Så fungerar en mystery box-kampanj
En mystery box-kampanj ger människor ett val – och det är det som gör att den fungerar. De öppnar din kampanj, fyller i ett kort formulär och ser en rad stängda lådor. De väljer en, lådan öppnas och priset i den är deras. Även om resultatet avgörs av slumpen känns det personligt att välja lådan själv.
I editorn bestämmer du hur många lådor (1 till 10) och rader som ska visas, hur stort avstånd det ska vara mellan dem och hur varje låda ser ut. Du kan lägga till en blandningseffekt som blandar lådorna innan människor väljer. Du bestämmer också vilka priser som kan vinnas, hur många av varje och när, så att din prisbudget räcker under hela kampanjen.
Vinnarna ser sitt pris direkt och kan få det med e-post också (med Email module, som ingår i Professional eller som tillägg). Unika rabattkoder och streckkoder delas ut åt dig, och varje registrering skickas vidare till ditt e-postverktyg via våra integrationer.
När du ska använda en mystery box
Mystery box passar när du vill att nyfikenheten ska göra jobbet:
- Produktlanseringar och provsmakning: göm den nya produkten i lådorna och låt människor vinna en smakbit.
- Säsongskampanjer: påskägg, alla hjärtans dag-hjärtan och julklappar blir alla utmärkta lådor.
- App- och lojalitetstillväxt: använd lådorna för att dela ut medlemsförmåner och kostnadsfria provperioder.
- Pop-ups på webbplatsen: en rad lådor är ett vänligt sätt att be om en e-postadress. Läs mer om leadgenerering.
- Sprida ut butiksbesök: dagliga priser som hämtas i butiken får människor att komma in under flera dagar i stället för alla på en gång.
Varumärken inom matleverans, snabbmat, detaljhandel och energi använder det. Burger King lanserade sin nya Whopper med ett mystery box-spel, och 45,5 % av de kostnadsfria Whopper-kupongerna löstes in i butik. Wolt nådde över 200 000 deltagare med en mystery box för vintern och ökade sina marknadsföringssamtycken med 150 %.
6 idéer till din mystery box
- Påskäggsjakt: förvandla lådorna till ägg och göm rabatter och chokladpriser i dem.
- Låda med gratisprov: ge bort din nya produkt och skicka vinnarna till närmaste butik.
- Alla hjärtans dag-hjärtan: tre hjärtformade lådor med presenter för två.
- Låda med medlemsförmån: låt lojalitetsmedlemmar välja en låda en gång i veckan för en liten belöning.
- Julklappsvalet: en ny uppsättning julklappar varje dag i december.
- Black Friday-lådor: göm en annan rabatt i varje låda och låt människor välja sitt erbjudande.
Tips för en mystery box som konverterar
Tips 1: Håll valet litet
För många lådor gör att människor tar längre tid på sig.
- Tre till sex lådor räcker oftast.
- Gör lådorna tillräckligt stora för att lätt kunna trycka på dem i mobilen.
- Använd blandningseffekten för att skapa lite spänning.
Tips 2: Låt lådorna matcha priset
- Använd din egen förpackning som lådor för en produktutlottning.
- Anpassa lådorna efter säsongen eller kampanjens tema.
- Visa en bild av priset när lådan öppnas.
Tips 3: Planera dina priser
- Blanda några stora priser med många små.
- Använd en kostnadsfri provperiod eller en medlemsförmån som tröstpris – Wolt använde Wolt Plus på det sättet.
- Sätt gränser under priser, så att priserna räcker till slutet.
Tips 4: Visa det där människor redan finns
- Kör mystery box som en pop-up på din webbplats – vår pop-up-guide använder den som exempel.
- Marknadsför den med betalda sociala annonser, banners i appen eller ditt nyhetsbrev.
- Sätt en QR-kod på affischer eller förpackningar, så att människor i din butik kan spela på sin mobil.
Tips 5: Förvandla vinnare till kunder
En mystery box skapar en bra känsla. Använd den medan den håller i sig.
- Ge varje vinnare ett tydligt nästa steg, som ”Hämta din gratis burgare på din närmaste restaurang” eller ”Använd din kod före söndag”.
- Gör det enkelt att visa kuponger i kassan, till exempel med en streckkod.
- Skicka alla som registrerat sig ett välkomstmejl med ett erbjudande, så att de som inte vann ändå har en anledning att köpa.
Vill du ha en enda present i stället för ett val? Prova presentöverraskningen. Eller håll avslöjandet enkelt med en skraplott. Mer inspiration hittar du i mysteriumägget i våra fem bästa påskkampanjer.
