Vad varje UTM-parameter gör
När någon klickar på en taggad länk läser Google Analytics 4 parametrarna och sparar dem med besöket. Google beskriver dem på sin hjälpsida om URL-byggare:
- utm_source: hänvisningskällan, till exempel google, newsletter eller en reklamtavla.
- utm_medium: marknadsföringsmediet, till exempel email, cpc eller banner.
- utm_campaign: produkten, sloganen eller kampanjkoden, till exempel spring_sale.
- utm_term: det betalda sökordet.
- utm_content: skiljer annonsmaterial åt, till exempel två knappar i samma mejl.
- utm_id: kampanj-id:t, samma som du använder om du laddar upp kampanjdata.
Google rekommenderar att du alltid använder utm_source, utm_medium och utm_campaign. En parameter som saknas visas som (not set) i dina rapporter.
Hur källa och medium avgör kanalen
GA4 sorterar besök i en standardkanalgrupp med hjälp av regler för källa och medium. Några av Googles regler:
- Email: källan eller mediet är email, e-mail, e_mail eller e mail.
- Organic Social: källan är en känd social webbplats, eller mediet är social, social-network, social-media, sm, social network eller social media.
- Paid Social: källan är en social webbplats och mediet innehåller cp (till exempel cpc), är ppc eller retargeting, eller börjar med paid.
- SMS: källan eller mediet är exakt sms.
- Paid Search: källan är en sökmotor och mediet är betalt på samma sätt, till exempel cpc.
När ingen regel matchar blir besöket Unassigned (ej tilldelad). Det gäller medium qr, eftersom det inte finns någon QR-kanal. Du kan sortera den trafiken själv med en anpassad kanalgrupp. Mallarna ovan följer de här reglerna. Mallarna för Facebook, Instagram och LinkedIn använder medium social, som räknas som organiskt. För betalda annonser ändrar du mediet till cpc eller paid_social.
Google Ads kan tagga länkar åt dig med automatisk taggning, och Google skriver att automatisk taggning går före manuella UTM-taggar i GA4.
Namngivning som håller rapporterna rena
- Använd små bokstäver. Google skriver att värdena är skiftlägeskänsliga: utm_source=google och utm_source=Google är olika värden. En enda versal delar upp en kanal i två rader, och siffrorna går inte längre ihop.
- Välj ett skiljetecken. Använd bindestreck eller understreck, inte mellanslag. Ett mellanslag blir %20 och är lätt att skriva på ett annat sätt nästa gång.
- Ha en gemensam lista. Skriv ner de källor och medier ditt team använder, till exempel newsletter, email, facebook, social, store och qr, och återanvänd dem i varje kampanj.
- Namnge kampanjer så att de sorteras. Ett namn som 2026-sommar-skraplott sorteras efter år och är lätt att hitta.
Följ en kampanj från länk till registrering
Lägg en taggad länk i varje kanal som marknadsför din kampanj: nyhetsbrevet, sms:et, inlägget i sociala medier och QR-koden i din butik. Då ser du vilken kanal som gav besöken. Läs hur du annonserar en tävling i flera kanaler, och vilka marknadsförings-KPI:er du bör följa. I Scratcher visar kampanjanalys besök, spelare, registreringar och vinnare för varje kampanj, och vilka kanaler som lockade dit folk.
