Så fungerar en julkalenderkampanj
En digital julkalender fungerar precis som pappkalendern de flesta av oss växte upp med. Det finns 24 luckor, och en öppnas varje dag från 1 till 24 december. När människor öppnar dagens lucka hittar de ett spel, ett erbjudande eller en prisutlottning.
Första gången människor besöker kalendern fyller de i ett kort formulär – ofta bara namn och e-post – och godkänner ditt nyhetsbrev. Därefter kommer de tillbaka varje dag för att öppna nästa lucka. Slå på automatisk inskickning, så behöver återkommande spelare inte fylla i formuläret igen, och det krävs bara ett klick för att spela.
Du bestämmer vad som händer bakom luckorna. Många varumärken använder samma enkla spel varje dag, som en skraplott eller ett lyckohjul. Andra lägger ett quiz bakom varje lucka med en fråga om sina produkter. Du kan också ge alla som spelar ett bidrag i en utlottning av storvinsten på julafton.
När ska du använda en julkalender
December är månaden då alla slåss om uppmärksamheten. En julkalender ger dig en daglig anledning att synas för dina kunder, utan att skicka samma rabatt om och om igen. Den fungerar bra när du vill:
- Få din nyhetsbrevslista att växa före januarirean.
- Få människor att komma tillbaka till din webbplats eller webbutik hela månaden.
- Lära människor om dina produkter med en daglig fråga.
- Sälja mer med dagliga erbjudanden och rabattkoder.
- Tacka trogna kunder med små gåvor varje dag.
Den fungerar för nästan alla branscher: handel och webbutiker, mat och dryck, resor, energi- och vattenbolag, bilmärken, B2B-företag och välgörenhetsorganisationer. Continental använde en för att nå sina återförsäljare och ökade sitt B2B-nyhetsbrev med 130 %, och WWF Danmark kör en julkalender varje år eftersom den, med deras ord, verkligen fungerar.
5 idéer till din julkalender
- Den klassiska dagliga vinsten: samma skraplott varje dag, med ett nytt pris bakom varje lucka.
- Produktquizet: en fråga om dina produkter per dag, med en storvinst till alla som har svarat.
- Dagliga erbjudanden: en ny rabattkod varje dag som människor kan använda i din webbutik.
- Nedräkningen till ett stort pris: små priser under månaden och ett stort pris som lottas ut den 24:e.
- Det goda syftet: en kalender för en välgörenhetsorganisation eller ett varumärke där varje lucka delar en berättelse, ett tips eller ett sätt att hjälpa till.
Behöver du mer inspiration? Läs våra idéer till julkampanjer och guiden till digitala julkalendrar.
Tips för en julkalender som konverterar
Tips 1: Börja tidigt
En julkalender har fler delar i rörelse än ett enskilt spel. Börja planera i god tid, så att du hinner testa allt före 1 december.
- Bestäm ett huvudmål – registreringar, försäljning eller engagemang.
- Välj dina priser och datum tidigt.
- Låt människor registrera sig före lanseringen med en förregistreringssida och en nedräkning.
Tips 2: Håll spelet enkelt
Ett nytt spel varje dag låter roligt, men det är mer arbete för dig och svårare för spelarna. Ett spel som passar ditt mål räcker ofta.
- Använd ett turspel för snabba dagliga besök.
- Använd ett quiz när du vill att människor ska lära sig om dina produkter.
- Använd Rex, vår AI-assistent, för att skriva frågor och texter snabbare.
Tips 3: Gör priserna värda ett dagligt besök
Du behöver inte dyra priser varje dag. Små dagliga priser plus ett stort pris den 24:e får människor att komma tillbaka.
- Blanda gratisprodukter, rabattkoder och några större priser.
- Sprid ut priserna över hela månaden, inte bara i slutet.
- Ställ in allt en gång under priser och låt det rulla.
Tips 4: Påminn människor varje dag
De flesta behöver en knuff för att komma tillbaka. Skicka en kort påminnelse när en ny lucka öppnas.
- Skicka påminnelsemejl från Scratcher (Email module, ingår i Professional eller som tillägg) eller från ditt eget e-postverktyg.
- Visa kalendern som en pop-up på din webbplats.
- Dela dagens lucka i sociala medier.
Tips 5: Följ upp i januari
Kalendern slutar den 24:e, men dina nya prenumeranter gör det inte. Skicka ett välkomstmejl, använd det du har lärt dig om dem och planera din nästa kampanj.
Vill du se vad som är möjligt? Läs hur Toyotas julkalender fick 450 375 öppnade luckor, där den genomsnittliga spelaren kom tillbaka 18 av de 24 dagarna.
