I takt med at digitalt privatliv bliver en topprioritet for både brugere og platforme, gennemgår marketingbranchen en opgørelse. Afskaffelsen af ​​tredjepartscookies er ikke blot en teknisk opdatering – det er et paradigmeskift. I dette nye miljø har virksomheder brug for mere end overholdelse af regler. De har brug for strategi.

Specifikt en gamification strategi.

Third-part-data: optjent, ikke købt

Vi bevæger os ind i en verden, hvor third-part-data – information indsamlet direkte fra dine brugere – er mere værdifuld end nogensinde. Hvorfor? Fordi det er baseret på samtykke, kontekst og kvalitet.

Den vigtigste forskel mellem first- og third-partsdata er ejerskabet af dem. Third-part cookies gjorde det engang nemt at spore brugere på tværs af nettet, men deres tid er udløbet. Google udfaser dem officielt, hvilket tvinger brands til at gentænke, hvordan de indhenter og aktiverer kundeindsigt.

Det er her, en gamification strategi bliver afgørende.

Hvordan indsamler en gamification strategi data – og tillid?

En ægte gamification strategi handler ikke om finesser. Det handler om at skabe meningsfulde interaktioner, som brugerne vælger at engagere sig i – fordi de er sjove, givende og transparente.

Eksempler inkluderer:

• Skrabespil : Et legende og hurtigt format, der inviterer brugerne til at prøve lykken til gengæld for grundlæggende data som en e-mail eller et telefonnummer. Den øjeblikkelige tilfredsstillelseseffekt er reel – og målbar.
• Spin : Udnytter tilfældigheder og nysgerrighed til at skabe engagement. Brugere er langt mere tilbøjelige til at indsende oplysninger, når der er en belønningsmekanisme i realtid på plads.

Efter den første kontakt, bliv ved med at lære. Databerigelse er ikke noget, man gør én gang og glemmer alt om. Faktisk har forbrugermønstre en tendens til at ændre sig over tid. Det samme gælder demografiske data for dine individuelle besøgende. Ændringer i livet skaber faktisk ændringer i, hvad forbrugerne har brug for, når de handler. Jo mere opdaterede oplysninger du har om dine besøgende, desto større er chancerne for, at du kan skabe tilbud, der er skræddersyet til hver enkelt besøgende.

En meget effektiv måde at opnå dette på er ved at implementere gamificerede quizzer, personlighedstests eller produktmatchspil i dine e-mailrejser eller på din hjemmeside. Dette hjælper dig med at identificere deres udfordringer, købskriterier, præferencer eller behov. Forståelse af deres forretning gør dig i stand til at kategorisere og kommunikere præcist med dem. Oftest resulterer det i et forbedret ROI på din marketingindsats.

Disse er mere end gamificerede gimmicks – de er værktøjer til at opbygge et førsteparts-dataøkosystem, der er etisk og effektivt.

Hvorfor berigelse er vigtigere end volumen

Det er nemt at indsamle data. Det er ikke nemt at indsamle relevante data.

Det er det problem, en veludført gamification strategi løser. I stedet for at hamstre information fra tvivlsomme kilder, bruger man specialbyggede spil og interaktioner til at lære præcis det, man har brug for – direkte fra brugeren.

Gennem databerigelse går du ud over e-mailadresser og fødselsdage. Du afdækker intentioner, præferencer og motivationer. Dette gør din markedsføring smartere, din målretning skarpere og din kundeoplevelse mere personlig – uden at snige dig ind i overvågningsterritorium.

Slutningen på tredjepartscookies er kun begyndelsen

Lad os ikke forsøde det: de nemme dage med baggrundssporing er forbi. Men det, der er ved at dukke op i deres sted, er bedre – mere ærligt, mere brugerfokuseret og mere strategisk.

En gamification strategi er din indgang til denne nye æra. Det er sådan, du engagerer brugere, får indsigt og opbygger loyalitet uden at ofre tillid. Og i modsætning til tredjepartscookies fører det ingen vegne. Stop med at behandle dataindsamling som en transaktion. Gør det til en oplevelse.