QR-Code-Marketingstrategie im Jahr 2025
QR-Codes haben einen langen Weg zurückgelegt. Ursprünglich zur Verfolgung von Teilen in Autofabriken eingesetzt, sind QR-Codes heute eine intelligente Möglichkeit für Marken, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten – direkt vom Produkt selbst.
Schätzungsweise 100 Millionen US-Verbraucher werden bis Ende 2025 QR-Codes scannen, gegenüber 65,7 Millionen Smartphone-Nutzern im Jahr 2020 – ein deutliches Zeichen für wachsende Nachfrage und verändertes Konsumverhalten.
Für FMCG-Marken (Fast Moving Consumer Goods) schaffen QR-Codes eine einzigartige Gelegenheit: die Umwandlung alltäglicher Verpackungen in einen interaktiven Touchpoint, der Engagement fördert, Daten sammelt und echte Ergebnisse liefert.
Der QR-Code-Wandel: von statisch zu einem lebendigen Marketingkanal
Die nächste Welle der QR-Code-Nutzung ist dynamisch, interaktiv und vollständig in Marketingstrategien integriert.
Wie von Forbes hervorgehoben, können moderne QR-Kampagnen jetzt die User Journey personalisieren, die Leistung in Echtzeit verfolgen und Inhalte sofort anpassen.
Kurz gesagt: Es ist nicht nur ein Code. Es ist ein lebendiger Marketingkanal.
Marken gehen über generische Links hinaus, um maßgeschneiderte Erlebnisse zu bieten, Nachrichten spontan anzupassen und sogar KI- oder spielerische Elemente zu integrieren – alles mit einem einzigen Scan.
Wo QR-Codes hingehören: intelligente Platzierung, die Aktionen fördert
Damit QR-Codes wirklich als Marketingkanal funktionieren, muss sich die Platzierung natürlich, zielgerichtet und reibungslos anfühlen. Es geht um Sichtbarkeit und darum, im richtigen Moment auf der Customer Journey präsent zu sein.
Im Bereich der FMCG ist der offensichtlichste und effektivste Ort die Produktverpackung. Wenn ein Kunde einen Snack, ein Getränk oder ein Schönheitsprodukt in die Hand nimmt, interagiert er bereits mit der Marke. Ein gut platzierter QR-Code auf der Vorder- oder Rückseite der Verpackung kann ihn zu einem digitalen Erlebnis einladen – sei es die Abstimmung über eine neue Geschmacksrichtung, die Teilnahme an einem Wettbewerb oder das Freischalten einer Überraschungsbelohnung. Es bietet Mehrwert, ohne zusätzliche Anstrengung zu erfordern.
Außenwerbung ist eine weitere wirkungsvolle Platzierungsmöglichkeit. Plakatwände, Bushaltestellen oder digitale Bildschirme können QR-Codes enthalten, die sofortiges Engagement fördern – insbesondere in Kombination mit auffälligen visuellen Elementen und einem klaren Anreiz zum Scannen. Ein Plakat wird mehr als eine Botschaft; es wird zu einem Einstiegspunkt in etwas Interaktives, Messbares und Dynamisches.
Für E-Commerce-Marken kommen QR-Codes sowohl vor als auch nach dem Kauf ins Spiel. In Versandkartons, auf Dankeskarten oder in Bestätigungs-E-Mails kann ein QR-Code zu einer Treuekampagne, einem spielerischen Upsell oder einem personalisierten Dankeschön führen. Diese Platzierungen erweitern das Kundenerlebnis über die Transaktion hinaus und schaffen Momente, die überraschen und begeistern.
Ein tolles Beispiel: KiMs dreht die Lautstärke auf
KiMs hat es mit seiner neuesten QR-Code-Kampagne auf den Punkt gebracht – Snacks, Musik und Interaktivität auf eine Art und Weise kombiniert, die man kaum ignorieren kann. In Zusammenarbeit mit Superstar-DJ Martin Jensen haben sie eine neue Chipssorte und eine Remix-Challenge gestartet, bei der Fans für ihre Lieblingssorte stimmen und mitmachen konnten.
