse över tid. Använd den när du vill:
- Bygga hype före en lansering med teasers och smygtittar.
- Fira en födelsedag eller ett jubileum med dagliga gåvor till dina kunder.
- Köra en säsongskampanj för påsk, sommar, skolstart eller Black Friday-veckan.
- Räkna ned till ett evenemang, som en festival, en konsert eller en butiksöppning.
- Lära folk något med en kort lektion eller ett tips bakom varje lucka.
Formatet fungerar för webbutiker, mat- och dryckesvarumärken, resor och hotell, evenemang, idrottsklubbar, hälsovarumärken och B2B-företag. Planerar du en julkampanj? Då är julkalendern eller adventskalendern redan förberedda för december.
6 idéer för din kampanjkalender
- 12 dagar av sommar: ett nytt sommarpris varje dag, från solglasögon till en weekendresa.
- Lanseringsvecka: sju luckor som var och en avslöjar en ny funktion i din produkt.
- Födelsedagsvecka: ett pris om dagen som tack till dina kunder för ännu ett år.
- Nedräkning till Black Friday: ett nytt erbjudande varje dag veckan före Black Friday.
- Festivalnedräkning: artistavslöjanden och biljettpriser varje vecka tills grindarna öppnas.
- Påskjakt: ett nytt ägg att öppna varje dag under påsken, med ett pris inuti.
Letar du efter datum att bygga vidare på? Läs vår guide om att planera händelser i marknadsföringskalendern året runt eller hämta mer inspiration på vår sida med kampanjidéer.
Tips för en kampanjkalender som konverterar
Tips 1: välj en längd som passar din berättelse
Fler luckor är inte alltid bättre. En kalender som är för lång kan tappa folk på vägen.
- En vecka fungerar bra för lanseringar och födelsedagar.
- Två till fyra veckor fungerar för säsonger och nedräkningar.
- Veckovisa luckor passar bra för längre perioder.
Tips 2: få folk att registrera sig före dag ett
Den första luckan är ofta den mest besökta. Bygg upp en lista med folk som väntar på den.
- Lägg till en förregistreringssida med en nedräkning.
- Berätta för dina nyhetsbrevsprenumeranter vad som är på väg.
Tips 3: håll spelen enkla
Samma spel varje dag är lätt att förstå. Om du blandar spel, se till att vart och ett passar ditt mål.
- Slumpspel för snabba besök och många registreringar.
- Quiz eller skicklighetsspel när du vill att folk ska tillbringa mer tid med ditt varumärke.
Tips 4: sprid ut priserna
Folk kommer tillbaka när det finns något att vinna. Blanda små direktvinster med ett större pris i slutet och ställ in allt en gång under priser.
Tips 5: påminn folk när en lucka öppnas
En kort påminnelse är ofta allt som behövs. Skicka ett mejl när en ny lucka öppnas (från Scratcher med Email module eller från ditt eget e-postverktyg), visa kalendern som en pop-up på din webbplats och dela den i sociala medier.
När kalendern tar slut skickar du ett välkomstmejl till dina nya prenumeranter, tittar på vilka luckor och kanaler som fungerade bäst och använder det du lärde dig i din nästa kampanj.