Sie haben es mit dem Voting-Format von Scratcher zum Leben erweckt – eine einfache, interaktive Möglichkeit, Meinungen zu erfassen und die Teilnahme in Echtzeit zu fördern.
Durch Scannen eines QR-Codes auf der Chipstüte können Kunden:
- 🎧 Musik hören, die aus dem Geräusch von knusprigen Chips gemacht wurde
- 🎶 Für ihren Lieblings-Remix stimmen
- 🎁 Täglich teilnehmen, um Preise zu gewinnen – von exklusiven Erlebnissen mit Martin Jensen bis hin zu Sommerfestivaltickets und mehr.
Es ist eine unterhaltsame, kreative Möglichkeit, dem Produkt einen Mehrwert zu verleihen und gleichzeitig die Marke einprägsamer zu machen. 👉 Schauen Sie hier vorbei.
Kampagnen & Anzeigen (digital + offline)
- Out-of-Home (OOH) Anzeigen – Plakatwände, Bushaltestellen: „Scannen & sofort spielen, um zu gewinnen“
- Zeitschriften- oder Printanzeigen – Interaktive Produktdemos oder Markengeschichten
Verwandlung physischer Räume in interaktive Touchpoints
Bei Kinopremieren, In-Store-Events oder Markenaktivierungen machen es QR-Codes einfach, Laufkundschaft in Engagement zu verwandeln – während Marken gleichzeitig Echtzeit-Einblicke und Zero-Party-Daten sammeln.
In der Nähe von Displays oder Kassen platziert, verbessern sie das Erlebnis, ohne den Ablauf zu stören.
Warum QR-Codes funktionieren
Seien wir ehrlich – wir alle wollen, dass die Dinge schnell, einfach und nur einen Scan entfernt sind. Genau deshalb haben QR-Codes ein so starkes Comeback erlebt. Sie sind die perfekte Brücke zwischen Offline und Online und verwandeln alles von Verpackungen bis hin zu Postern in ein anklickbares Erlebnis (ohne tatsächlich klicken zu müssen).
Ein kurzer Scan, und Ihre Kunden können ein Gewinnspiel freischalten, ein exklusives Angebot einfordern oder in interaktive Inhalte eintauchen – keine App, kein Tippen, nur sofortiger Zugriff. Es ist die Art von reibungslosem, relevantem Erlebnis, das das heutige Publikum erwartet.
Für Marken ist es ein Gamechanger. QR-Codes verwandeln statische Materialien in Echtzeit-Marketingkanäle. Sie können Inhalte spontan aktualisieren, verfolgen, wer sich engagiert, und wertvolle First-Party-Daten sammeln – und gleichzeitig Ihre Kampagnen frisch und messbar halten.
Kurz gesagt: QR-Codes helfen Ihnen, Kontakte zu knüpfen, zu konvertieren und das Gespräch am Laufen zu halten. Und im Jahr 2025 ist das genau die Art von intelligentem Marketing, die gewinnt.
Sind Sie bereit, Ihre Engagement-Strategie zu verbessern?
Entdecken Sie Gamification-Marketing, um personalisierte Erlebnisse zu schaffen, das Engagement zu fördern und sinnvolle Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen. Mit Scratcher als Partner haben Sie:
- 40+ Interaktive Formate: Glücksbasiert, wissensbasiert und fähigkeitsbasiert, entwickelt, um die Ziele von Marketingkampagnen zu erreichen.
- Sofort einsatzbereite Vorlagen: Personalisieren Sie Ihre Kampagne, um Ihre einzigartige Marke widerzuspiegeln
- Benutzerfreundliche Integration: Integrieren Sie interaktive Inhalte einfach in alle Ihre bevorzugten Marketing-Tools
- Kundensupport: Wir sind hier, um Sie bei jedem Schritt zu unterstützen
